在各類新媒體平臺(tái)中，短視頻類平臺(tái)是現(xiàn)下非?；馃岬囊活惼脚_(tái)，隨著快手和抖音帶起的視頻熱，讓短視頻著實(shí)火了一把。數(shù)據(jù)顯示，全國2017年短視頻類的APP使用人數(shù)就達(dá)到了4.4億人，且增長(zhǎng)率正在逐年增加，現(xiàn)在正是短視頻平臺(tái)搶占用戶的大好時(shí)間。

但是在短視頻類平臺(tái)大火的同時(shí)，也帶來各類監(jiān)督隱患，比如之前的快手抖音大批違規(guī)賬號(hào)被查封。在新媒體行業(yè)成熟、各類監(jiān)管趨嚴(yán)的大環(huán)境下，如何運(yùn)營短視頻的內(nèi)容成為了重中之重，特別是如何利用短視頻來傳播健康內(nèi)容。

●視頻內(nèi)容選材

我們都知道，在短視頻類平臺(tái)，容易火的是大眾喜聞樂見的內(nèi)容，對(duì)于傳播的正能量，通常不易于爆發(fā)。但是隨著監(jiān)管的大環(huán)境改變，隨著各類官媒和機(jī)構(gòu)的入駐，短視頻平臺(tái)自然而然的成為了傳播正能量、健康內(nèi)容的載體，而每一位創(chuàng)作者，需要的是尋找這個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，讓自己的正能量?jī)?nèi)容爆發(fā)出去。比如今年的青年節(jié)，騰訊旗下的微視就聯(lián)合了人民網(wǎng)、中國青年報(bào)等媒體，發(fā)起了“吾是青年”的正能量活動(dòng)，同時(shí)邀請(qǐng)各類明星入駐，在各類新媒體平臺(tái)上掀起了一陣正能量的風(fēng)，讓騰訊旗下的微視著實(shí)火了一把。

正能量在短視頻平臺(tái)是很少的，騰訊的微視運(yùn)營活動(dòng)，達(dá)到了點(diǎn)連線，線成面的連鎖反應(yīng)。而我們個(gè)人或者企業(yè)在利用短視頻做推廣時(shí)，也要通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容連點(diǎn)成線，連線成塊，增加關(guān)注度，同時(shí)避免發(fā)布違規(guī)內(nèi)容而帶來的不利后果。

●用戶差異化運(yùn)營

對(duì)不同類用戶進(jìn)行分層次運(yùn)營是一件非常重要的事，隨著用戶數(shù)量的不斷增多，年齡、職業(yè)、學(xué)歷等方面差異化越來越多，用戶的語言體系、愛好、情感喜好有著不同的層次文化，在面對(duì)如此之多的不同圈子，只有讓用戶得到了你的內(nèi)容點(diǎn)并產(chǎn)生共鳴，才可以更加容易的進(jìn)行推廣創(chuàng)收。

比如在短視頻平臺(tái)中，會(huì)有針對(duì)女性青年的化妝品活動(dòng)，愛寵人士的寵物活動(dòng)等等，形成差異化運(yùn)營的主要目的是篩選不同用戶，再針對(duì)不同用戶的不同喜好，創(chuàng)作針對(duì)性內(nèi)容，可以更高效率的特高關(guān)注度和曝光度。

●不要成為“獨(dú)立”的創(chuàng)作者

進(jìn)行新媒體運(yùn)營從來不是一個(gè)人就可以引爆熱度的，個(gè)人的力量是有限的，一定要借助第三方平臺(tái)或者其他自媒體人的幫助，達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，才能展現(xiàn)出更大的運(yùn)營效果，短視頻亦是如此。在自媒體平臺(tái)，不同的個(gè)人和機(jī)構(gòu)企業(yè)，有著不同的運(yùn)營方向，因此其優(yōu)勢(shì)也各不相同。

所以在進(jìn)行運(yùn)營時(shí)，要學(xué)會(huì)將不同的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，與各類平臺(tái)相互聯(lián)系，利用碰撞產(chǎn)生火花，引爆熱度。這樣就可以更好的達(dá)到之前所說的，連點(diǎn)成線，連線成塊，可以有效的增加關(guān)注度，成為造時(shí)勢(shì)的自媒體英雄。

作者：宋鍇