品牌的核心是差異化，在當(dāng)今同質(zhì)化的產(chǎn)品中，包裝設(shè)計是產(chǎn)品差異化最快、最直接的體現(xiàn)。好的品牌往往與好的包裝設(shè)計密不可分。如今，包裝不僅是一種產(chǎn)品描述，更是一種移動廣告平臺，讓消費者一眼就能看到各種各樣的商品，餐廳品牌同時也是一種承載文化內(nèi)涵、與消費者建立聯(lián)系的品牌縮影。品牌營銷應(yīng)該從良好的包裝設(shè)計開始。因為包裝帶來了產(chǎn)品的附加價值。包裝實際上是創(chuàng)意營銷的一部分。

   1.包裝是為企業(yè)節(jié)省營銷成本的廣告牌。

   在今天的廣告信息爆炸中，每天都會收到各種各樣的廣告信息。但大多數(shù)廣告很快就被遺忘了。

   為了從產(chǎn)品中脫穎而出，你必須在消費者的心中釘一個釘子。而包裝實際上是最具成本效益的移動廣告展示平臺。

   包裝設(shè)計

   2。包裝，即品牌，已成為消費者的首選。

   近年來聞名于世的小壺茶也許沒喝過，但多少有人聽說過。在小罐茶標(biāo)簽中，最具代表性的是：昂貴、包裝精美、禮品屬性強。

   不僅邀請了蘋果皇家設(shè)計師來設(shè)計離線商店，還找到了著名的日本設(shè)計師來設(shè)計小型鋁罐包裝，包括薄膜撕裂和充氮技術(shù)的終極體驗等。

   為什么小罐茶在包裝設(shè)計上如此努力？

   包裝設(shè)計

   因為茶，像月餅一樣，是一個缺乏品牌的市場，很難與觸摸產(chǎn)品區(qū)分開來。只有通過獨特的包裝，才能真正實現(xiàn)“貴”和“強禮品屬性”的標(biāo)簽，建立品牌。

   3.包裝是與消費者建立聯(lián)系的社會象征。

   消費者購買產(chǎn)品，除了在價值交換的過程中，還有情感價值和象征價值的交換。

   例如，江小白瓶身復(fù)制，從名稱到包裝圖像的設(shè)計，再到壓倒性的復(fù)制副本，其實就是把產(chǎn)品變成消費者的朋友，你可以跟它說說，喝它。包裝上還標(biāo)有個性，血液，肉和溫度。

   或者，像可口可樂一樣，從外號瓶、自拍瓶、抒情瓶到紋身瓶、表情瓶……在餐廳品牌營銷的創(chuàng)新方式中，可口可樂通過這個年輕的時尚符號實現(xiàn)了品牌與用戶之間的“聯(lián)系”。

   只有包裝得夠有趣，用戶才會愿意上傳照片給朋友圈，讓用戶的內(nèi)心真正產(chǎn)生情感共鳴。然后在這種社會屬性下，獲得口碑和銷量雙豐收。

我們不僅可以看到包裝設(shè)計的外觀，差異價值的確立是包裝的靈魂。只有真正的差異才能從根本上創(chuàng)造品牌價值和利潤。