5月10日，小米在北京國家會議中心召開小米2016夏季新品發(fā)布會，推出小米史上最大屏手機(jī)小米Max，發(fā)布會結(jié)束后雷軍開啟小米直播與網(wǎng)友互動?！?

這次直播也是聲勢浩大，除了小米官網(wǎng)、QQ空間、今日頭條和B站等平臺也參與其中，動靜搞得很大，據(jù)說，此次觀看小米Max發(fā)布會的獨(dú)立訪客接近3000萬。然后呢？沒有然后了。小米發(fā)新手機(jī)，第一次沒有被刷屏，小米Max沒有刷屏，沒有引爆朋友圈，幾乎沒有激起任何水花。這場聲勢浩大的直播背后，“網(wǎng)紅”雷軍和他的小米可能正面臨著更加重大的壓力。直播紅了雷布斯，卻沒有人關(guān)注小米max。相比2014年的全民學(xué)小米，如今鮮有人再談?wù)摗靶∶壮晒W(xué)”。

排名跌出前五，處境堪憂　　市場研究公司Gartner發(fā)布了2016年第一季度全球智能手機(jī)的市場數(shù)據(jù)，小米一季度銷量1504.8萬部，市場占有率為4.3%。市場研究公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，小米已經(jīng)滑出全球智能手機(jī)銷量前五。此前排行榜情況是三星、蘋果領(lǐng)先，華為、聯(lián)想、小米分別為三、四、五。而今年最新排行榜顯示，前三名沒變，聯(lián)想和小米卻紛紛被擠出前五，取而代之的是OPPO和vivo?！　?

去年年底還跟華為爭第一的小米，今年開年連前五都不是了，徹底被OPPO和VIVO甩到后面，歸到“其他”之列。　　今年第一季度全球智能手機(jī)總出貨量為3.349億部，與去年同期的3.343億部相比僅增長0.2%，創(chuàng)下有記錄以來的最小同比增幅。連蘋果和三星也難逃大勢，但他們依舊穩(wěn)居第一、第二，只是與第三名華為的差距大大縮小了。而OPPO和VIVO同比實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的上漲。在全球手機(jī)銷量增速下滑的情況下，前五有三家是上升的，且都是國產(chǎn)小伙伴，小米的下滑不能歸因于大環(huán)境不景氣?！　∈聦?shí)上，從去年三季度開始，小米的頹勢已初露端倪。據(jù)市場調(diào)研公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度，小米在中國智能手機(jī)市場出貨量同比下滑8%，被華為超越，國內(nèi)出貨量跌至第二，這是小米首次下滑。彼時的小米并不服氣，迅速拿出其他調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)試圖扳回一局。如果一個季度的銷量說明不了問題，那么全年的呢？雷軍曾在2014年預(yù)測，小米2015年智能手機(jī)銷量將達(dá)到1億部，但2015年3月后又將目標(biāo)下調(diào)至8000萬。當(dāng)小米還在為8000萬部努力時，死對頭華為卻在12月18號宣布出貨量突破1億臺。最終，小米也未達(dá)到8000萬部的出貨量目標(biāo)，只實(shí)現(xiàn)了7000萬+的銷量，雖然拿下國內(nèi)銷量第一，但依然沒法抵擋華為崛起的勢頭。　　對小米來說，目前優(yōu)勢正在慢慢失去，屬于小米的巔峰時代已然成為歷史?！　〉律駢?？原因何在？　　以“發(fā)燒而生”的小米最先依靠論壇，從名不經(jīng)傳的互聯(lián)網(wǎng)公司跨行成為國內(nèi)著名手機(jī)制造廠商，憑借高性價比的手機(jī)及開創(chuàng)式的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，讓小米一躍成為國內(nèi)智能手機(jī)銷量前三名?！　⌒∶?的出世，更是讓小米走上了前所有未有的高度，而且小米4也是所有小米手機(jī)中銷量最高最受歡迎的智能手機(jī)，銷量高達(dá)1600萬臺。而用了近18個月研發(fā)的小米5卻越來越遠(yuǎn)離初衷，不僅沒有發(fā)燒級別的性能，官方俗稱黑科技更像是一場自娛自樂而已，而且還面臨產(chǎn)能問題，遲遲不能大范圍上市?！　⌒∶组_創(chuàng)的“互聯(lián)網(wǎng)營銷”模式在幫助小米獲的同時，也被用戶所不恥，饑餓營銷的搶購模式讓小米始終難以擺脫期貨的困局。　　那么問題來了，小米真的已“日薄西山”？昔日霸主為何陷入頹勢？　　兩大關(guān)鍵失誤

01 兩次推遲旗艦機(jī)發(fā)布，喪失時間優(yōu)勢

去年年初，小米曾為了它成為“國內(nèi)唯一一款驍龍810的八核手機(jī)”的偉大理想，將原定在3月底上市的小米Note頂配版拖到5月份發(fā)布。然而結(jié)果是，連做夢都想憑此挺進(jìn)“3000+”高端市場的小米，剛一發(fā)售就被用戶投訴稱，因發(fā)熱太嚴(yán)重，買回來三小時機(jī)子就報廢了，成了名副其實(shí)的“為發(fā)燒而生”?！　【o接著，原定去年12月份發(fā)布的旗艦小米5，為了等到驍龍820量產(chǎn)，連2015年底最后一波出貨機(jī)會也放棄了。結(jié)果今年一開年，就被樂視Le Max Pro搶了全球首發(fā)。后者也成為第一款搭載了高通的SenseID指紋識別解決方案的旗艦機(jī)，要知道，這是小米幾個月前就迫不及待想要炫耀的黑科技。喪失了時間優(yōu)勢，一旦驍龍820成了旗艦標(biāo)配很快就會爛大街，這番等待也變得毫無意義。

02 錯過溢價良機(jī)，低端烙印揮之不去　　高性價比不再是小米的優(yōu)勢。智能手機(jī)剛開始普及的時候，智能又低價的小米因?yàn)樾詢r比高被廣受喜愛，然而如今智能手機(jī)遍地都是，小米的低端機(jī)已經(jīng)無法滿足用戶的需求?！　?014到2015年，趨于飽和的手機(jī)市場，開始從拼低端性價比到拼性能和品質(zhì)的階段。越來越多的用戶選擇中高端智能手機(jī)，這正是國內(nèi)手機(jī)廠商發(fā)力中高端市場的好時機(jī)。去年一整年，國產(chǎn)手機(jī)都把平均價格提到了200美元以上，OPPO、VIVO原本定價就很高，在原來基礎(chǔ)上微微下調(diào)，OPPO手機(jī)平均售價即使同比下降4.7%，依然高于華為的平均水平，而華為也從2014年的176美元提到了2015年的213美元。反觀小米，繼續(xù)專注低端，價格不升反降，下滑7.6%至141美元。　　從今年的排名來看，華為、OPPO、VIVO三者的逆勢上揚(yáng)，充分說明了智能機(jī)市場的轉(zhuǎn)向。如今單純低價已不足以吸引用戶，一心想要繼續(xù)靠低價走量的小米，不僅銷量沒有完成，低端的烙也被印打得更深，影響了品牌形象，最終被打入三線陣營?！　∪笥矀?

01 硬件性能甚至可以用“寒酸”來形容

這次發(fā)布會，小米的變化就一個字——“大”，推出了小米手機(jī)史上最大的6.44英寸屏幕?！按蟆逼潦謾C(jī)火了一年，連蘋果都按捺不住跟了安卓的風(fēng)，小米卻一直沒什么反應(yīng)。到了今天，它已經(jīng)不是什么新鮮賣點(diǎn)了。況且，這是索尼XL39H三年前就用過的尺寸，連創(chuàng)新都談不上?！≡倏葱酒?，小米配備的驍龍650、652芯片，其實(shí)就是驍龍618和620的回爐重造。由于后兩款芯片的命名和驍龍615系列太接近，而驍龍615的效能表現(xiàn)和市場反應(yīng)并不好，在對外上，讓人很容易將新一代的處理器“丑化”。因此，去年年底，高通緊急更名，618就成了650，620就成了652，而這，就是小米口中的“高端芯片”了。　　從小米Max發(fā)布會的技術(shù)部分介紹篇幅就可以看出，小米的硬件真的沒什么好說的。

02 線上不再是獨(dú)家秘訣，而線下卻是軟肋　　小米的崛起，正值互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步，智能手機(jī)市場方興未艾，小米依靠互聯(lián)網(wǎng)的力量，通過饑餓營銷來打出影響力，秒殺一眾傳統(tǒng)品牌，為智能手機(jī)開辟出一條新模式。嘗到了甜頭的小米從此不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)營銷，將自己完全打造成了一家互聯(lián)網(wǎng)公司。而互聯(lián)網(wǎng)營銷最大的弊端，就是它可以用極低的成本讓一個不知名的品牌在短時間內(nèi)擁有巨大的聲量，很容易因?yàn)橄萑牖糜X而忘記了仔細(xì)判斷形勢?！　∮袑＜曳Q，中國智能手機(jī)每年銷量在5億部，然而線上渠道的銷售只能占到18%左右，已然見到天花板，剩下的80%以上的空間都在傳統(tǒng)的線下渠道。賽諾的數(shù)據(jù)也顯示，從2015年3月開始，線上渠道手機(jī)的銷量以平均每月5%的速度遞減，線下手機(jī)市場的銷量平均每月上升6%至8%?！　∨c此同時，默默無聞的OPPO、VIVO狂打線下，“土得掉渣”的藍(lán)綠大廠鋪滿了一二三四五線城市的大街，這種被互聯(lián)網(wǎng)品牌瞧不起的行為反而大獲成功，甚至低調(diào)反超了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)霸主小米。而線上玩法也早已不是小米獨(dú)有，傳統(tǒng)廠商如中興推出了努比亞、華為推出了榮耀，還有魅族、360、樂視等眾多熟諳互聯(lián)網(wǎng)營銷的手機(jī)廝殺成一片紅海。這時，反而是擁有線下渠道優(yōu)勢的OPPO和VIVO擁有更大的增長空間?！　『笾笥X的小米公布計(jì)劃稱將在2016年通過蘇寧、國美、迪信通等零售渠道在國內(nèi)賣出5800萬部智能手機(jī)，同時小米之家零售店將從20家增至50家。不過，線下渠道的建設(shè)并非一日之功，能否攻下線下這塊軟肋，被落下一整年的小米道阻且長。

03 專利痛點(diǎn)，沒有專利必死無疑　　董明珠嗆聲小米“沒專利死定了”是有道理的，小米很多都不是核心專利，無法與國外企業(yè)簽訂交叉授權(quán)，嚴(yán)重制約海外發(fā)展。　　2014年12月，愛立信曾在印度對小米提出專利訴訟，三天后，印度德里高等法院裁定，由于小米侵犯了愛立信專利，禁止其在印度銷售和進(jìn)口手機(jī)。雖然在8天后，小米宣布已在印度解禁，但小米的專利問題開始備受爭議。由于小米在專利方面積累相對薄弱，很多都不是核心專利，無法與國外企業(yè)簽訂交叉授權(quán)，因此嚴(yán)重制約了小米在海外市場的發(fā)展。反觀華為，公開數(shù)據(jù)顯示，2015年華為公司專利申請量達(dá)到3898件，位居全球企業(yè)之首，就連蘋果也開始向華為支付專利費(fèi)?！　∥磥碓摵稳ズ螐?？　　毋庸置疑，小米的處境已大不如前。曾經(jīng)小米定位明確：低消費(fèi)人群，手機(jī)發(fā)燒友，打算嘗試第一款智能機(jī)的入門級使用者。但如今，智能機(jī)的普及使入門級使用者開始消失；低消費(fèi)人群正在邁向中產(chǎn)階級，他們急于借助高端產(chǎn)品為自己貼上新的標(biāo)簽；手機(jī)發(fā)燒友開始極客化，他們開始看向潮流引領(lǐng)者，而不是跟隨者。小米的變化已漸漸跟不上環(huán)境的變化。　　當(dāng)然，不是所有人都看衰小米，手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示：目前小米的增長已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)態(tài)，是較為正常的現(xiàn)象，無需過度解讀。阿芙精油創(chuàng)始人雕爺?shù)奈恼吕镎f到：很多人看衰小米之時，我這個“米黑”開始唱多小米的理由。放眼望去，手機(jī)界除了蘋果三星，為下一個賽道“物聯(lián)網(wǎng)”做出完整布局的，就剩小米。別人依舊在拼命賣手機(jī)、你死我活卻誰也賺不到殘屑般利潤時，雷軍默默在下一盤更大的棋。所以，我也沒辦法，不得不看好他?！　≌\如雕爺所言，小米的野心不僅是手機(jī)，還要構(gòu)建生態(tài)，占領(lǐng)整個數(shù)碼端。小米投資了一系列智能硬件公司，除了做手機(jī)，還賣電視、移動電源、平板、接線板、電飯煲、手環(huán)。從“小米生態(tài)鏈計(jì)劃”披露的成績單來看：小米已投資公司55家，其中4家公司估值已達(dá)10億美金，成為“獨(dú)角獸”。所以，雖然小米手機(jī)出現(xiàn)頹勢，但小米生態(tài)還有未來?！　±总娍偸切稳菪∶资鞘謾C(jī)界的“優(yōu)衣庫”，而未來，小米會成為“無印良品”還是下一個“凡客”，且讓我們拭目以待。