都教授推銷(xiāo)恒大冰泉，效果怎樣地球人很難知道，這幾天的新聞是，土豪許又成立了恒大糧油集團(tuán)、恒大乳業(yè)集團(tuán)、恒大畜牧集團(tuán)?？缃缌藛?？跨了！能成功嗎？天知道！不過(guò)中糧等肯定不爽！如果哪個(gè)老板相信王老吉/加多寶是靠定位成功的，那才是真傻。

有次在中歐商學(xué)院聽(tīng)課，老師說(shuō)以前的時(shí)代是老大和老二打架，結(jié)果老三被打暈！現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)外部性改變了定價(jià)規(guī)則，更加容易造成強(qiáng)者更強(qiáng)的商業(yè)結(jié)局，直接結(jié)果是，各細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)只有老大沒(méi)有老二，比如：淘寶是老大，老二在哪里？京東（和淘寶不同，它是垂直）是老大，老二在哪里？QQ是老大，MSN還有幾個(gè)人在用？微信是老大，易信又有多少市場(chǎng)份額？……

最近微信上最火的文章可能是“首富都合作了，你還在單干嗎？”，文章的配圖是王健林、馬化騰、李彥宏三個(gè)大佬的合影，合作干啥？進(jìn)入別人的地盤(pán)攪局搶市場(chǎng)，簡(jiǎn)稱(chēng)跨界！

跨業(yè)洗牌，未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，一場(chǎng)跨界分金的盛宴正在開(kāi)始！昨天成功的經(jīng)驗(yàn)可能是今天失敗的陷阱！丟掉幻想，停止祈禱，擁抱變革還來(lái)得及！

1、《泰囧》《致青春》攪擾了當(dāng)今中國(guó)的電影界，剛開(kāi)始完全不被看好；老謀子們還在發(fā)蒙時(shí)，《小時(shí)代》和《后會(huì)無(wú)期》又殺到，前者是演而優(yōu)則導(dǎo)的明星，后者是寫(xiě)而優(yōu)則導(dǎo)的文藝小青年。影片內(nèi)容的見(jiàn)仁見(jiàn)智，但從票房上是能看出端倪的。這就是跨界的優(yōu)勢(shì)。

2、大家最熟悉、最震撼的一句話是移動(dòng)講的：搞了這么多年，今年才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)騰訊才是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。最徹底的競(jìng)爭(zhēng)是跨界競(jìng)爭(zhēng)，你認(rèn)為收費(fèi)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，一個(gè)跨界的進(jìn)來(lái)，免費(fèi)，因?yàn)槿思腋静豢窟@個(gè)賺錢(qián)，你美滋滋的活了好多年，結(jié)果到最后不知道怎么死的。

3、更典型的是瑞星與360的PK，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售殺毒軟件和收費(fèi)升級(jí)模式，被互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)殺毒模式顛覆，瑞星不愿自己革命，只能被人革命。瑞星曾靠成功的營(yíng)銷(xiāo)方式連續(xù)9年蟬聯(lián)殺毒市場(chǎng)第一，占有率曾超60%。等到迫于壓力宣布免費(fèi)時(shí)，360已經(jīng)一家獨(dú)大了。

4、還有阿里的支付寶對(duì)銀行的沖擊。這種跨界的競(jìng)爭(zhēng)，你感受到了嗎？柯達(dá)的葬禮已經(jīng)被人快要遺忘，摩托羅拉、諾基亞、東芝、索尼、愛(ài)國(guó)者都在排隊(duì)等候檔期。國(guó)美醒來(lái)的速度太慢，等它睜開(kāi)眼睛，倉(cāng)庫(kù)里剩下一地的悲傷，京東早已實(shí)現(xiàn)明目張膽地打劫。

5、未來(lái)十年，是中國(guó)商業(yè)領(lǐng)域大規(guī)模打劫的時(shí)代，所有行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)的糧倉(cāng)都可能遭遇打劫！一旦消費(fèi)者的生活方式發(fā)生根本性的變化，來(lái)不及變革的企業(yè)，必定遭遇前所未有的劫數(shù)！無(wú)論是哪一家公司，如果不能夠深刻地意識(shí)到金錢(qián)正隨著消費(fèi)體驗(yàn)的改變而改變流向，無(wú)論過(guò)去他們有多成功，未來(lái)都只能夠茍延殘喘，直到被塵土掩埋。沃爾瑪正在關(guān)閉它的多家超市，這個(gè)曾經(jīng)的世界第一富豪，正在面臨醒過(guò)來(lái)之后如何轉(zhuǎn)身。

6、跨界的，從來(lái)不是專(zhuān)業(yè)的，創(chuàng)新者以前所未有的迅猛，從一個(gè)領(lǐng)域進(jìn)入另一個(gè)領(lǐng)域。門(mén)縫正在裂開(kāi)，邊界正在打開(kāi)，傳統(tǒng)的廣告業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、零售業(yè)、酒店業(yè)、服務(wù)業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生等等，都可能被逐一擊破。更便利、更關(guān)聯(lián)、更全面的商業(yè)系統(tǒng)，正在逐一形成，世界開(kāi)始先分后合，分的，是那些大佬的家業(yè)；合的，是新的商業(yè)模式。

7、微信只是一個(gè)萌芽，真正的契機(jī)在于，人們正在從家庭、辦公室走出來(lái)，進(jìn)入一個(gè)極大的、廣闊的社交需求時(shí)代。還在留戀你的路邊廣告牌？還在把大把的錢(qián)投向電視廣告？還在以為分眾的電梯廣告占據(jù)了終端？過(guò)時(shí)啦！要知道，未來(lái)誰(shuí)的WIFI覆蓋率越高，誰(shuí)就越可以占據(jù)終端用戶(hù)的心。租個(gè)足夠的數(shù)據(jù)流量，使人們習(xí)慣從你這里進(jìn)入免費(fèi)的WIFI，你的廣告價(jià)值都將無(wú)可限量。

8、你不敢跨界，就有人跨過(guò)來(lái)打劫，未來(lái)十年，是一個(gè)海盜嘉華年，各種橫空而出的馬云、馬化騰會(huì)遍布各個(gè)領(lǐng)域，他們兩個(gè)是開(kāi)了個(gè)頭而已，接下來(lái)的故事是數(shù)據(jù)重構(gòu)商業(yè)，流量改寫(xiě)未來(lái)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，云計(jì)算的發(fā)展，一切都在經(jīng)歷一個(gè)推倒重來(lái)的過(guò)程。

未來(lái)，酒吧還是酒吧么？咖啡廳還喝咖啡么？酒店就是用來(lái)睡覺(jué)的么？餐廳就是用來(lái)吃飯的么？美容業(yè)就靠折騰那張臉么？肯德基可不可以變成青少年學(xué)習(xí)交流中心？銀行等待的區(qū)域可以不可以變成新華書(shū)店？機(jī)場(chǎng)不能夠是一個(gè)娛樂(lè)場(chǎng)么？

思想有多遠(yuǎn)，就能走多遠(yuǎn)……