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戰(zhàn)略品牌管理品牌領導力建立系統(tǒng)
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梁中國:戰(zhàn)略品牌管理
2016-01-20 39299
對象
各大企事業(yè)單位高層領導
目的
幫助企業(yè)打造行業(yè)領導品牌,建成百年基業(yè)
內容
戰(zhàn)略品牌管理 StrategicBrandManagement --構筑品牌領導力基石 課程內容 A.什么決定企業(yè)成??? ◇中國企業(yè)現(xiàn)狀 據(jù)有關資料統(tǒng)計:中國企業(yè)的平均壽命只有1.9歲。 ◇全球企業(yè)現(xiàn)狀 盡管導致失敗的原因很多,但創(chuàng)新思維的缺失以及戰(zhàn)略管理要素的不平衡發(fā)展,無疑是最大的問題。 ◇創(chuàng)新商業(yè)思維 猶太人經商法則 綠色公司 企業(yè)公民 1P理論 輕公司 ◇戰(zhàn)略平衡藝術 ◇IBF戰(zhàn)略星圖解析 戰(zhàn)略選擇、制度安排和文化塑造是企業(yè)的三大基本問題,因此構成了“IBF戰(zhàn)略星圖”的三個基點。 模式設計和品牌管理構成為“IBF戰(zhàn)略星圖”的兩翼,表明二者對于推動企業(yè)產業(yè)升級和更有效地實現(xiàn)目標具有不可替代的地位。 B.戰(zhàn)略管理視野 ◇戰(zhàn)略定義 ◇戰(zhàn)略管理定義 戰(zhàn)略管理是一種過程,是決定公司長期績效的一整套管理決策和措施 ◇戰(zhàn)略管理流程 ◇戰(zhàn)略三問: 根據(jù)市場需求與自身條件回答: 我是誰?(戰(zhàn)略原點與定位) 我要去哪里?(戰(zhàn)略方向與目標) 怎么去?(戰(zhàn)略選擇與行動) ◇目標管理 沒有目標,就沒有管理! 詳細介紹以目標為導向的績效管理系統(tǒng) C.認識品牌 品牌是一種價值的承諾。(梁中國) 市場營銷與品牌 在現(xiàn)代市場中,所有的“正?!苯灰锥冀⒃凇捌放啤钡幕A上。 ◇定義品牌(品牌環(huán)解析) 價值是市場營銷的核心概念。 品牌是價值的聚合,價值是文化的集中體現(xiàn)。 所謂價格就是商品價值的貨幣表現(xiàn)。 功能和情感是構成價值的主要因素,它們是一個變量。 價值的高低取決于消費者的理解和感知。 ◇品牌代言人 ◇品牌有價 ◇品牌的科學性與藝術性 ◇品牌傳播與管理 根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃進行品牌管理: 說什么?(價值主張-故事-以產品為依托) 對誰說?(消費群體定位) 怎么說?(傳播方法與途徑) D.品牌管理的內容與流程 方法創(chuàng)造價值。(梁中國) 必須在戰(zhàn)略目標的指引下,進行品牌規(guī)劃、創(chuàng)建與管理。 ◇戰(zhàn)略品牌管理模型(7F品牌管理模型解析) F1資訊整合 F2品牌規(guī)劃 F3品牌設計 F4品牌保護 F5品牌推廣 F6品牌監(jiān)控 F7品牌提升 ◇建立和擴大品牌資產 ◇品牌聯(lián)盟 E.品牌管理制度 天下紛擾,必合于律呂。(梁中國) 制度的重要性 ◇品牌管理制度沿革 ◇品牌制度經濟學 ◇CBO(首席品牌官)制度 2001年,首席品牌官(CBO)概念正式提出,品牌管理職位設置作為一個戰(zhàn)略問題,上升到企業(yè)制度安排層面。 ◇國內設立CBO制度企業(yè)介紹 F.經典案例講解與分析: ◇案例1:誕生、成長、困擾、輝煌(或失敗) 2009年6月1日,通用汽車正式申請破產保護?!捌嚲掭啞蓖ㄓ闷嚸媾R肢解與重組……為什么? ◇案例2:基于全新商業(yè)模式的品牌創(chuàng)建 G.IBF品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實戰(zhàn)案例: ◇結合案例,介紹IBF獨有的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃模式 中盛天鴻產業(yè)集團: 教育部、農業(yè)部、北大及IBF國際品牌聯(lián)盟支持的高校后勤產業(yè)鏈上市公司之一 H.學員案例交流與問題解答: ◇學員將自己企業(yè)(機構)的品牌管理疑惑向老師和同學教授,授課老師、特邀專家為同學解答
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