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翁向東看國(guó)際大牌如何延伸品牌戰(zhàn)略（二）

品牌策劃

二、品牌延伸的缺點(diǎn)　1、稀釋原有的品牌個(gè)性如果延伸產(chǎn)品的個(gè)性與品牌與之前留在消費(fèi)者心智中的個(gè)性相背離，則品牌延伸不僅很難成功，反而會(huì)稀釋品牌的個(gè)性,傷及品牌原有價(jià)值

曾峰《品牌營(yíng)銷——贏在定位，勝在整合》

品牌策劃

客戶：海南卓遠(yuǎn)實(shí)業(yè)有限公司地點(diǎn)：海南省 - 海南省時(shí)間：2013/3/30 0:00:00 一、全新的消費(fèi)者心智模式 1.心智疲于應(yīng)付占領(lǐng)思想比占領(lǐng)市場(chǎng)更重要

譚曉平從諾基亞的沒落談老店品牌的價(jià)值

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915年，諾基亞在赫爾辛基股票交易市場(chǎng)上市，成為該所最老的上市公司，但正是這家百年老店，11月24日宣布明年上半年將從德國(guó)克福證券交易所退市。此前，它已經(jīng)陸續(xù)從倫敦

高韜航空服務(wù)品牌打造-課程-高韜-老師

品牌策劃

航空公司品牌創(chuàng)新管理與建設(shè)，航空服務(wù)品牌打造-課程-高韜-老師講好“航空品牌”，首先，要講好“品牌”，特別是企業(yè)母品牌；其次，還要結(jié)合好“航空”業(yè)，并涉及企業(yè)大品牌

徐軍海《品牌贏天下系列之四十四：品類戰(zhàn)略》

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■ 雪巖咨詢集團(tuán) 徐軍海/文傳統(tǒng)意義上的品類講的主要是銷售管理概念，是指產(chǎn)品的物理屬性分類。營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)與其說(shuō)是品牌之爭(zhēng)，不如說(shuō)是品類之爭(zhēng)。艾·里斯先生重新定位品牌為

姚葵醴《創(chuàng)建卓越品牌》節(jié)選（姚葵醴著）

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品牌經(jīng)營(yíng)智慧個(gè)人和組織之間的經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)，歸結(jié)到一個(gè)根本點(diǎn)上，就是品牌與品牌之間的經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)。個(gè)人和組織的一切（過(guò)去，現(xiàn)在，未來(lái)），歸結(jié)到一點(diǎn)上，就是品牌。個(gè)人品牌，是個(gè)

孫軍正餐飲企業(yè)如何進(jìn)行品牌定位

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文/中華講師網(wǎng)著名講師孫軍正餐飲管理專家孫軍正老師指出，品牌定位是指餐飲企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一

師順寬本地品牌如何“龍?zhí)住蹦嬉u成主角？

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中國(guó)白酒市場(chǎng)的一個(gè)基本格局就是“名優(yōu)酒統(tǒng)領(lǐng)天下，地方品牌占山為王”。因?yàn)榈鼐墐?yōu)勢(shì)，地方白酒品牌一般在當(dāng)?shù)赜兄锰飒?dú)厚的市場(chǎng)便利和天然的品牌親和力，正是依靠這種優(yōu)勢(shì)，

張三紅紅罐王老吉品牌定位戰(zhàn)略

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紅罐王老吉品牌定位戰(zhàn)略——本案例受邀《哈佛商業(yè)評(píng)論》整理，刊于其中文版2004年11月號(hào)加多寶集團(tuán)總裁陽(yáng)愛星“2003年年初，經(jīng)過(guò)一個(gè)月的定位研究，廣州成美營(yíng)銷顧

邵明宇《以客戶為導(dǎo)向的品牌價(jià)值戰(zhàn)略》

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客戶：聯(lián)想集團(tuán) 地點(diǎn)：北京市 - 北京時(shí)間：2013/8/5 0:00:00 013年8月5日-6日北京聯(lián)想集團(tuán)總部品牌價(jià)值和品牌資產(chǎn)一樣重要。在為期兩天的為

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