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劉世杰:新媒體營(yíng)銷(xiāo)

新媒體營(yíng)銷(xiāo)劉濱老師自媒體營(yíng)銷(xiāo)

2017-12-31 3130

對(duì)象

求職者

目的

通過(guò)本課程學(xué)習(xí)解決企業(yè)在自媒體傳播的短板，讓企業(yè)能更精準(zhǔn)的定位客戶(hù)人群

內(nèi)容

一、課程的性質(zhì)與目的

《移動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)》簡(jiǎn)稱(chēng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)，是電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)教學(xué)所開(kāi)設(shè)的一門(mén)實(shí)踐性課程，本訓(xùn)練使學(xué)生進(jìn)一步了解新媒體的本質(zhì)，通過(guò)課程講授、案例教學(xué)、實(shí)際演練，使學(xué)生了解新媒體工具的特性，正確有效的使用新媒體工具，為電商專(zhuān)業(yè)學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，運(yùn)營(yíng)推廣和利用新媒體創(chuàng)業(yè)打下扎實(shí)基礎(chǔ)。

二、課程教學(xué)內(nèi)容

本課程的主要內(nèi)容包括：

本課程主要學(xué)習(xí)移動(dòng)新媒體的基本知識(shí)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、頭條號(hào)營(yíng)銷(xiāo)和二維碼營(yíng)銷(xiāo)、H5和音頻、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等、新媒體文案寫(xiě)作、新媒體實(shí)戰(zhàn)技能、全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，并且能制作新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播方案和執(zhí)行計(jì)劃。

通過(guò)學(xué)習(xí)本課程使學(xué)生具備新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播的能力，成為一名合格的新媒體運(yùn)營(yíng)人員，文案專(zhuān)員等崗位，為學(xué)生的就業(yè)成才多提供一條途徑。

本課程的難點(diǎn)部分在于：

新媒體平臺(tái)的選擇，新媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的變化，不同新媒體工具的特性和應(yīng)用。

教學(xué)方式：

老師講授＋實(shí)際操練＋案例分析

以下按知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行闡述：

新媒體營(yíng)銷(xiāo)（4學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

什么是移動(dòng)新媒體

新媒體帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)變化

教學(xué)要求：

了解學(xué)習(xí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的目的，熟悉移動(dòng)媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢(shì)

2.微博營(yíng)銷(xiāo) （20學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷(xiāo) 微博營(yíng)銷(xiāo)技巧微博平臺(tái)應(yīng)用

教學(xué)要求：

微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

微博基本設(shè)置技巧、微博精準(zhǔn)定位、微博優(yōu)化設(shè)置

微博活動(dòng)發(fā)起，微博數(shù)據(jù)分析

微博粉絲通與粉絲頭條的應(yīng)用

實(shí)戰(zhàn)練習(xí)：如何尋找到微博大 v進(jìn)行廣告定向投放

3.微信營(yíng)銷(xiāo)（30學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

了解微信營(yíng)銷(xiāo)

微信定位

微信公眾平臺(tái)操作

微信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

朋友圈營(yíng)銷(xiāo)

微信第三方平臺(tái)操作

微商創(chuàng)業(yè)

小程序的應(yīng)用場(chǎng)景

教學(xué)要求：

了解微信營(yíng)銷(xiāo)的幾個(gè)誤區(qū)

正確認(rèn)識(shí)微信和微信營(yíng)銷(xiāo)

熟悉微信營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的步驟

熟悉什么是微信公眾平臺(tái)、掌握裝修的4個(gè)要點(diǎn)、自定義菜單設(shè)置的方法

學(xué)會(huì)使用微信編輯器制作圖文消息

根據(jù)微信帳號(hào)定位，制作內(nèi)容策劃方案、了解微信常用的線上和線下推廣技巧

熟悉微信群的創(chuàng)建、掌握朋友圈圖文消息和小視頻的設(shè)置

精通微信排版工具的使用

4.二維碼精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) （8學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

二維碼的定義和使用

二維碼的營(yíng)銷(xiāo)策略，O2O營(yíng)銷(xiāo)。

教學(xué)要求：

掌握二維碼制作工具，創(chuàng)業(yè)二維碼的設(shè)計(jì)方法

熟悉什么是O2O以及O2O的價(jià)值。

自媒體軟文寫(xiě)作技能訓(xùn)練（32學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

自媒體文案的崗位要求及職業(yè)能力素養(yǎng)

自媒體軟文從標(biāo)題寫(xiě)作開(kāi)始

自媒體爆款文案的標(biāo)題、內(nèi)容框架及關(guān)鍵詞布局

銷(xiāo)售文案的創(chuàng)作框架和銷(xiāo)售文案的寫(xiě)作技能

自媒體情懷文案、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)文案及新品發(fā)布倒計(jì)時(shí)文案的寫(xiě)作

自媒體活動(dòng)策劃方案的撰寫(xiě)及活動(dòng)執(zhí)行表和常見(jiàn)問(wèn)答

教學(xué)要求：

自媒體文案認(rèn)知

自媒體文案寫(xiě)作思路和要求

自媒體活動(dòng)方案寫(xiě)作和執(zhí)行計(jì)劃方案

能力要求：

通過(guò)本課的教學(xué)，學(xué)生應(yīng)該能夠應(yīng)對(duì)自媒體文案相關(guān)工作，并能夠針對(duì)遇到的問(wèn)題做出一定的應(yīng)對(duì)措施，具備分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，能有效的開(kāi)展新媒體文案相關(guān)活動(dòng)。

H5場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)（12學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

H5場(chǎng)景制作

H5場(chǎng)景管理和推廣

教學(xué)要求：

熟練掌握?qǐng)鼍爸谱髁鞒?

精通基本組件的設(shè)置和發(fā)布

7.自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)（30學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

主流自媒體平臺(tái)的認(rèn)知

頭條的分類(lèi)設(shè)置與申請(qǐng)

頭條帳號(hào)的開(kāi)通與運(yùn)營(yíng)