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高韜:蘋果近乎“邪教”

品牌策劃

2016-01-20 14123

蘋果近乎“邪教”

成功的品牌與著名的宗教有至少十點(diǎn)相似之處，消費(fèi)者對(duì)品牌的極度認(rèn)同如同對(duì)宗教或?qū)χ髁x信仰一樣強(qiáng)烈。世界最成功的品牌“蘋果”早已在全球建立了一門新教——蘋果教。蘋果太成功了，蘋果教太令人癡狂了，特別是對(duì)青少年。

蘋果不瘋讓人發(fā)瘋

我一直在思考一個(gè)問(wèn)題：品牌也好，信仰也罷，它們成功的極點(diǎn)會(huì)怎樣？

過(guò)去，有人會(huì)刨腹、有人會(huì)自焚、有人會(huì)赴刑場(chǎng)取義…

那么，全球最成功的蘋果，再發(fā)展下去會(huì)怎樣？

有一種可能就是變成“邪教”。

蘋果“邪教”本身不邪，而是教徒過(guò)于癡迷和瘋狂了。

在各地的蘋果店里，經(jīng)?？梢钥吹竭@樣的場(chǎng)面：大大小小的孩子你爭(zhēng)我奪的搶玩最新iPhone上安裝的各種游戲。他們?nèi)绱说目鞓?lè)，如此的沉醉。但你可能很難想象，這些沒(méi)有一分錢收入的“孩子們”，很快就會(huì)成為中國(guó)購(gòu)買iPhone的主力之一。

雖然iPhone的價(jià)格高達(dá)5000元之多，但這些孩子依然會(huì)從壓歲錢、零用錢中“存夠”這筆巨款。很多家長(zhǎng)會(huì)被孩子要挾或作為條件的最好的砝碼——買一部iphone或ipad。在孩子們眼里這世上再?zèng)]有什么東西比蘋果產(chǎn)品更好的了。

19歲的阿豪、17歲的小王這兩個(gè)“單腎”少年，都為了買上一部iPhone手機(jī)，而在黑市將自己的一個(gè)腎賣掉。已經(jīng)注定犧牲掉健康的他們，并非完全意識(shí)到自己的瘋狂舉動(dòng)。他們?nèi)匀灰蛸I到一部iPhone，而感到興奮。崇拜 “沉迷”就像毒品一樣，讓人為之不顧性命、不顧法律的瘋狂著迷。

賣過(guò)腎的孩子并未有“后悔”二字，“緊張、興奮、刺激、害怕”是他們對(duì)自己瘋狂舉動(dòng)的最終“感受”。

很多人花好幾個(gè)月工資不吃不喝去買這個(gè)手機(jī)，結(jié)果就發(fā)發(fā)短信打打電話。在擁有iPhone之后，他們中的大多數(shù)甚至并未花錢買過(guò)一款應(yīng)用。

據(jù)一份調(diào)查顯示，在蘋果Store App全球收入榜單中，中國(guó)用戶幾乎是處于壓底的地位。這意味著，在Store App以收費(fèi)應(yīng)用為主的iPhone中，大部分中國(guó)用戶都正在使用免費(fèi)版、破解版的應(yīng)用。似乎很多購(gòu)買者，都是沖著這個(gè)iPhone的“殼”去的。

蘋果適時(shí)讓人理性

蘋果釀造出一幕幕悲劇還會(huì)繼續(xù)，至少現(xiàn)在來(lái)看，蘋果的一代接一代的出眾出色的產(chǎn)品魅力十足，讓人無(wú)法抗拒，讓人無(wú)法忍受“折磨”，無(wú)論男人、女人、大人、孩子?？膳碌那闆r會(huì)出現(xiàn)，越來(lái)越多的蘋果瘋子出現(xiàn)。

在這些瘋子當(dāng)中，絕大多數(shù)是偽蘋果粉絲，他們極少數(shù)人對(duì)蘋果是品牌精神的崇拜，大多數(shù)果粉是對(duì)“物”的崇拜。所以，大多數(shù)瘋子是假果粉，是又瘋又傻。為了信仰瘋狂可以，但不要成為傻子。傻子就被別人利用了。

作為一成功的品牌，蘋果公司發(fā)展到這個(gè)極致的境界讓人敬佩，但作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的公司，看到世界因你變成瘋狂，也應(yīng)在品牌管理中有所改變。比如，在品牌宣傳策略中加入更多理性的勸誡。

可以這樣：“請(qǐng)理性選購(gòu)蘋果產(chǎn)品，蘋果產(chǎn)品不是為所有人準(zhǔn)備的，請(qǐng)量力而行，不要為你的生活帶來(lái)更多負(fù)擔(dān)”，或這樣“蘋果產(chǎn)品有害健康”、“蘋果產(chǎn)品有害社會(huì)和諧”、“蘋果產(chǎn)品未成年人請(qǐng)勿使用”…

我也是個(gè)蘋果粉絲，但絕對(duì)是真正的粉絲，就是對(duì)蘋果品牌精神的極度認(rèn)同，卻可以不用蘋果產(chǎn)品，達(dá)到那種神交。當(dāng)然，如果天下所有果粉都象我一樣的話，蘋果該破產(chǎn)了。