什么是“社會化”？

“社會”這個詞，你一定不陌生，比如：“社會你路哥，人狠話不多”。在美國有一個老人凱文·凱利，在中國被愛稱為KK，這位老人每天做的就是馬云在中國做的事：隔三差五出來說兩句至理名言，讓我們崇拜一下。KK就曾經(jīng)說過：“在一個社會化的環(huán)境中，每一個人，都是節(jié)點，他們接收信號，也發(fā)出信號。”

對品牌而言，社會化是一個借助互聯(lián)網(wǎng)工具，與用戶重塑關(guān)系的過程。我們看看到底發(fā)生了哪些變化：互聯(lián)網(wǎng)普及之前，品牌是在電視、報紙上打廣告，顧客來商場消費，商家收錢交貨之后，老死不相往來；如今，用戶都活在網(wǎng)絡(luò)世界里，掌控了話語權(quán)和口碑的影響力，品牌學(xué)會了放低姿態(tài)，化身為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里的普通人，以親和的形象與消費者共處，同時還需要會說花言巧語，討消費者歡心。在社會化的環(huán)境里，品牌變得更人格化、內(nèi)容化。原來單向的價值傳遞，變成了社交平臺上雙向的價值協(xié)同。

“社會化”的裂變傳播

你可能聽說過數(shù)學(xué)領(lǐng)域的一個猜想，叫做六度空間，也叫六度分割理論。這個理論是說：最多通過五個中間人，你就能夠認識這個世界上的任何一個陌生人。這個陌生人，可以是大洋彼岸的特朗普，那世界和平這件事，就交給你了。

利用社交關(guān)系，發(fā)起鏈式傳播，一傳二、二傳四、四傳八，這樣的傳播次數(shù)不用多，只要經(jīng)過33次，僅僅是最后這一次傳播（前面的32次都不算），就已經(jīng)可以覆蓋86億的人口。這是什么概念，已經(jīng)比全世界的人口還多了。這就是裂變式傳播的威力。說幾個通過社會化裂變傳播的營銷活動，你看看有沒有印象。比如：冰桶挑戰(zhàn)，就是往身上倒冰水的那個全世界明星都參加了的活動；A4腰，就是拿一張A4紙和自己的腰比粗細。再比如，反手摸肚臍、AlphaGo大戰(zhàn)李世石……這些營銷活動，幾乎沒花任何成本，就觸達了幾千萬甚至幾億用戶的眼球，聽到這里，你還不想學(xué)習(xí)社會化思維嗎？

一句話理解社會化思維

社會你路哥，每天當主播。

運用社會化思維，你可以：第一、重建用戶關(guān)系；第二、重構(gòu)營銷思維；第三、重塑商業(yè)模式。（剖析請鏈接 https://veadz.duanshu.com/#/）

學(xué)了這么久，幫老張出出主意，怎么借助社會化思維的方法，傳播推廣我們《必學(xué)商學(xué)課》呢？