《品牌創(chuàng)建與品牌管理》課程大綱

課程背景:

品牌，是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是其組合。其目的是辨認(rèn)生產(chǎn)商的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。

實(shí)際上，品牌具有六層含義：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和自我形象。

品牌是企業(yè)的承諾，消費(fèi)者的象征。

在消費(fèi)者心中，品牌不僅代表著產(chǎn)品的品質(zhì)，還可以是一種儀式、一種偶像、一種社會(huì)地位、或一位關(guān)懷自己的朋友，因而成為人們消費(fèi)的對(duì)象。

課程收益:

1、建立品牌管理組織；

2、制定品牌創(chuàng)造的計(jì)劃與預(yù)算；

3、品牌長(zhǎng)期定位的市場(chǎng)調(diào)研；

4、品牌設(shè)計(jì)；

5、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播；

6、品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)與評(píng)估；

7、建立和發(fā)展品牌；

8、品牌資產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)。

培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng)：6小時(shí)（1天）

課程大綱：

第一部分：品牌概念

1、品牌定義；

2、品牌內(nèi)涵；

3、品牌特征；

4、品牌的發(fā)展階段。

第二部分：品牌管理

1、品牌管理委員會(huì)；

2、品牌管理委員會(huì)職責(zé)；

3、品牌定位；

4、發(fā)掘和創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值；

5、品牌調(diào)研。

第三部分：品牌創(chuàng)建

1、品牌要素；

2、產(chǎn)品與品牌的比較；

3、品牌資產(chǎn)如何創(chuàng)造價(jià)值；

4、品牌類(lèi)型；

5、品牌創(chuàng)建架構(gòu)；

6、品牌故事；

7、品牌創(chuàng)建途徑；

8、影響品牌名稱(chēng)的因素。

第四部分：品牌策劃

1、品牌定位維度；

2、塑造品牌個(gè)性；

3、品牌資產(chǎn)；

4、品牌忠誠(chéng)度金字塔；

5、品牌驅(qū)動(dòng)要素；

6、價(jià)格策略對(duì)品牌的影響；

7、廣告策略對(duì)品牌的影響；

8、品牌決策。

第五部分：品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播運(yùn)營(yíng)體系

1、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)四大架構(gòu)；

2、整合營(yíng)銷(xiāo)13力；

3、整合營(yíng)銷(xiāo)組織協(xié)調(diào)力；

4、整合營(yíng)銷(xiāo)IT工具力。