根據(jù)杭州市干部培訓(xùn)中心的安排，2018年6月12日在杭州余杭鸕鳥希爾頓花園酒店為杭州市環(huán)保局各處室及區(qū)縣宣教中心負(fù)責(zé)人等60余人。作了《新聞策劃中的創(chuàng)新思維與事件營(yíng)銷》講座。會(huì)場(chǎng)氣氛活躍。

?廣義的新聞策劃：

?是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營(yíng)銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等。

?狹義的新聞策劃：

?是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。也就是指記者對(duì)將要采訪的題材重大的新聞事實(shí)所作的事先謀劃或籌劃。

?對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件如何進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)行分析、構(gòu)思，經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整，從多個(gè)報(bào)道方案中優(yōu)選出最佳報(bào)道方案來加以實(shí)施，以達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程。

新聞策劃五步驟

?主題

?主題的選擇是整個(gè)新聞策劃的靈魂，是統(tǒng)率整個(gè)活動(dòng)的思想紐帶和思想核心。

?體裁與風(fēng)格

?體裁關(guān)系到報(bào)道的性質(zhì)。

風(fēng)格問題，關(guān)乎文章的外在表現(xiàn)形式，更重要的是它可以產(chǎn)生獨(dú)特的敘事修辭。通常，風(fēng)格的策劃背后，多少會(huì)存在一個(gè)較為理想化的摹本——它或是本媒體的典范作品、或是一個(gè)存在于新聞人心靈深處的經(jīng)典范例。在風(fēng)格策劃的細(xì)致之處，甚至?xí)婕暗较袷欠癫捎玫箶懛ǎ灰熬幷甙础钡鹊?，如何?duì)待日常用語(yǔ)、科學(xué)用語(yǔ)，重視講故事還是重視說服力這一類微觀問題。

?單元結(jié)構(gòu)

?通常是指內(nèi)在結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)必須堅(jiān)實(shí)而穩(wěn)固，與此同時(shí)，它應(yīng)該由多個(gè)結(jié)構(gòu)單元組合而成。往往每個(gè)結(jié)構(gòu)單元代表了一個(gè)次主題。為了尋找到盡可能理想的單元組合，在策劃的這一階段，我們往往采取窮舉法進(jìn)行無限制列舉，然后再通過篩選和歸納的方法得到一個(gè)真正科學(xué)、高效、具有閱讀價(jià)值的內(nèi)在結(jié)構(gòu)。

?任務(wù)描述

?這是一個(gè)對(duì)文章結(jié)構(gòu)總體和每一個(gè)單元的任務(wù)作進(jìn)一步細(xì)化的過程——，具體可感的描述出：每一單元將會(huì)包括哪些內(nèi)容？具體要采訪什么？難點(diǎn)和重點(diǎn)是什么？成稿后的面貌如何？等等。

對(duì)于職業(yè)新聞?dòng)浾叨?，任?wù)的描述無異于是對(duì)于相關(guān)文本的工作量的描述。

?分工與計(jì)時(shí)

?具體分工包括：基于文本單元，或者采訪工作的不同側(cè)面，把采訪對(duì)象和采訪內(nèi)容分配到每一個(gè)相關(guān)人員，提出注意事項(xiàng)。分工的策劃將會(huì)最終形成兩張表：任務(wù)人表和日程表，交與主持者和每個(gè)相關(guān)人員共享、掌握。

?

實(shí)施七步驟

１市場(chǎng)分析

２確定宣傳目標(biāo)

３策劃“新聞點(diǎn)”

４選擇媒體

５編制預(yù)算（健康萬(wàn)人行）

６策劃的實(shí)施和控制

７策劃效果衡量

什么叫事件營(yíng)銷？

?事件營(yíng)銷在英文里叫做Event Marketing，國(guó)內(nèi)有人把它直譯為“事件營(yíng)銷”或者“活動(dòng)營(yíng)銷”。

?事件營(yíng)銷，是指單位通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，來迅速提高單位或企業(yè)及其品牌的知名度和美譽(yù)度，達(dá)到“名揚(yáng)天下”的目的，最終促進(jìn)銷售。

?簡(jiǎn)而言之，事件營(yíng)銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。

新聞策劃常用方法

謀攻-

1．胸有大局做策劃

2．系列化做深選題

3．社會(huì)歷史發(fā)展長(zhǎng)河中審視選題

造勢(shì)-

4．典型報(bào)道出特色

5．發(fā)現(xiàn)前瞻性工作的敏銳眼光

6．策劃大視野

廟算-

7．專業(yè)報(bào)道如何體現(xiàn)“專”

8．工作類報(bào)道如何出深意

9．讓太過專業(yè)的選題更易讀

10．研討會(huì)和各類論壇