弄潮者馬洪偉?
                                                                                                   文/時(shí)代新光戰(zhàn)略管理


?木門(mén)業(yè)不缺規(guī)模企業(yè)，TATA、夢(mèng)天等耳熟能詳。


管理學(xué)和社會(huì)生態(tài)學(xué)研究告訴我們，企業(yè)能否基業(yè)長(zhǎng)青，關(guān)鍵在于它是否有能力針對(duì)變化了的環(huán)境做出及時(shí)調(diào)整。企業(yè)的創(chuàng)立、成長(zhǎng)、發(fā)展、壯大，或衰退過(guò)程實(shí)際上是與千變?nèi)f化經(jīng)營(yíng)環(huán)境博弈的過(guò)程，企業(yè)一段時(shí)間的戰(zhàn)略至關(guān)重要。馬洪偉，百德木門(mén)的掌門(mén)人深諳此道。


馬洪偉，生在長(zhǎng)江里下河地區(qū)，或是水鄉(xiāng)縱橫交錯(cuò)的河流和他后來(lái)把原名字中的“宏”改成現(xiàn)有的“洪”，注定了他弄潮的本領(lǐng)。上一周的上午，泛海碧海園會(huì)所，馬總坦承，“功能”內(nèi)核、“色繪”外賦、意式門(mén)風(fēng)格，人文精神，這就是百德一直在尋覓的“大功能木門(mén)”戰(zhàn)略，并對(duì)此志在必得。


百德標(biāo)簽


百德建設(shè)的“人文主義公司”獨(dú)樹(shù)一幟。“人文主義公司”涵蓋道德、文化、同理心，是一種根植于內(nèi)心的素養(yǎng)，推崇“始于憂勤，終于逸樂(lè)”的儒家思想，形成了“堅(jiān)持與追求，革新與進(jìn)步，尊重過(guò)去，醉心于未來(lái)，潛心于正義價(jià)值”的道德。倡導(dǎo)人文“學(xué)”后，對(duì)他人的關(guān)懷，以德養(yǎng)生，真誠(chéng)惻怛。從文化中尋求優(yōu)秀的基因，澆灌自己，普惠眾生，并設(shè)身處地的為他人著想。


承襲著歐洲文藝復(fù)興后的精質(zhì)主義，以人性的隔聲、防潮“功能”作為支撐，演繹著多色組合、繽紛斑斕的“套色”和意大利的浪漫藝術(shù)與名畫(huà)家精雕細(xì)琢經(jīng)典邂逅的“手繪”。“套色”和“手繪”記載著沉淀的經(jīng)歷，傳承了一種生活態(tài)度。其 “出彩我人生”的品牌主張，從情感共鳴、感官體驗(yàn)和個(gè)性表達(dá)出發(fā)，構(gòu)建了百德的高端、人文品牌形象。體現(xiàn)出百德個(gè)性與行動(dòng)力、人文、人性、勇氣、挑戰(zhàn)、果敢，剛?cè)岵?jì)，相融共生。百德對(duì)客戶的認(rèn)知一定是：勤勉、逸群，年輕心態(tài)，甘于謙遜、品格善美，教養(yǎng)內(nèi)涵。


人文精神


“觀于海者難為水”，馬洪偉常用《孟子》中的一句話，告訴百德員工，未來(lái)阻止百德無(wú)法成為大品牌的障礙是人的境界。從近來(lái)的“百德-春節(jié)孝道行”的倡議，到“寫(xiě)春聯(lián)、貼春聯(lián)、曬春聯(lián)”活動(dòng)，馬年，百德，人文精神，砥礪德行。如果說(shuō)上述活動(dòng)人文在于“推己及人，推恩及人，善行品格，適應(yīng)自然，明體辨位、制中修外，順時(shí)應(yīng)變”，那么百德養(yǎng)足員工健康茁壯的精氣神，多一些心靈的沉靜，則是百德致力于“人文精神”建設(shè)的長(zhǎng)期系統(tǒng)工程。


在現(xiàn)代化的外表下，多一些思想的厚重；在市場(chǎng)化的大潮中，多一些內(nèi)心的堅(jiān)守。守住本心，守住氣節(jié)，跳出世俗的羨慕，洗去百德人浮層的鉛華。馬洪偉希望在木門(mén)業(yè)百德人是一個(gè)有寬厚愛(ài)心、悲憫情懷、清潔精神、甘于謙遜、勤勉教養(yǎng)，有承擔(dān)勇氣，堅(jiān)韌的生命力，人格的尊嚴(yán)，人性良知的人。


古人云，“雖世殊事異，所以興懷，其致一也?！辈徽摃r(shí)代如何變遷，人心向善、向美的人文情懷終究不會(huì)改變。百德人堅(jiān)信的“人文精神”建設(shè)一定會(huì)創(chuàng)出行業(yè)中獨(dú)到的企業(yè)文化。


馬上色繪


新國(guó)展的“木門(mén)展”在即，百德占據(jù)第一陣營(yíng)的黃金位置，其主題為“馬上色繪”，意通過(guò)新品“套色”和“手繪”的“引爆點(diǎn)”，打造充滿感性，激蕩消費(fèi)者內(nèi)心世界品牌的“人文”、“善美” 、“前三甲”的訴求。展會(huì)上，百德借用《百德·三字經(jīng)》的營(yíng)銷(xiāo)故事，表達(dá)品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品品質(zhì)，建立與目標(biāo)消費(fèi)者的情感共鳴，并詮釋“大功能木門(mén)”戰(zhàn)略。這次戰(zhàn)略確定的“ 世界觀”是，打造木門(mén)行業(yè)最人文高端品牌，“方法論”是，抓住年輕心態(tài)的消費(fèi)者，借此俘獲年輕心態(tài)、甘于謙遜、品格善美，教養(yǎng)內(nèi)涵高端消費(fèi)者的心。


百德“人文”、“善美”、“前三甲”中的“前三甲”，如果是企業(yè)的“銷(xiāo)量”，現(xiàn)階段百德的挑戰(zhàn)會(huì)大一些。不過(guò)從“銷(xiāo)量”上去理解，就未免有點(diǎn)狹隘了。“品牌力”或是當(dāng)下重要的企業(yè)資產(chǎn)，企業(yè)在強(qiáng)手如林的市場(chǎng)上辟出一條蹊徑，唯一通路可定就是“品牌力”。百德品牌顧問(wèn)袁清博士認(rèn)為，木門(mén)企業(yè)的過(guò)去的銷(xiāo)量規(guī)?；虼蠖冀⒃凇皞鹘y(tǒng)思維”和“機(jī)會(huì)驅(qū)動(dòng)”下，新的“互聯(lián)網(wǎng)思維”靠的是，建立起品牌的差異化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而達(dá)到差異化的勝勢(shì)。細(xì)心的業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，百德“馬上色繪”，愈具人文、感性，而這正是木門(mén)行業(yè)中規(guī)模企業(yè)的軟肋。