短視頻營(yíng)銷-目標(biāo)用戶分析與賣點(diǎn)提煉課程大綱

介紹短視頻營(yíng)銷策劃在新媒體運(yùn)營(yíng)中的重要性。培養(yǎng)學(xué)員掌握短視頻營(yíng)銷策劃的理論知識(shí)和實(shí)操技能。一、預(yù)備知識(shí)· 新媒體基礎(chǔ)知識(shí)。

· 營(yíng)銷基本知識(shí)。

· 熟悉主流短視頻平臺(tái)（如抖音、快手等）。

二、課程內(nèi)容

1. 短視頻營(yíng)銷基礎(chǔ)· 短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

· 內(nèi)容選題規(guī)劃與創(chuàng)意開發(fā)。

· 短視頻推薦機(jī)制與權(quán)重提升策略。2. 短視頻內(nèi)容制作· 腳本撰寫技巧。

· 視頻剪輯軟件操作（如Pr、AE）。

· 視頻拍攝與后期制作流程。3. 短視頻營(yíng)銷策劃· 目標(biāo)用戶分析與賣點(diǎn)提煉。

· 制作短視頻推廣策劃方案及工作計(jì)劃。

· 短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意與差異化。

4. 短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)· 選擇合適的短視頻平臺(tái)。

· 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略與技巧。

· 直播帶貨與社群運(yùn)營(yíng)。

5. 短視頻營(yíng)銷效果分析與優(yōu)化· 數(shù)據(jù)分析與效果評(píng)估。

· 短視頻營(yíng)銷案例分析。

· 策略調(diào)整與優(yōu)化。

三、實(shí)操與案例分析· 結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行短視頻策劃與制作。

· 分析成功與失敗的短視頻營(yíng)銷案例。

· 小組討論與實(shí)操演練。四、參考資料· 《新媒體運(yùn)營(yíng)》，李東臨著，天津科學(xué)技術(shù)出版社。

· 《新媒體營(yíng)銷》課程，北京聯(lián)合大學(xué)郭慧馨主講。

· 《新媒體運(yùn)營(yíng)從入門到精通》，譚賢著，人民郵電出版社。