課程大綱 一、品牌的基本知識 1、品牌是一個企業(yè)模式  銷售主義（市場主導型）  品牌主義（品牌主導型） 2、品牌的涵義  何謂品牌?-----幾個有關品牌的定義  不同層面的品牌；  為什么需要品牌營銷？做品牌還是做銷量？  品牌對企業(yè)的價值、品牌對消費者的價值、品牌對社會的價值  強勢品牌商業(yè)價值的源泉是什么？  品牌價值主題  搞清楚一些基本概念：品牌、名牌、商標、產品，品牌創(chuàng)建、品牌建設、品牌塑造、品牌打造、品牌化、品牌開發(fā) 3、品牌形象  品牌形象的驅動要素  品牌形象是為產品“增加的內容”、品牌形象是驅動品牌資產的重要原因 4、品牌資產  透視品牌的“前世今生”；  國內盛行的三度理論：知名度、美譽度、忠誠度  國際盛行的五度理論：品牌知名度、品質認知度、聯(lián)想度、品牌忠誠度等  基于顧客的品牌資產金字塔模型  企業(yè)對品牌資產如何建設和維護？兩條戒律  積累品牌資產的四大途徑 5.品牌的歷史 6.品牌的特征及種類 7.品牌的整合作用 案例分析：王老吉的崛起的關鍵因素 二、市場的品牌策略 ◇ 市場中品牌的作用——為什么“名牌”不等于“品牌” ◇ 品牌的關鍵要素 ◇ 品牌的顧客導向 ◇ 品牌定位決策 ◇ 品牌的整合溝通 ◇ 品牌與營銷策略的匹配 ◇ 從需求中挖掘市場機會 ◇ 品牌關聯(lián)模型的實踐運用 ◇ 產品與品牌間的銷售促進協(xié)調 案例分析：寶潔公司的多品牌策略 三、市場營銷與傳播策略 ◇ 市場營銷的三個關鍵 ◇ 顧客“購買決策漏斗”及應對策略 ◇ 消費者品牌選擇的心智模式 ◇ 品牌延伸的方向和步驟 討 論：寶潔與飛利浦的品牌策略差異 。。。。。。