1. 對(duì)市場(chǎng)調(diào)查基本方法與技術(shù)進(jìn)行了系統(tǒng)的介紹，在基本方法的介紹中突出了運(yùn)用的條件和背景。

2. 集中介紹市場(chǎng)調(diào)查基本方法與技術(shù)在企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研、廣告調(diào)研和滿意度調(diào)研中的運(yùn)用方式。 

3. 在詳細(xì)介紹市場(chǎng)調(diào)查理論的同時(shí)，兼顧了市場(chǎng)調(diào)查實(shí)際操作的知識(shí)，如調(diào)查時(shí)機(jī)的選擇、市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目招投標(biāo)、訪問(wèn)過(guò)程的質(zhì)量監(jiān)控、數(shù)據(jù)編碼錄入等市場(chǎng)調(diào)查必須面對(duì)而又常常因?yàn)槔碚撔圆粡?qiáng)而被忽略的內(nèi)容。