1.    價(jià)值導(dǎo)向的品牌管理

1.1.   什么是品牌?

1.2.   案例分析：看看這些品牌，有何不同？

1.3.   品牌是什么？品牌不僅是：名字、符號(hào)、商標(biāo)、形象…..

2.   品牌管理的三大趨勢(shì)

2.     

2.1.   案例1：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和功能的方式

2.2.   案例2：強(qiáng)調(diào)情感和關(guān)系的方式

3.   品牌與產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)系（知名度、認(rèn)知度、興趣、美譽(yù)度、偏好度……）

3.     

3.1.   品牌關(guān)系的質(zhì)量及強(qiáng)弱度（愛(ài)意與激情、信任、承諾、依賴、自我依附、聯(lián)系、親近、品牌伙伴關(guān)系

3.2.   品牌關(guān)注度

3.3.   品牌認(rèn)知度（消費(fèi)者如何任職和分辨你的品牌）

3.4.   品牌興趣（購(gòu)買(mǎi)決策中的更高臺(tái)階）

3.5.   品牌美譽(yù)度

3.6.   案例：品牌對(duì)比（IPADVS. 樂(lè)PAD）

3.7.   品牌偏好度——顧客就是喜歡這個(gè)品牌！

3.8.   案例：品牌偏好度

3.9.   品牌與接受價(jià)格

3.10.研討：知名品牌是否一定價(jià)格高？

4.    從產(chǎn)品導(dǎo)向到價(jià)值導(dǎo)向

4.1.   案例：產(chǎn)品VS價(jià)值

4.2.   從客戶行為到品牌行為

4.3.   客戶行為

4.3.1.  品牌購(gòu)買(mǎi)行為特點(diǎn)

4.3.2.  客戶如何接受品牌

4.3.3.  對(duì)品牌的容忍程度

4.3.4.  品牌忠誠(chéng)度

4.3.5.  了解品牌的信息渠道

4.3.6.  情景因素與品牌購(gòu)買(mǎi)行為

4.4.   品牌行為

4.4.1.  品牌個(gè)性（萬(wàn)寶路、DEISEL）

4.4.2.  品牌延伸

4.4.3.  品牌重生（王老吉、白花油）

4.4.4.  品牌組合

4.4.5.  子品牌與企業(yè)形象對(duì)品牌的關(guān)系

4.4.6.  品牌的市場(chǎng)地位及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)化

4.4.7.  特許品牌

4.4.8.  各類品牌的結(jié)構(gòu)關(guān)系

4.5.   案例：DIESEL品牌個(gè)性

4.6.   品牌代表的是價(jià)值（經(jīng)濟(jì)價(jià)值+非經(jīng)濟(jì)價(jià)值）

4.7.   案例：品牌價(jià)值

5.    品牌戰(zhàn)略與管理過(guò)程

5.1.   品牌戰(zhàn)略與管理過(guò)程

5.2.   設(shè)計(jì)和管理品牌體驗(yàn)

5.3.   自主品牌的商業(yè)模式

5.4.   品牌管理新范疇

5.5.   品牌管理框架

5.6.   品牌管理的過(guò)程

5.7.   品牌聚焦

5.8.   品牌戰(zhàn)略制定方法——StackholderApproach（利益相關(guān)方方法）

5.9.   目標(biāo)市場(chǎng)選擇的基本戰(zhàn)略

5.10.西南航空的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

5.11.品牌成長(zhǎng)戰(zhàn)略及方向

6.    商業(yè)模式

6.1.   具備全面品牌管理的能力是成功建立品牌的先決條件

6.2.   思考：代工企業(yè)是否適合進(jìn)行自主品牌構(gòu)建？

6.3.   案例：戴爾的商業(yè)模式

6.4.   iPhone/iPAD的商業(yè)模式

7.    品牌管理戰(zhàn)略新思維

7.1.   品牌管理的過(guò)程

7.2.   品牌愿景

7.3.   品牌的承諾

7.4.   品牌定位

7.5.   案例產(chǎn)品定位—SCHIESSER

7.6.   品牌管理的過(guò)程

7.6.1.  品牌個(gè)性——十二要素

7.6.2.  如何使用杠杠聯(lián)想

7.6.3.  與強(qiáng)勢(shì)品牌組成戰(zhàn)略合作

7.6.3.1. 代理強(qiáng)勢(shì)品牌

7.6.3.2. 品牌代言人

7.6.3.3. 聯(lián)合品牌戰(zhàn)略

7.7.   設(shè)計(jì)品牌體驗(yàn)

8.    品牌元素及品牌推動(dòng)力

8.1.   案例：渠道的影響

8.2.   案例：品牌代言

8.3.   案例分析：哪個(gè)更好？

8.4.   案例：服務(wù)能力-新航

8.5.   品牌管理的過(guò)程

8.6.   組合管理（PortfolioManagement）

8.7.   品牌管理工作內(nèi)容

8.8.   案例：組合管理

8.9.   品牌評(píng)估指標(biāo)

9.    設(shè)計(jì)和管理品牌體驗(yàn)

9.1.   重新定義品牌

9.2.   成功創(chuàng)建品牌及建立品牌忠誠(chéng)度的秘密

9.3.   從5方面看品牌體驗(yàn)(Schmitt)

9.4.   案例：維珍航空——讓飛行與眾不同！

9.5.   品牌體驗(yàn)元素

9.6.   品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)元素的細(xì)化

10.  自主品牌的商業(yè)模式

10.1.什么是商業(yè)模式

10.2.全面自主品牌商業(yè)模式

10.3.聚焦品牌的商業(yè)模式

10.4.OEM代工生產(chǎn)商業(yè)模式

10.5.案例：勞力士品牌戰(zhàn)略計(jì)劃

11.  總結(jié)、擴(kuò)展閱讀推薦