玩具,泛指可用來玩的物品,玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。
玩具也可以是自然物體,即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西,對玩具應(yīng)作廣義理解,它不是只限于街上賣的供人玩的東西,凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西,都可以叫玩具。
玩具適合兒童,更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具,讓人們機智聰明。
背景
隨著世界經(jīng)濟的不斷復蘇,玩具市場的消費需求也在逐漸恢復,根據(jù)預(yù)測,2010年全球玩具市場銷售額將達863億美元,北美和歐洲依然是世界玩具消費最大的兩個地區(qū),同時也是世界最大的兩大玩具進口地區(qū)。而美國進口玩具的1/3,歐盟進口玩具的2/3均為中國產(chǎn)品,全球市場上(中國大陸除外)超過2/3的產(chǎn)品來自中國,中國是不折不扣的玩具制造大國。
玩具制造行業(yè)年均增速為17.41%,至2010年,行業(yè)銷售收入突破千億元大關(guān),創(chuàng)造利潤41.42億元。截至2010年底,玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共計1899家,資產(chǎn)總計675.83億元,從業(yè)人員達67.35萬人。
隨著人民幣升值、原材料漲價、勞動力成本上升、國外質(zhì)量認證日益嚴格,代工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升,由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力,客戶結(jié)構(gòu)單一,在激烈的市場中又不能向玩具經(jīng)銷商轉(zhuǎn)移上升的成本,利潤空間受到擠壓。代工企業(yè)利潤下降導致行業(yè)整體利潤水平處于較低水平。
玩具消費除了與消費習慣和文化習俗有關(guān)外,與經(jīng)濟收入也有著直接關(guān)系。經(jīng)濟繁榮和生活水平的提高促使玩具消費需求逐漸增加,當前中國玩具消費水平仍較低,未來發(fā)展空間廣闊。
2013年前三季度,我國玩具出口181.57億美元,同比增長高達30.3%。其中,傳統(tǒng)普通玩具出口84.3億美元,同比上升6.4%,出口金額情況并不算差,但產(chǎn)品出口數(shù)量卻確實不大盡如人意,多數(shù)產(chǎn)品出現(xiàn)不同程度的下降。
由于下半年來自美國的訂單出人意料的增長,不過對2014年市場將如何運轉(zhuǎn),不少企業(yè)家仍持不太樂觀的態(tài)度,未來玩具市場需求逐步恢復的概率較大
盡管受到歐洲債務(wù)危機等因素影響,今年上半年廣東對歐美玩具出口差強人意,但第三季度廣東玩具對歐盟、美國出口呈現(xiàn)逐步回升態(tài)勢,分別從上半年的同比負增長41%、26%縮小到31%和14%。但對日本的出口則顯然受到釣魚島事件影響,從上半年的同比增長31%下降到第三季度的26%。對東盟、拉丁美洲、俄羅斯的出口繼續(xù)有良好的增長,分別上升24.3%、4.5%、10%。
發(fā)展史
供人們尤其是兒童玩樂和游戲的產(chǎn)品。距今約5000多年的古埃及文物中已有粘土、木材、獸骨和象牙等材料制成的玩偶,兒童墓葬中有小型飲具和生活用具。距今約3000年的波斯文物中發(fā)現(xiàn)有下設(shè)圓輪的拖拉玩具。古希臘有用線繩起動的發(fā)聲陀螺和動物形象的玩具。古羅馬陵墓中出土了四肢活動的牙雕人像。18世紀德國紐倫堡成為歐洲玩具生產(chǎn)中心。玩偶采用模印工藝,體內(nèi)裝置機械部件,能表演啼哭、走路等動作。還生產(chǎn)了音樂玩具和發(fā)條玩具等。19世紀科學技術(shù)新成就應(yīng)用于玩具設(shè)計和生產(chǎn),促使玩具生產(chǎn)的發(fā)展,出現(xiàn)活動畫、西洋鏡、幻燈等光學玩具。1878年美國科學家T.A.愛迪生采用留聲機制成會說話、唱歌的玩偶。19世紀90年代,美國相繼生產(chǎn)了電動小風扇和有軌電動小火車。中國玩具也有悠久的歷史。距今約5500年的山東寧陽大汶口遺址發(fā)現(xiàn)有小型陶豬。距今約3800年的齊家文化遺物中也有陶制玩具和響鈴。風箏和球類游戲也有2000年以上的歷史。空竹、風車、滾環(huán)、七巧板、九連環(huán)等成為中國傳統(tǒng)的民間玩具,20世紀以后,玩具制造業(yè)成為重要的工業(yè)。30年代德國玩具生產(chǎn)和出口居世界首位。40年代美國玩具生產(chǎn)迅速發(fā)展,生產(chǎn)、消費和進口躍居世界之冠。50年代日本玩具工業(yè)崛起,出口額趕上德國。50年代末中國玩具工業(yè)形成,以北京、上海為主要產(chǎn)區(qū)。玩具品種達7000多種。60年代香港玩具工業(yè)興起,80年代以后臺灣玩具工業(yè)有很大的發(fā)展。
隨著內(nèi)銷市場的不斷完善和規(guī)范,加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持,國內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進入一個前所未有的黃金期,發(fā)展速度加快,行業(yè)效益提升。
2011年末,我國玩具制造工業(yè)企業(yè)達1172家,行業(yè)總資產(chǎn)達664.26億元,同比增長18.29%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:2011年,我國規(guī)模以上玩具制造工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入達1452.77億元,同比增長18.23%;實現(xiàn)利潤總額達66.48億元,同比增長39.93%。