這兩天朋友圈又被刷爆了，原自一張圖片，居然給公眾號吸引了1000萬粉絲。遺憾的是，隨后就被騰訊封了，不過這個事情吸引了坤鵬論的關(guān)注。

一、事件起因

  有一個叫做“柏拉圖app”的公眾號做了一個星座測試的裂變活動。進入這個公眾號，打開鏈接輸入姓名，生日等信息，就可以自動生成一幅自己的性格圖片，可以分享到朋友圈。圖片左下角有公眾號二維碼，用戶關(guān)注以后，也可以生成一個屬于自己的性格圖以供分享。不過騰訊以“給用戶帶來騷擾，破壞朋友圈的體驗”為名，給公眾號封了，好在只是封了7天，但刪除所有通過活動增加的粉絲。

  這個事情吧，也得分兩步來看，雖然微信公眾號被打回原型，但“柏拉圖”這個APP卻是出名了，蘋果App Store的社交類免費軟件的排行中，柏拉圖app位列第15，如果對這個15位沒概念的話，我們再來看看，第16位是豆瓣，第14位是Facebook，這么一對比，這次公眾號事件的影響力是不是就能看出點端倪了？

  這件事情的影響力是主辦方始料未及的，坤鵬論認為，如果只是公眾號封7天，通過活動吸引的粉絲歸零，這仍然是一次非常成功的營銷。明顯這個活動并沒有太多資金上的投入，公眾號7天后也會解封，但其對APP下載量的貢獻是巨大的。而其運營微信號的目的，不也是為APP做推廣么？

二、該事件為什么會傳播這么快

  這個問題是坤鵬論剛聽說這件事情后第一個反應(yīng)出來的問題。后來找了多張圖片對比了一下，用同事的一句話說，這個圖片之所以能火，就是因為滿足了用戶悶騷的心理。圖片用大量放之四海而皆準的流行語給每個參與的人打了N多個標簽，這些標簽中，會有用戶自己認同的詞，以及想讓其他人知道的標簽。于是，這么一張看似簡單的圖片就在無數(shù)個悶騷的心理活動下得到廣泛傳播。連帶著就是給公眾號增加了1000萬粉絲。

  這張圖片之所以能在短時間內(nèi)迅速傳播，還是抓住了用戶的心理。對于營銷人員而言，我們都想策劃出一個有影響力的活動，但通過這個活動可以看出來，活動不需要復(fù)雜，抓住用戶心理才是最關(guān)鍵的。

三、騰訊為什么要封殺

  在坤鵬論看來，騰訊在公眾號定位這方面，自己也挺糾結(jié)的，既想讓大家把公眾號用好，又不想讓朋友圈過度營銷，朋友圈是公眾號營銷的重要陣地，所以控制公眾號過度營銷，騰訊也是勢在必行。微博就是前車之鑒擺在那里，微信肯定不想重蹈微博的覆轍。如果讓朋友圈到處充斥著廣告，那微信好不容易打下的這點內(nèi)容基礎(chǔ)就都完蛋了，這一點騰訊是清楚的。對于企業(yè)來說，我們肯定希望自己企業(yè)的事件可以刷爆朋友圈，但作為騰訊，并不希望朋友圈被哪家企業(yè)的營銷信息刷爆。

  有些被封殺的企業(yè)認為騰訊利用自身壟斷資源封殺競爭對手是不對的，甚至于像誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)關(guān)注之類的理由，根本就沒有具體細則可參考。要說這個事情騰訊做的對不對呢？確實不對，可作為一家商業(yè)公司，在對錯之間，他考慮最多的仍然得是利益。

四、公眾號都會因為什么事情被封

  騰訊現(xiàn)在對于微信公眾號內(nèi)容的管理，基本上可以用寧可錯殺，不可放過來形容。在公眾號尾部很明顯位置就有“投訴”按鈕，其中能夠投訴的文章內(nèi)容種類也不少。

  除了大家了解的低俗內(nèi)容肯定會被封殺外，還有一些內(nèi)容也會被封殺，正好借這個事件的機會，坤鵬論和大家簡單分享一下：

  1、誘導(dǎo)分享

  比如通過心理測試、智力測試等測試題形式，誘導(dǎo)用戶分享至朋友圈后才能看到答案。或者通過一些資源分享，誘導(dǎo)用戶分享到朋友圈才能拿到資源。這些都屬于誘導(dǎo)分享。

  2、誘導(dǎo)關(guān)注

  之前騰訊一直規(guī)定不能強制關(guān)注，比如必須關(guān)注公眾號才能怎么樣。后來大家就開始想別的方法，既然不能強制關(guān)注，那就引導(dǎo)用戶關(guān)注，現(xiàn)在好了，這種引導(dǎo)被官方認為是誘導(dǎo)用戶關(guān)注，同樣被列入封殺行列，當(dāng)然，誘導(dǎo)關(guān)注還包括互粉。

  當(dāng)然，能被騰訊封殺的事情不僅這兩項，這兩項只是用戶最容易犯錯的地方。但通過這兩個被禁止項可以看出來，騰訊并不希望公眾號有太多營銷的元素在里面，更多的只是希望通過內(nèi)容去被動吸引用戶。

  那些想通過公眾號實現(xiàn)遠大營銷目的的用戶得想想清楚，作為一個營銷閉環(huán)，同時官方又不支持的情況下該怎么做。

五、那些年被微信封殺的產(chǎn)品

  1、易道用車

  提起被微信封殺的產(chǎn)品，就不得不說一下最近比較火的易道用車了，微信說易道用車涉嫌誘導(dǎo)分享，于是封了易道用車微信朋友圈功能，7月13日晚，易到用車創(chuàng)始人及 CEO 周航發(fā)表了致馬化騰的公開信 ，以《弱者也有權(quán)利發(fā)聲》為題將此事公布出來。這其實是微信官方7月份以來第二次封殺事件。

  2、封殺微商

  7月5日，微信表示將對通過微信公眾賬號、微信支付實施高額返現(xiàn)返利行為的賬號實施永久封號處理，據(jù)傳將有3000家微商城被關(guān)停，微信7月12日表示，將透支信任惡意欺詐、惡意營銷“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶協(xié)議的行為，并認為這是一種違法違規(guī)行為。

  3、阿里系產(chǎn)品

  阿里系產(chǎn)品是微信重點封殺的對象，特別是淘寶鏈接，在微信朋友圈完全打不開。其實在坤鵬論看來，這未必不是一件好事，如果微信允許發(fā)淘寶鏈接，我們的朋友圈還會多出N多刷產(chǎn)品的，到時候淘寶、微商兩大陣營競爭，說不定我們朋友圈就會成產(chǎn)品圈了。

  雖然淘寶后來出了個“淘口令”，可以成功繞過微信的監(jiān)測，但畢竟要比超鏈接復(fù)雜很多，所以并沒有得到很好的應(yīng)用。

版權(quán)信息：江禮坤，的一個在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷，目前專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注公眾微信：坤友會。