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高韜:“中國(guó)好聲音”拿來(lái)的好節(jié)目

品牌策劃

2016-01-20 13856

微創(chuàng)——“中國(guó)好聲音”拿來(lái)的好節(jié)目

《中國(guó)好聲音》定位為“大型專(zhuān)業(yè)音樂(lè)評(píng)判欄目”，是平民草根＋評(píng)審＋晉級(jí)賽這樣的模式，雖然存在一些平凡的選秀老套路。但是，它卻有一種不同以往的核心創(chuàng)意——“盲聽(tīng)盲選”。就是這樣一丁點(diǎn)局部的創(chuàng)新，讓《中國(guó)好聲音》首期節(jié)目收視率便達(dá)到1.477％，僅次于同時(shí)段《天天向上》的1.672％之后。讓全國(guó)觀眾和電視人充滿期待 ……

成功在先，只需拿來(lái)

《中國(guó)好聲音》也是從國(guó)外引進(jìn)的“漢化版”，其前身則是于荷蘭創(chuàng)辦的《The Voice Of Holland》。2011年美國(guó)將其引進(jìn)，并大獲成功，則有了個(gè)更加全球化的名字《The Voice》，至今已經(jīng)在全球有了多個(gè)國(guó)家版本。
此次中國(guó)制作團(tuán)隊(duì)大概花費(fèi)了1億元人民幣從《The Voice》購(gòu)買(mǎi)中國(guó)版權(quán)?！吨袊?guó)好聲音》是制播分離，也就是說(shuō)節(jié)目的播出平臺(tái)浙江衛(wèi)視并不是其后的真正買(mǎi)家，幕后出資者是星空傳媒旗下的子公司燦星制作。

“燦星制作”是《中國(guó)達(dá)人秀》和《舞林大會(huì)》的幕后——他們還同時(shí)擁有幾檔衛(wèi)視電臺(tái)的看家欄目。這一次能讓燦星大手筆打造，也是因?yàn)椤吨袊?guó)好聲音》在引進(jìn)之前，已經(jīng)在全球28個(gè)國(guó)家收獲了相當(dāng)不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)，2010年《荷蘭之聲》一經(jīng)播出便吸引了占荷蘭總?cè)丝?/span>18.2%的收視率。而由于節(jié)目形式的特殊性，對(duì)于音質(zhì)具有超高要求，所以此次《中國(guó)好聲音》的舞臺(tái)布局也完全照搬國(guó)外，包括座椅都是以每臺(tái)80萬(wàn)元人民幣，直接從荷蘭空運(yùn)而來(lái)。

“盲聽(tīng)盲選”閃亮出位

勿庸置疑，盲聽(tīng)對(duì)實(shí)力派選手來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是個(gè)揚(yáng)長(zhǎng)避短的有利規(guī)則。四位評(píng)委在比賽開(kāi)始前是全部背對(duì)選手，這保證了他們對(duì)選手的第一印象完全是從聲音開(kāi)始，當(dāng)評(píng)委被選手的歌聲打動(dòng)了，就轉(zhuǎn)過(guò)身，意味著他希望該選手加入其團(tuán)隊(duì)。一旦兩位或兩位以上評(píng)委轉(zhuǎn)過(guò)時(shí)，則權(quán)利反轉(zhuǎn)，選手擁有對(duì)四位評(píng)委的自主選擇權(quán)，所以“好聲音”節(jié)目的另一大特色，也在于看評(píng)委如何用妙語(yǔ)“求賢”。盲聽(tīng)方式使得觀眾對(duì)于《中國(guó)好聲音》的好感度大增，一檔不以外形，身份論成敗的欄目，少了很多作秀的成分。

當(dāng)然，評(píng)委在其中也擔(dān)當(dāng)了很多風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)殡m然聲音這一最重要的因素確定了，但選手的其他條件則完全是個(gè)未知數(shù)，包括性別和年齡都不可預(yù)知。單單只是在前兩期節(jié)目中，我們就已經(jīng)領(lǐng)略選手的林林總總——聽(tīng)聲音被誤認(rèn)為是女聲的男選手，盲人歌者，孕婦，全職媽媽等等，這大概是在其他選秀節(jié)目進(jìn)行到后階段時(shí)不太可能遇到的情況。就是這樣簡(jiǎn)單的比賽過(guò)程，才讓好聲音能夠留在舞臺(tái)，過(guò)濾掉其余的干擾因素。不過(guò)現(xiàn)實(shí)的情況是，選手在比賽中的生存狀況，由評(píng)委決定，而其最終在歌壇中的發(fā)展，則完全看市場(chǎng)是否買(mǎi)單，從我們所認(rèn)為公平的比賽中走出來(lái)的歌手，最終能否區(qū)別于其他選秀明星，立足歌壇，還需要時(shí)間給出答案，畢竟除聲音之外，臺(tái)風(fēng)，外形和其他條件也是一場(chǎng)完整演出的一部分。

精選評(píng)委，身價(jià)2000萬(wàn)！

    6月初，荷蘭制作團(tuán)隊(duì)的三位成員來(lái)到中國(guó)，同中方團(tuán)隊(duì)一起為《中國(guó)好聲音》的評(píng)審挑選，賽制設(shè)定與舞臺(tái)布景交換意見(jiàn)。最初，節(jié)目組也希望有周杰倫，陳奕迅，張學(xué)友這樣在歌壇擁有絕對(duì)人氣與實(shí)力的歌手加入評(píng)審陣容，不過(guò)考慮到檔期原因，未能成行。而根據(jù)“好聲音”在其他國(guó)家統(tǒng)一的評(píng)審挑選標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，四位評(píng)委也一定是各司其職：一位是在歌壇擁有絕對(duì)實(shí)力的老大；一位是出身草根的平民歌手；一位要能吸引來(lái)年輕觀眾群，當(dāng)然還一定要有一位女評(píng)審。最終，劉歡，楊坤，庾澄慶，那英組成了《中國(guó)好聲音》的首個(gè)導(dǎo)師團(tuán)。

    不輕易出山的劉歡出動(dòng)了，另外幾位在歌壇擁有良好口碑的歌手也同臺(tái)登場(chǎng)，單從評(píng)審團(tuán)來(lái)看，就已經(jīng)為《中國(guó)好聲音》樹(shù)立了一個(gè)不錯(cuò)的正面形象。節(jié)目播出后，更是有觀眾用“脫口秀”來(lái)形容這四位評(píng)審的點(diǎn)評(píng)——如果真是如此，那么這場(chǎng)脫口秀的出場(chǎng)費(fèi)也實(shí)則不菲，據(jù)透露，節(jié)目組目前光是在評(píng)審團(tuán)上，就已花費(fèi)2000萬(wàn)元，真正是按商演來(lái)出價(jià)。

又遇特想花錢(qián)的“加多寶”

好聲音配“加多寶”，好聲音成好生意。對(duì)于剛剛痛失王老吉商標(biāo)使用權(quán)的加多寶來(lái)說(shuō)，他們現(xiàn)在的心態(tài)是氣大，急于花錢(qián)、花大錢(qián)，迅速重振“加多寶”雄風(fēng)。就是昭告天下“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”，而加多寶的不差錢(qián)已經(jīng)顯而易見(jiàn)，湖南衛(wèi)視《向上吧，少年》，安徽衛(wèi)視《勢(shì)不可擋》的冠名權(quán)也先后被其拿下。雖然目前對(duì)加多寶此次冠名《中國(guó)好聲音》的費(fèi)用，并沒(méi)有確切的數(shù)據(jù)來(lái)源，不過(guò)就《中國(guó)好聲音》對(duì)外打包播放的費(fèi)用來(lái)看，浙江衛(wèi)視為了爭(zhēng)取到這一播出平臺(tái)大概耗資8000萬(wàn)人民幣。另外，同樣出自于燦星制作的《中國(guó)達(dá)人秀》在第三季的總冠名費(fèi)已經(jīng)突破億元大關(guān)，所以不差錢(qián)的加多寶喊這一嗓子好聲音，花費(fèi)也不應(yīng)低于這個(gè)量級(jí)。除加多寶之外，《中國(guó)好聲音》另外兩家贊助商則分別是娃哈哈啟力與蘇寧易購(gòu)。如果從植入方式上比較，那么根據(jù)京東商城在另一檔更加火爆的相親欄目《非誠(chéng)勿擾》中的9000萬(wàn)廣告出場(chǎng)費(fèi)來(lái)看，這兩家的投入將與之不相上下。節(jié)目資金不成問(wèn)題，節(jié)目質(zhì)量有了保證。

中國(guó)的娛樂(lè)界創(chuàng)新基本上是照搬國(guó)外，原創(chuàng)不夠。加上國(guó)外電視節(jié)目信息對(duì)國(guó)內(nèi)傳播渠道的狹窄性，讓拿來(lái)成為常態(tài)。國(guó)內(nèi)觀眾鮮知節(jié)目創(chuàng)作內(nèi)情。中國(guó)的電視人在借鑒國(guó)際先進(jìn)時(shí)，更需要發(fā)展自己的原創(chuàng)，創(chuàng)造出更多具有中國(guó)特色的電視節(jié)目，讓外國(guó)人拿去照搬我們的創(chuàng)意。這才是努力的方向。

高韜講品牌，唯有最好—13503116250

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高韜的課程-《品牌之上》,不同凡想，你從未見(jiàn)過(guò)的精品課程

高韜———————————————————————————————————

* 首倡“品牌之上”即“品牌3.0”；

* 國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審顧問(wèn)；

* 福布斯中國(guó)研究院研究員；

* 中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員；

* 價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家；

* 清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授；

* 以往，在頂級(jí)刊物上發(fā)表了60多篇文章；后來(lái)，放棄了“多發(fā)表論文才能證明學(xué)術(shù)成就”的傳統(tǒng)觀念，全傾投入到課程設(shè)計(jì)上。

* 想分享他十五年品牌智慧嗎？唯有《品牌之上》