為了造勢(shì)，電商巨頭爭(zhēng)先恐后。京東昨日宣布，與廣東廣播電視臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，借助廣東衛(wèi)視跨年晚會(huì)打造以“惠農(nóng)富農(nóng)”為主題的首屆“1月1電商節(jié)”。京東集團(tuán)副總裁、市場(chǎng)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人熊青云向記者表示，農(nóng)村電商市場(chǎng)潛力巨大，“1月1電商節(jié)”是京東加速農(nóng)村電商布局的重要一環(huán)。

造節(jié)停不下來：“1月1電商節(jié)”、“淘寶年貨節(jié)”

據(jù)了解，晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將由電商和企業(yè)提供總值2億元電子紅包、購(gòu)物優(yōu)惠券、實(shí)物獎(jiǎng)品，利用有獎(jiǎng)互動(dòng)、微信“搖紅包”等形式發(fā)放給觀眾?！?月1電商節(jié)”主要針對(duì)3-6線城市消費(fèi)者，旨在引導(dǎo)農(nóng)民利用電商平臺(tái)銷售農(nóng)副產(chǎn)品，帶動(dòng)城市消費(fèi)者在京東上購(gòu)買產(chǎn)地直采的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品。京東也計(jì)劃把這個(gè)電商節(jié)一直辦下去。

“這次以惠農(nóng)為主題，明年可以定別的主題，現(xiàn)在只是邁出了兩萬(wàn)五千里長(zhǎng)征的第一步，我們希望讓電商節(jié)固定下來。”熊青云表示。近期，京東正式開展了“一村一品一店”的農(nóng)村電商重點(diǎn)項(xiàng)目，致力于扶持地方品牌特色產(chǎn)品，力促當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)“品牌化”，以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為主線，建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)。

未來還將通過覆蓋生產(chǎn)、種植源頭到加工、生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化管理與品質(zhì)控制，通過京東自建倉(cāng)儲(chǔ)物流進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化配送，加速農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城。

對(duì)于京東來說，從口碑以及品牌層面同時(shí)發(fā)力，京東聯(lián)合從大城市往下渠道下沉，借助電信相對(duì)完整的農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)，雙方在基層渠道打通合作，可以為京東在農(nóng)村市場(chǎng)的口碑帶來意想不到的效果。

而阿里巴巴也沒有閑著。就在同一天，齊魯電商節(jié)暨阿里年貨節(jié)在濟(jì)南正式啟動(dòng)，此次年貨節(jié)也是阿里巴巴繼“雙11”之后，專門針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)打造的網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)品牌。首屆淘寶年貨節(jié)也將于2016年1月舉辦，主打“土貨進(jìn)城、洋貨進(jìn)村”。

巨頭布局農(nóng)村電商的起步和成就

先看阿里，去年阿里已經(jīng)正式推出“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，并承諾在3年內(nèi)拿出100億，在中國(guó)1000個(gè)縣、10萬(wàn)個(gè)村建立農(nóng)村電商，并且在一年時(shí)間內(nèi)，淘寶覆蓋了6000個(gè)存點(diǎn)的幾十萬(wàn)個(gè)村民，農(nóng)村淘寶以每天200個(gè)存點(diǎn)的速度進(jìn)行覆蓋。同時(shí)，今年，阿里巴巴還推出了村淘APP，同時(shí)阿里內(nèi)部發(fā)動(dòng)全體員工，在家鄉(xiāng)尋找“村淘合伙人”，使其成為淘寶撬動(dòng)農(nóng)村的杠桿，目前農(nóng)村淘寶合伙人的比例已經(jīng)達(dá)到了一比幾十，收入過萬(wàn)的合伙人已經(jīng)有10多個(gè)，5000元以上的合伙人比例接近10%。

再看京東，京東在每個(gè)縣都有服務(wù)中心，有一個(gè)鄉(xiāng)村主管人員，負(fù)責(zé)招募鄉(xiāng)村推廣人員，采取的是聯(lián)合大城市往下渠道下沉，借助電信相對(duì)完整的農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)，雙方在基層渠道打通合作，有望通過這種渠道為京東在農(nóng)村市場(chǎng)的口碑帶來喜出望外的效果，就在12月18日，京東還和中國(guó)供銷農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)控股有限公司舉行戰(zhàn)略簽署儀式，目的是以電子商務(wù)和實(shí)體渠道的深度融合開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的全新生態(tài)。

截止目前為止，全國(guó)各地的農(nóng)村涌現(xiàn)了大量的淘寶村，形成了一股風(fēng)靡農(nóng)村的淘寶大軍。

農(nóng)村電商勢(shì)必成為風(fēng)口

在國(guó)家刺激內(nèi)需的政策的帶動(dòng)下，阿里巴巴，京東等電商公司瘋狂刷墻，生生將農(nóng)村電商炒作成一個(gè)可以登臺(tái)角逐的藍(lán)海戰(zhàn)場(chǎng)。阿里巴巴首開村淘APP，雙11助推搶占農(nóng)村市場(chǎng)。

“以前充話費(fèi)到營(yíng)業(yè)廳還要排隊(duì)，現(xiàn)在直接網(wǎng)上交費(fèi)，比以前快捷多了?！边@是湖北荊州市荊州區(qū)馬山鎮(zhèn)農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的評(píng)價(jià)。11月下旬，阿里巴巴集團(tuán)與荊州市荊州區(qū)簽訂農(nóng)村電子商務(wù)合作協(xié)議，成功實(shí)施農(nóng)村淘寶2.0工程對(duì)接，成為全省首批十個(gè)“阿里巴巴村淘項(xiàng)目”縣市區(qū)。今后，荊州市荊州區(qū)的農(nóng)民朋友不但足不出戶就可以通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買商品，而且還可以把自家的特色農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上銷售。

但就目前而言，農(nóng)村市場(chǎng)十分混亂，許多農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)銀、支付寶或者是微信支付仍然充滿著抗拒排斥的心里，另外再加上假貨泛濫等問題實(shí)施起來仍然困難重重，不過無論如何，隨著體制的健全以及人們消費(fèi)意識(shí)的提高，農(nóng)村電商將勢(shì)必成為下一個(gè)風(fēng)口