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張志強(qiáng):跟阿里比“造節(jié)” 京東推“1月1電商節(jié)”
2016-01-20 1747

     為了造勢(shì),電商巨頭爭(zhēng)先恐后。京東昨日宣布,與廣東廣播電視臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作,借助廣東衛(wèi)視跨年晚會(huì)打造以“惠農(nóng)富農(nóng)”為主題的首屆“1月1電商節(jié)”。京東集團(tuán)副總裁、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人熊青云向記者表示,農(nóng)村電商市場(chǎng)潛力巨大,“1月1電商節(jié)”是京東加速農(nóng)村電商布局的重要一環(huán)。

造節(jié)停不下來(lái):“1月1電商節(jié)”、“淘寶年貨節(jié)

據(jù)了解,晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將由電商和企業(yè)提供總值2億元電子紅包、購(gòu)物優(yōu)惠券、實(shí)物獎(jiǎng)品,利用有獎(jiǎng)互動(dòng)、微信“搖紅包”等形式發(fā)放給觀(guān)眾?!?月1電商節(jié)”主要針對(duì)3-6線(xiàn)城市消費(fèi)者,旨在引導(dǎo)農(nóng)民利用電商平臺(tái)銷(xiāo)售農(nóng)副產(chǎn)品,帶動(dòng)城市消費(fèi)者在京東上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)地直采的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品。京東也計(jì)劃把這個(gè)電商節(jié)一直辦下去。

“這次以惠農(nóng)為主題,明年可以定別的主題,現(xiàn)在只是邁出了兩萬(wàn)五千里長(zhǎng)征的第一步,我們希望讓電商節(jié)固定下來(lái)?!毙芮嘣票硎尽=?,京東正式開(kāi)展了“一村一品一店”的農(nóng)村電商重點(diǎn)項(xiàng)目,致力于扶持地方品牌特色產(chǎn)品,力促當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)“品牌化”,以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為主線(xiàn),建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)。

未來(lái)還將通過(guò)覆蓋生產(chǎn)、種植源頭到加工、生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化管理與品質(zhì)控制,通過(guò)京東自建倉(cāng)儲(chǔ)物流進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化配送,加速農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城。

對(duì)于京東來(lái)說(shuō),從口碑以及品牌層面同時(shí)發(fā)力,京東聯(lián)合從大城市往下渠道下沉,借助電信相對(duì)完整的農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn),雙方在基層渠道打通合作,可以為京東在農(nóng)村市場(chǎng)的口碑帶來(lái)意想不到的效果。

而阿里巴巴也沒(méi)有閑著。就在同一天,齊魯電商節(jié)暨阿里年貨節(jié)在濟(jì)南正式啟動(dòng),此次年貨節(jié)也是阿里巴巴繼“雙11”之后,專(zhuān)門(mén)針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)打造的網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)品牌。首屆淘寶年貨節(jié)也將于2016年1月舉辦,主打“土貨進(jìn)城、洋貨進(jìn)村”。

巨頭布局農(nóng)村電商的起步和成就

先看阿里,去年阿里已經(jīng)正式推出“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃,并承諾在3年內(nèi)拿出100億,在中國(guó)1000個(gè)縣、10萬(wàn)個(gè)村建立農(nóng)村電商,并且在一年時(shí)間內(nèi),淘寶覆蓋了6000個(gè)存點(diǎn)的幾十萬(wàn)個(gè)村民,農(nóng)村淘寶以每天200個(gè)存點(diǎn)的速度進(jìn)行覆蓋。同時(shí),今年,阿里巴巴還推出了村淘APP,同時(shí)阿里內(nèi)部發(fā)動(dòng)全體員工,在家鄉(xiāng)尋找“村淘合伙人”,使其成為淘寶撬動(dòng)農(nóng)村的杠桿,目前農(nóng)村淘寶合伙人的比例已經(jīng)達(dá)到了一比幾十,收入過(guò)萬(wàn)的合伙人已經(jīng)有10多個(gè),5000元以上的合伙人比例接近10%。

再看京東,京東在每個(gè)縣都有服務(wù)中心,有一個(gè)鄉(xiāng)村主管人員,負(fù)責(zé)招募鄉(xiāng)村推廣人員,采取的是聯(lián)合大城市往下渠道下沉,借助電信相對(duì)完整的農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn),雙方在基層渠道打通合作,有望通過(guò)這種渠道為京東在農(nóng)村市場(chǎng)的口碑帶來(lái)喜出望外的效果,就在12月18日,京東還和中國(guó)供銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)控股有限公司舉行戰(zhàn)略簽署儀式,目的是以電子商務(wù)和實(shí)體渠道的深度融合開(kāi)創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的全新生態(tài)。

截止目前為止,全國(guó)各地的農(nóng)村涌現(xiàn)了大量的淘寶村,形成了一股風(fēng)靡農(nóng)村的淘寶大軍。

農(nóng)村電商勢(shì)必成為風(fēng)口

在國(guó)家刺激內(nèi)需的政策的帶動(dòng)下,阿里巴巴,京東等電商公司瘋狂刷墻,生生將農(nóng)村電商炒作成一個(gè)可以登臺(tái)角逐的藍(lán)海戰(zhàn)場(chǎng)。阿里巴巴首開(kāi)村淘APP,雙11助推搶占農(nóng)村市場(chǎng)。

“以前充話(huà)費(fèi)到營(yíng)業(yè)廳還要排隊(duì),現(xiàn)在直接網(wǎng)上交費(fèi),比以前快捷多了?!边@是湖北荊州市荊州區(qū)馬山鎮(zhèn)農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的評(píng)價(jià)。11月下旬,阿里巴巴集團(tuán)與荊州市荊州區(qū)簽訂農(nóng)村電子商務(wù)合作協(xié)議,成功實(shí)施農(nóng)村淘寶2.0工程對(duì)接,成為全省首批十個(gè)“阿里巴巴村淘項(xiàng)目”縣市區(qū)。今后,荊州市荊州區(qū)的農(nóng)民朋友不但足不出戶(hù)就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)商品,而且還可以把自家的特色農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上銷(xiāo)售

但就目前而言,農(nóng)村市場(chǎng)十分混亂,許多農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)銀、支付寶或者是微信支付仍然充滿(mǎn)著抗拒排斥的心里,另外再加上假貨泛濫等問(wèn)題實(shí)施起來(lái)仍然困難重重,不過(guò)無(wú)論如何,隨著體制的健全以及人們消費(fèi)意識(shí)的提高,農(nóng)村電商將勢(shì)必成為下一個(gè)風(fēng)口


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