2010年度“世界品牌500強(qiáng)”排行榜揭曉，美國(guó)的“臉譜”(Facebook)從去年的第十名躍居第一位，蘋果從去年的第十三名晉升第二，去年的“冠軍”微軟居第三；中國(guó)內(nèi)地有17個(gè)品牌入選，其中中央電視臺(tái)、中國(guó)移動(dòng)、工商銀行和國(guó)家電網(wǎng)躋身前100名。連續(xù)7年發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”排行榜的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力，即品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力，排行榜按照市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等三項(xiàng)指標(biāo)對(duì)世界級(jí)品牌進(jìn)行了評(píng)分。 2010年“世界品牌500強(qiáng)”排行榜涉及的國(guó)家共計(jì)28個(gè)，其中美國(guó)占“500強(qiáng)”中的237席，比去年少4席；法國(guó)以47個(gè)品牌數(shù)位居第二，日本以41個(gè)品牌排名第三。入選品牌數(shù)量前十名的國(guó)家還有英國(guó)、德國(guó)、瑞士、中國(guó)、意大利、荷蘭和瑞典。中國(guó)入選的17個(gè)品牌還包括海爾、聯(lián)想、中國(guó)銀行、中國(guó)人壽、長(zhǎng)虹、中國(guó)石油、華為、中國(guó)國(guó)際航空、中國(guó)石化、中國(guó)中化、人民日?qǐng)?bào)、青島啤酒和中國(guó)電信。 推特(Twitter)、“臉譜”等年輕品牌從建立至今不過(guò)10年的時(shí)間，卻已領(lǐng)軍全球眾多著名品牌。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)空前發(fā)展、新品牌營(yíng)銷理念及渠道革新大大縮短了世界級(jí)品牌從誕生到迅速風(fēng)靡全球的時(shí)間，以前一個(gè)世界級(jí)品牌的創(chuàng)建至少需要20年以上的時(shí)間考驗(yàn)，如今這個(gè)過(guò)程只需要兩到三年。另外，蘋果(Apple)再度崛起，品牌影響力的攀升，無(wú)疑源于抓住世界趨勢(shì)的創(chuàng)新能力、核心技術(shù)的研發(fā)能力。這是對(duì)過(guò)去營(yíng)銷理念及品牌建設(shè)思路的巔覆－－－世界變得越來(lái)越快，不能停留在“溫火慢慢燉更香醇”的時(shí)代。對(duì)企業(yè)家來(lái)說(shuō)，掌握我倡導(dǎo)的10倍速領(lǐng)導(dǎo)力顯得成為重要。 另外，世界品牌500強(qiáng)中國(guó)入選17個(gè)，其本身絕對(duì)是一次較大進(jìn)步，然而，對(duì)照中國(guó)48家企業(yè)從規(guī)模上入選全球500強(qiáng)，同時(shí)，入選17個(gè)中國(guó)品牌排在前面或占多數(shù)的依然是資源壟斷行業(yè)，其間不難看出某些差距與問(wèn)題。再對(duì)照最近消息說(shuō)中國(guó)經(jīng)濟(jì)2019年超過(guò)美國(guó)之說(shuō)，看中美在品牌上的差距，著實(shí)讓人捏一把汗，或許總量上不是問(wèn)題，問(wèn)題是什么不言而喻。 附：2010年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中的17個(gè)中國(guó)品牌 2010年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中的17個(gè)中國(guó)品牌 排名 品牌英文 品牌中文 年齡 行業(yè) 61 CCTV 中國(guó)中央電視臺(tái) 52 傳媒 69 China Mobile 中國(guó)移動(dòng) 10 電信 82 ICBC 中國(guó)工商銀行 26 銀行 86 STATE GRID 國(guó)家電網(wǎng) 8 能源 107 Haier 海爾 26 數(shù)碼與家電 139 Lenovo 聯(lián)想 26 計(jì)算機(jī)辦公設(shè)備 221 Bank of China 中國(guó)銀行 98 銀行 277 China Life 中國(guó)人壽 61 保險(xiǎn) 287 Chang Hong 長(zhǎng)虹 52 數(shù)碼與家電 343 China National Petroleum 中國(guó)石油 22 石油 348 HUAWEI 華為 22 通信與電子 383 Air China 中國(guó)國(guó)際航空 22 航空服務(wù) 401 Sinopec 中國(guó)石化 10 石油 405 SINOCHEM 中國(guó)石化 60 化工 411 people's Daily 人民日?qǐng)?bào) 62 傳媒 420 Tsingtao 青島啤酒 107 食品與飲料 427 CHINA TELECOM 中國(guó)電信 8 電信