經(jīng)營品牌的正確方法

通過對歷史上的卓越企業(yè)品牌的創(chuàng)立、建設、維護、發(fā)揚光大的歷程的研究，要成功經(jīng)營一個新的卓越企業(yè)品牌，并且能夠持續(xù)發(fā)揚光大，那么，這個企業(yè)需要采取以下正確方法。

一．認真給企業(yè)起個好名字，給商品和服務起個好名字；把企業(yè)名稱、商品名稱、服務名稱，遵照法律注冊成商標；為商標設計鮮明的圖案或文字形象。

二．規(guī)劃和確定主要產(chǎn)品和服務，任何企業(yè)的資源都是有限的，你不可能做所有的產(chǎn)品，你只能做非常有限的產(chǎn)品。企業(yè)只有做很少的產(chǎn)品，才能把產(chǎn)品做到出色。企業(yè)以完美的產(chǎn)品和服務，贏得客戶的追捧，占據(jù)穩(wěn)定的市場地位，實現(xiàn)豐厚的盈利。

三．確定能夠贏利的品牌價格策略。

四．采用高效的、最完美的方式，展示和傳播品牌形象，展示和傳播品牌代表的商品和服務。

五．確定企業(yè)長期發(fā)展方向、經(jīng)營哲學、企業(yè)文化。

六．企業(yè)家本人及整個經(jīng)營團隊，具有持續(xù)旺盛的學習精神，求知若饑，謙虛若愚。

七．追隨市場需求變化，洞察市場需求變化先機，對主要產(chǎn)品（或是主要服務）持續(xù)進行創(chuàng)新，實施重大的、革命性的創(chuàng)新，從而實現(xiàn)持續(xù)暢銷。

八．對同類產(chǎn)品、可替代產(chǎn)品、代表新趨勢的新產(chǎn)品，了如指掌，殫精竭慮力爭以絕對優(yōu)勢保持領先地位。

九．始終保持產(chǎn)品和服務的卓越品質，永不懈怠。

十．每天致力于建設多元、包容、團結一致的團隊，群策群力，集思廣益，齊心協(xié)力服務好客戶，變每一個一次客戶為終生客戶（重復購買）。

 《創(chuàng)建卓越品牌》節(jié)選（姚葵醴 著）