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危機(jī)管理與風(fēng)險(xiǎn)管理專家
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殷俊:安信,重復(fù)著蒙牛的故事
2016-01-20 48101
 安信,重復(fù)著蒙牛的故事

安信和蒙牛,創(chuàng)始人都是白手起家,兩人都是性情中人,做企業(yè)時(shí)都充滿豪情和勇氣,個(gè)人英雄主義氣息很濃。他們為做大企業(yè),都引入外資對(duì)賭。放手一搏,結(jié)果都成行業(yè)一哥。但他們?cè)诟咚贁U(kuò)張的同時(shí),風(fēng)險(xiǎn)敞口如影隨形。蒙牛自稱倒在對(duì)奶農(nóng)的失察上,安信也把毒地板之源,歸咎為原材料供應(yīng)商,但雷同的冤情背后,或是同一個(gè)錯(cuò)誤邏輯。

蒙牛牛根生的創(chuàng)業(yè),有個(gè)登高一呼、云集景從的開頭:他曾是伊利最有實(shí)權(quán)的人物之一,但始終如履薄冰。被逼到山窮水盡之時(shí),他憑著自己財(cái)散人聚的信念,拉了一些同樣在伊利郁郁不得志的兄弟們從國(guó)企體制中掙脫出來(lái),闖蕩江湖。蒙牛就是在這樣的情況下,伴隨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)與滿腔的熱情噴薄而出的。牛根生曾說(shuō),蒙牛有一個(gè)飛船定律,不是在高速中成長(zhǎng),就是在高速中毀滅。如果達(dá)不到環(huán)繞速度,那么只能掉下來(lái);只有超越環(huán)繞速度,企業(yè)才能永續(xù)發(fā)展。結(jié)果,他是一頭牛,卻跑出了火箭的速度。”——2007年?duì)I業(yè)收入已達(dá)213億元,凈利潤(rùn)9.36億元,成為首個(gè)銷售破200億元的乳品企業(yè),一時(shí)成為傳奇。但這種調(diào)整擴(kuò)張,同時(shí)也給行業(yè)帶來(lái)了負(fù)面效應(yīng)。媒體報(bào)道過(guò),有私營(yíng)牧場(chǎng)主曾對(duì)表示,蒙牛進(jìn)入一個(gè)城市,由于缺乏奶源,便通過(guò)降低檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)還和當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)搶奶源。

1994年,依靠30萬(wàn)元的啟動(dòng)資金,安信創(chuàng)始人盧偉光的木材生意起步于溫州。當(dāng)時(shí),他給自己的公司起名為“安信地板店”。 1998年,盧偉光的“安信”系正式從溫州搬往上海。

2006511日,盧偉光宣布凱雷將作為戰(zhàn)略合作伙伴,斥資2750萬(wàn)美元入股上海安信地板有限公司,其中盧偉光和凱雷達(dá)成了一項(xiàng)“對(duì)賭協(xié)議”。根據(jù)協(xié)議,雙方就安信地板的業(yè)績(jī)進(jìn)行了一番賭博。雖然沒有透露具體的賭博內(nèi)容,但盧偉光稱,“我們完成了業(yè)績(jī)”,凱雷也已經(jīng)完成了債轉(zhuǎn)股,“無(wú)所謂誰(shuí)贏誰(shuí)輸”。

201011月,央視舉行2011年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì),安信偉光首次亮相黃金時(shí)段招標(biāo),拍下了《焦點(diǎn)訪談》后15秒廣告、《新聞聯(lián)播》提示收看前的5秒廣告等三個(gè)標(biāo)段,廣告認(rèn)購(gòu)額共達(dá)到4300多萬(wàn),成為2011年度地板行業(yè)廣告投放的“標(biāo)王”。此前,安信偉光也早已通過(guò)簽約認(rèn)購(gòu)獲得了CCTV-1晚間黃金貼片、CCTV-新聞?lì)l道《共同關(guān)注》等黃金時(shí)段廣告。

在央視的黃金欄目頻頻露臉,使安信偉光迅速成為國(guó)內(nèi)知名的一線地板品牌。直到2012216的一條爆料網(wǎng)帖中,安信被爆由其所生產(chǎn)的實(shí)木復(fù)合地板甲醛含量超標(biāo)。

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