B2B行業(yè)的營銷正受到全新的挑戰(zhàn)，其顯著的特點就是2B與2C的邊界正在重構，這是移動互聯(lián)網加速普及與全媒體生態(tài)的實時傳播改變著B2B行業(yè)產品或服務購買的全新多角色決策場景所決定的。那么，B2B行業(yè)的營銷如何順應這種重構的大環(huán)境，尤其是如何立足“微”關系的場景內容進行營銷賦能呢？

【知識要點】

B2B營銷的本質到底是什么？

B2B營銷的全角色決策場景是如何構成的？

B2B全媒體營銷的底層邏輯是什么？

B2B營銷如何運營好“微”關系？

B2B營銷需要關照哪些典型場景內容？