企業(yè)是什么？品牌是什么？他們是什么關(guān)系？ 企業(yè)是以贏利為目的的經(jīng)濟(jì)組織，是最基本經(jīng)濟(jì)細(xì)胞，社會(huì)經(jīng)營的基本單位。 品牌是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間鍛造而成的企業(yè)無形價(jià)值綜合，是企業(yè)的聲譽(yù)、是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁和紐帶，是企業(yè)在消費(fèi)者心智形成的綜合印記。 可見，企業(yè)是品牌產(chǎn)生的前提和基礎(chǔ)，品牌是企業(yè)發(fā)展升華的產(chǎn)物。 沒有企業(yè)，就根本不可能產(chǎn)生品牌，品牌是產(chǎn)品的文化載體，產(chǎn)品是企業(yè)生存發(fā)展的基本元素。 企業(yè)如家庭，而品牌則是家庭里的每個(gè)人或者事物，家庭是社會(huì)的細(xì)胞，每個(gè)人都是每個(gè)家庭的組成元素。 企業(yè)要實(shí)現(xiàn)盈利，需要制造產(chǎn)品或者提供服務(wù)，通過經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品到貨幣的價(jià)值轉(zhuǎn)換，如果經(jīng)營手段高明，就積累了企業(yè)的聲譽(yù)——品牌。 當(dāng)前的營銷界，企業(yè)家多重點(diǎn)研究企業(yè)戰(zhàn)略——決定企業(yè)生死存亡的思考，如事業(yè)領(lǐng)域的選擇，發(fā)展方向和目標(biāo)，選擇適當(dāng)?shù)念I(lǐng)軍人物，建立杰出領(lǐng)導(dǎo)，制定科學(xué)執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)，堅(jiān)持下去，直到成功！簡(jiǎn)而言之，投資人無非兩件事，一為選準(zhǔn)要做的事業(yè)，二為選擇適合的事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，僅此而已，剩下的就是看著自己的事業(yè)在正確戰(zhàn)略下如何茁壯成長(zhǎng)！ 企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)其他戰(zhàn)略的“根”，如果連企業(yè)戰(zhàn)略還不明白，其他的戰(zhàn)略只能是“無根之樹”，很難成長(zhǎng)為參天大樹。 至于品牌戰(zhàn)略如何如何重要，營銷戰(zhàn)略如何重要的說法，都是在企業(yè)戰(zhàn)略明確的前提下提出的，企業(yè)才是其他戰(zhàn)略的老爹！ 品牌戰(zhàn)略是幫助企業(yè)增強(qiáng)影響力和聲譽(yù)的方法，營銷戰(zhàn)略是幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的手段，品牌加營銷形成企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的重要兩條腿！此外還有投資戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略、成本戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、環(huán)保戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)略、公關(guān)戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略、活動(dòng)戰(zhàn)略、延伸戰(zhàn)略、文化戰(zhàn)略、拓展戰(zhàn)略等等。 只有品牌化企業(yè)，品牌戰(zhàn)略才是企業(yè)戰(zhàn)略，品牌是企業(yè)核心，非品牌化企業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略必須服從企業(yè)戰(zhàn)略。 企業(yè)戰(zhàn)略體系規(guī)劃：最基本的企業(yè)活動(dòng)范圍 企業(yè)戰(zhàn)略元素： 企業(yè)行業(yè)選擇定位：為什么進(jìn)入這個(gè)行業(yè)？ 企業(yè)規(guī)模定位：在這個(gè)行業(yè)作大作強(qiáng)，不拓展其他行業(yè)，和多進(jìn)入幾個(gè)行業(yè)，規(guī)模運(yùn)營。 基本商業(yè)模式定位：最基本的賺錢模式 四大元素： 做什么——經(jīng)營戰(zhàn)略核心 誰來做——人才戰(zhàn)略 怎么做——管理戰(zhàn)略 你是誰，現(xiàn)在，將來的你——文化戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略