黃德華點評：藥企營銷不帶金（3）

黃德華

藥企營銷不帶金之二化“帶金”為“贊助”。該文認為：某美國大型藥企曾在某直轄市的超級三甲醫(yī)院設(shè)立“××青年醫(yī)師獎”，每年評選一次，專門獎勵一些做出特殊貢獻的青年醫(yī)師。在這樣的公益活動中，多方共贏：院長有錢獎勵本院優(yōu)秀青年，可以鼓勵青年繼續(xù)努力；優(yōu)秀青年因為特殊貢獻而獲得正常渠道得不到的獎勵，獲得激勵；該事件作為新聞被院內(nèi)外傳頌，該藥企品牌知名度、美譽度提升；青年醫(yī)師獲得被冠以該藥企名字命名的獎杯，終生難忘。從而間接帶動了產(chǎn)品銷售。其他類似的贊助還有贊助衛(wèi)生部、衛(wèi)生局、醫(yī)學(xué)會、藥學(xué)會組織的某些評比，獎勵相關(guān)人士，藥企借此與相關(guān)組織和人員建立良好互動，上可以影響政策，下可以營造氛圍；以獎學(xué)金形式贊助大學(xué)醫(yī)學(xué)院，獎勵學(xué)生，處方醫(yī)生從“娃娃”抓起。

黃德華認為該文提倡的贊助方法過度了，很難保證醫(yī)生處方藥的公正性，極大地影響了醫(yī)生治病救人的公信力。黃德華認為要限制藥企的贊助，贊助對象必須是醫(yī)學(xué)會而非其他。通過贊助影響政府制定政策，這是藥企與政府合謀呀！為人民服務(wù)的政府是不會同意的！因此很多贊助嚴格來講是非法的。

黃德華認為所有的藥企贊助（無論是活動、科研還是會議）都必須陽光化，接受公眾的監(jiān)督!因為很多藥企是打著公益性質(zhì)行賣藥之目的，這也是地球人所知道的。國家法律明文規(guī)定，所有贊助必須進入贊助單位的財務(wù)帳戶，即必須是明賬。但是實際操作中很多是灰賬或小金庫，也是變相的帶金銷售或行賄。

美國醫(yī)生陽光法案，藥企必須公布其贊助，無論是對醫(yī)療機構(gòu)還是醫(yī)生個人，接受輿論媒體、百姓與政府的監(jiān)督。藥企為什么不可以把這些贊助費用直接讓利給患者呢？（未完）