祥云門(mén)廣告首席顧問(wèn)，全球華人總裁卓越行銷(xiāo)力導(dǎo)師暨中國(guó)廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)，品牌競(jìng)合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員，實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)師，央視《大國(guó)品牌》前品牌顧問(wèn)彭小東導(dǎo)師指出：社區(qū)門(mén)禁燈箱廣告，引爆線下廣告流量新場(chǎng)景，打通消費(fèi)者心底之門(mén)；進(jìn)進(jìn)出出，祥云門(mén)！社區(qū)門(mén)禁燈箱廣告高效投放，鎖定最后一公里廣告價(jià)值！

你可以不上網(wǎng)不看電視不坐公交不開(kāi)車(chē)但你必須要回家！社區(qū)防疫，門(mén)禁就成為了第一道防線。社區(qū)最暖場(chǎng)景，人事物的完美融合，加入或加盟祥云門(mén)廣告就有機(jī)會(huì)獲得彭小東導(dǎo)師親臨指導(dǎo)；

我們更有深刻體會(huì)自疫情爆發(fā)以來(lái)，大家才真正理解健康第一、有家真好！家是最溫馨的港灣，更是歸屬，因此社區(qū)安全問(wèn)題是每個(gè)社區(qū)必須解決的問(wèn)題，社區(qū)門(mén)禁廣告是社區(qū)廣告中最先看到的廣告形式。它的主要特點(diǎn)是廣告到達(dá)率高、受眾面廣。

我們知道一個(gè)住宅社區(qū)（哪怕是超大型的住宅社區(qū)）往往只有幾個(gè)有限的出入口，所有業(yè)主都須經(jīng)這些出入口進(jìn)出社區(qū)。如果把這有限的幾個(gè)出入口進(jìn)行廣告投放，則很容易實(shí)現(xiàn)對(duì)社區(qū)住戶的100%廣告覆蓋。

在社會(huì)大眾群體中，居住在住宅社區(qū)中的人或其家庭成員具有相對(duì)較高的職位與收入，他們持有價(jià)值相對(duì)更高的不動(dòng)產(chǎn)或理財(cái)產(chǎn)品。在汽車(chē)、房地產(chǎn)、金融、娛樂(lè)、旅游、餐飲等高利潤(rùn)行業(yè)，這些人群尤為受到重視。在住宅社區(qū)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，可以事半功倍地精準(zhǔn)觸及這些目標(biāo)人群。

打造社區(qū)“暖場(chǎng)景”，更是打開(kāi)消費(fèi)者心底的門(mén)，我們知道陪伴是個(gè)很溫暖的詞。它意味著這個(gè)世界上有人愿意把最美好而又最珍貴的東西給你，那就是時(shí)間。當(dāng)然，陪伴也是個(gè)很平常的詞，日復(fù)一日，年復(fù)一年。融合在日常的點(diǎn)滴里。所有人都永恒渴望著溫暖和陪伴。

一個(gè)品牌是否發(fā)自內(nèi)心給予溫情與愛(ài)，從根本上決定了品牌的生命力。何為“暖場(chǎng)景”？“歸家之人，能從中感受到溫情與愛(ài)，情緒得到觸動(dòng)，心靈得到安撫?！鄙鐓^(qū)，以其天然的“家”屬性成為最暖場(chǎng)景的最佳土壤。

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下一賽道，品牌主如何破局？

融入社區(qū)暖場(chǎng)景，圍捕消費(fèi)者的心！每個(gè)社區(qū)的人口數(shù)量、地域范圍、設(shè)施設(shè)備、文化特征等各方面相對(duì)穩(wěn)定，同時(shí)也會(huì)展現(xiàn)出不同的特性，品牌攻入社區(qū)，小規(guī)模投放可以抓社區(qū)特性，大規(guī)模投放則主抓共性。社區(qū)暖場(chǎng)景的搭建需要組合拳出擊：前鋪后墊、動(dòng)靜結(jié)合、里應(yīng)外合。例如：通過(guò)智能系統(tǒng)平臺(tái)拓展更多互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，鎖定線上線下流量入口，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。

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打破格局，尋找流量新洼地

如今，互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借著多年行業(yè)的深耕，把控優(yōu)質(zhì)的線上流量，而新的博弈在互聯(lián)網(wǎng)不斷的發(fā)生，線上流量的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，廣告預(yù)算水漲船高。線上流量紅利觸頂，但入局互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)檻只會(huì)越來(lái)越高更高，因此品牌廣告主更注重創(chuàng)新和內(nèi)容的確是共識(shí)。

線上比拼的是實(shí)力，線下比拼的是媒體，沒(méi)有流量，品牌折扣再多都是徒勞，因此，為爭(zhēng)取更多曝光，更多廣告主轉(zhuǎn)投線下生活圈場(chǎng)景媒體。從生活場(chǎng)景開(kāi)始的廣告營(yíng)銷(xiāo)，往往更容易打動(dòng)消費(fèi)者，社區(qū)媒體也因此成為廣告主的寵兒，生活圈場(chǎng)景也因此成為流量的新洼地。

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高效投放，觸達(dá)最后一公里

提升曝光，是品牌在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的首要需求。隨著城市化水平提升，智慧社區(qū)全面建設(shè)，社區(qū)媒體正快速崛起，成為線下黃金媒介，以及商家寸土必爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)。其中，門(mén)禁媒體因扼守在人流咽喉要道，因空間資源具有獨(dú)占性、生活軌跡有粘連性等媒體特性，成為了品牌觸達(dá)社區(qū)消費(fèi)者的有效連接載體。

門(mén)禁媒體完成了“媒體+場(chǎng)景”的生活閉環(huán)覆蓋，既能夠全面覆蓋消費(fèi)者的生活，還能夠達(dá)成廣告信息的有效傳播，從而獲取更多的有效流量。作為品牌占領(lǐng)用戶消費(fèi)心智的強(qiáng)勢(shì)渠道，各大電商和品牌滲透消費(fèi)者生活圈。

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門(mén)禁-打開(kāi)通往消費(fèi)者心底之門(mén)

社區(qū)的大門(mén)，每日在消費(fèi)者的必經(jīng)之路上自然存在，這樣的廣告載體不再是信息時(shí)代的一個(gè)打斷或者干擾者，反而天生具有保衛(wèi)社區(qū)安全的功能屬性，是受眾生活的一部分。在這里投廣告，受眾的接受度很高。大門(mén)屬于社區(qū)的“顏面”，是社區(qū)全體業(yè)主、物業(yè)公司、街邊行人最關(guān)注的位置，社區(qū)大門(mén)是天然莊重略帶儀式感的！

在這里投廣告，公信力很強(qiáng)。每一次真正離家的感覺(jué)，是從推開(kāi)小區(qū)大門(mén)的那刻開(kāi)始，每天的第一瞬間歸屬感也是從踏進(jìn)小區(qū)大門(mén)開(kāi)始！在每一次出發(fā)和回歸的情境中，品牌主有太多表情達(dá)意的機(jī)會(huì)！在這里投廣告，感染力很高。

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社區(qū)最暖場(chǎng)景：人、事、物的

完美融合

在社區(qū)，意味著人們可以卸下防備，停下腳步，敞開(kāi)心扉，給品牌說(shuō)話的機(jī)會(huì)！深耕社區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)，可以長(zhǎng)期穩(wěn)定的觸達(dá)到每個(gè)家庭全年齡層，可以集中向家庭對(duì)話，可以輪番向老中小對(duì)話，可以隨季節(jié)流轉(zhuǎn)變換色彩，可以隨時(shí)代旋律創(chuàng)新話題。

在消費(fèi)者家門(mén)口以及休閑區(qū)，品牌從內(nèi)容到活動(dòng)，可以切入親情、呼吁陪伴、倡導(dǎo)環(huán)保、提倡文化、為出發(fā)加油、為回歸喝彩……這里是品牌抵達(dá)受眾心底最合適的路，天寬地闊，任由營(yíng)銷(xiāo)人做盡體面事。日復(fù)一日，消費(fèi)者的日子將同品牌的精神內(nèi)涵共舞?！八懈?jìng)爭(zhēng)核心，前線是在消費(fèi)者心里?！?

品牌戰(zhàn)火不得不燒到家門(mén)口去，而方式必須得體。CTR數(shù)據(jù)顯示：平均每個(gè)人每天經(jīng)過(guò)大門(mén)2.8次，單人周均觸達(dá)19.6次，實(shí)現(xiàn)真正的高頻互動(dòng)。門(mén)禁廣告的高速發(fā)展，成為打造社區(qū)高性價(jià)比營(yíng)銷(xiāo)的保障。

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門(mén)禁廣告的核心價(jià)值優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)

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展現(xiàn)頻率高

社區(qū)媒體是直接接觸，最深入消費(fèi)者基本生活圈的一個(gè)媒體。社區(qū)門(mén)禁燈箱廣告設(shè)在小區(qū)主要出入口，居民平均每天出入5-6 次，廣告信息傳達(dá)頻率高，能有效提升媒體的廣告?zhèn)鬟_(dá)率。夜晚LED燈源照明給業(yè)主一個(gè)溫馨回家的照明！

02

直觀可觀

社區(qū)的人口構(gòu)成中，三口之家是主要的消費(fèi)群體，其次是老年群體，最后是白領(lǐng)人群，他們的消費(fèi)水平較高，青睞品質(zhì)高的商品。社區(qū)的門(mén)禁媒體給人的感覺(jué)很直觀。

03

投放精準(zhǔn)

與社區(qū)廣告其他投放形式相同，社區(qū)門(mén)禁廣告同樣是精準(zhǔn)投放。隨著小區(qū)版圖的不斷擴(kuò)大，每個(gè)區(qū)域都有不同的收入群體。高檔社區(qū)和普通社區(qū)的房?jī)r(jià)相差較大，社區(qū)居住的人群消費(fèi)水平也是相差懸殊。

廣告主可以根據(jù)自己產(chǎn)品的受眾來(lái)選擇合適的社區(qū)投放門(mén)禁廣告，這樣才能節(jié)省廣告預(yù)算，避免廣告資源的浪費(fèi)。

04

覆蓋面廣

社區(qū)門(mén)禁廣告的特點(diǎn)是只需要門(mén)上的一幅畫(huà)面，就可以實(shí)現(xiàn)整個(gè)小區(qū)全覆蓋，它不像社區(qū)其他廣告一樣獨(dú)立的形式。它是現(xiàn)在所有社區(qū)媒體中覆蓋面最寬、覆蓋成本最低、覆蓋時(shí)間最快的媒體。從受眾的角度上來(lái)講，衣食住行、吃喝玩樂(lè)，都可以向受眾推送，每個(gè)人都是一個(gè)潛在的消費(fèi)對(duì)象。

05

中高端受眾

鎖定中高端受眾、通過(guò)精準(zhǔn)的點(diǎn)位選取，可以占據(jù)區(qū)域優(yōu)勢(shì)，放棄同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，更放棄了購(gòu)買(mǎi)力略遜普通受眾人群，把目標(biāo)鎖定在城市中20%的尖端消費(fèi)人群，但這部分人群卻占有了消費(fèi)市場(chǎng)80%的購(gòu)買(mǎi)力！

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強(qiáng)制傳播

強(qiáng)制傳播帶來(lái)的，自然是非常效果，社區(qū)門(mén)禁戶外廣告定位在小區(qū)、商務(wù)區(qū)的出入口，是人們必經(jīng)之地，而且車(chē)輛、行人通過(guò)時(shí)必須開(kāi)啟門(mén)禁柵欄，造成一定時(shí)間的等待。按照人的生理反應(yīng)，肯定會(huì)注意面前的移動(dòng)物的活動(dòng)空間以確定是否可以安全通行，所以任何一個(gè)廣告在門(mén)禁上發(fā)布都會(huì)粘滯受眾的目光，具有強(qiáng)制閱讀性。

07

重復(fù)性高

將廣告安裝在社區(qū)的出入口上，只要進(jìn)出每次必看，大幅度的提高了廣告的曝光頻率，使受眾對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生深刻的印象，勢(shì)必在受眾心理上產(chǎn)生深刻的記憶性與識(shí)別性，從而對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生較好的品牌認(rèn)知！

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干擾度低

與電視，報(bào)紙，廣播，其他戶外廣告相比，畫(huà)幅堪比大牌廣告的門(mén)禁廣告，周?chē)鷽](méi)有任何形式的廣告媒介能更搶眼。在小區(qū)這種廣告的真空區(qū)，安靜，溫馨的傳媒環(huán)境，會(huì)讓業(yè)主對(duì)廣告品牌產(chǎn)生更深的記憶！

09

廣告效果突出

一個(gè)15秒的電視廣告，它的信息在15秒后蕩然無(wú)存。門(mén)禁廣告則明顯不同，在受傳者作出最終決議之前，能夠重復(fù)屢次讀取廣告信息，直到最終做出購(gòu)買(mǎi)或放棄決議。社區(qū)門(mén)禁廣告內(nèi)置燈光能夠照亮加班黨的回家路，不僅更能為住戶所接受，而且還能進(jìn)一步地提升傳播效果，從而吸引更多潛在消費(fèi)者。

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獨(dú)家發(fā)布

畫(huà)面獨(dú)享，與電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體以及眾多的戶外平面廣告、樓宇電視廣告相比，周?chē)鷽](méi)有任何廣告形式存在，更是排除了絕大部分干擾因素，全天24小時(shí)的獨(dú)家信息發(fā)布，使得人們對(duì)廣告品牌能夠產(chǎn)生非常強(qiáng)的記憶力。

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夜間效果不打折

01、擁有夜間照明功能，更容易被住戶接受

02、提升小區(qū)安全系數(shù)，容易和物業(yè)達(dá)成良好合作關(guān)系

03、立足小區(qū)大門(mén)口，更引人注目，被惡意損壞的幾率較小

04、避免因畫(huà)幅太小而造成的信息流失

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7個(gè)核心優(yōu)勢(shì)價(jià)值

1、展現(xiàn)頻次高。小區(qū)的出入口是生活在社區(qū)的居民每天都要經(jīng)過(guò)的地方，無(wú)論你是上班下班還是外出買(mǎi)菜，每天都能接觸到我們的門(mén)禁廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，普通小區(qū)業(yè)主每天至少有3.3次接觸社區(qū)門(mén)禁廣告的機(jī)會(huì)，一周至少可以關(guān)注24次以上，一個(gè)月內(nèi)關(guān)注次數(shù)超過(guò)90次。

2、投放精準(zhǔn)。與社區(qū)廣告其他投放形式相同，社區(qū)門(mén)禁廣告同樣是精準(zhǔn)投放。隨著城市版圖的不斷擴(kuò)大，每個(gè)區(qū)域都有不同的收入群體。在一二線城市，高檔社區(qū)和普通社區(qū)的房?jī)r(jià)相差之多，社區(qū)居住的人群消費(fèi)水平也是相差懸殊。廣告主可以根據(jù)自己產(chǎn)品的受眾來(lái)選擇合適的社區(qū)投放廣告，這樣才能節(jié)省廣告預(yù)算，避免廣告資源的浪費(fèi)。

3、覆蓋面廣。社區(qū)門(mén)禁廣告的特點(diǎn)是只需要門(mén)上的一幅畫(huà)面，就可以實(shí)現(xiàn)整個(gè)小區(qū)全覆蓋，每個(gè)周期他只能為一位廣告主服務(wù)。它是現(xiàn)在所以社區(qū)媒體中覆蓋面最寬、覆蓋成本最低、覆蓋時(shí)間最快的媒體。

4、信任之窗。每天進(jìn)進(jìn)出出的老朋友，所以很容易和媒體產(chǎn)生親切的關(guān)聯(lián)性，產(chǎn)生一種信賴，深入人心。

5、社群入口。占據(jù)了一個(gè)物理入口，可以打造成一個(gè)心靈入口，基于這些穩(wěn)定的人群深耕，用好的創(chuàng)意和內(nèi)容去做鏈接。

6、易產(chǎn)生分享。強(qiáng)制關(guān)注、高頻接觸、一次接觸，帶來(lái)n次傳播的效果。線下分享之外，還會(huì)引發(fā)線上的二次傳播。

7、易轉(zhuǎn)化行動(dòng)。他是消費(fèi)者最后一公里的高亮提醒，反復(fù)重復(fù)刺激，有很強(qiáng)的轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化效果。

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獨(dú)特價(jià)值行銷(xiāo)力

門(mén)禁廣告在住宅區(qū)、商務(wù)區(qū)、停車(chē)庫(kù)等有房有車(chē)一族優(yōu)質(zhì)人群常常出入的場(chǎng)所，媒體區(qū)域的選擇實(shí)現(xiàn)了廣告主對(duì)特定高收入人群廣泛覆蓋的要求，使面向社會(huì)財(cái)富階層的廣告精眾精準(zhǔn)地?fù)糁心繕?biāo)受眾，媒體直指高端，廣告到達(dá)率100%。

門(mén)禁廣告不僅有效篩選高消費(fèi)人群，而且比其他媒體價(jià)位低廉、輕松走進(jìn)人們生活、強(qiáng)制性觀看、頻繁沖擊消費(fèi)者眼球、展示時(shí)間充足，一天多次的轟炸性灌輸企業(yè)品牌，不斷加深眼球記憶，從而達(dá)成其他廣告無(wú)法比擬的門(mén)禁廣告優(yōu)勢(shì)宣傳。

相對(duì)傳統(tǒng)的高鐵地鐵廣告、戶外大屏廣告，門(mén)禁廣告盡顯“小而美”的特色，價(jià)格低廉、效果顯著，這樣的性價(jià)比難怪會(huì)成為目前主流的廣告形式之一。

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社區(qū)門(mén)禁廣告的未來(lái)

隨著城市化進(jìn)程的飛速發(fā)展，社區(qū)門(mén)禁媒體已經(jīng)成為城市居民日益頻繁接觸的媒體形式，據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)門(mén)禁燈箱媒體日常觸達(dá)率高達(dá)87%，相比其他媒體形式觸達(dá)率更高。

北京祥云門(mén)致力于中國(guó)城鎮(zhèn)數(shù)字化社區(qū)建設(shè)，打造中國(guó)社區(qū)數(shù)字化流量平臺(tái)。目前祥云門(mén)社區(qū)門(mén)禁已可覆蓋全國(guó)120座城市，日均影響近1.5億社區(qū)居民，不僅通過(guò)門(mén)禁燈箱廣告幫助品牌進(jìn)入社區(qū)，更依托社區(qū)門(mén)禁系統(tǒng)的安防技術(shù)、移動(dòng)端應(yīng)用、人臉識(shí)別及AI技術(shù)，成為國(guó)家建設(shè)數(shù)字化社區(qū)中的重要一環(huán)。

占據(jù)場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，祥云門(mén)成為品牌推廣優(yōu)質(zhì)選擇，祥云門(mén)憑借，出入必經(jīng)、高頻觸達(dá)、全時(shí)獨(dú)占、小區(qū)全覆蓋的媒體優(yōu)勢(shì)；已幫助如：天貓、美團(tuán)、魯花、雙匯、好記醬油、雅迪電動(dòng)車(chē)等各行各業(yè)眾多的家庭消費(fèi)品牌；進(jìn)入社區(qū)市場(chǎng)，把握社區(qū)流量影響終端社區(qū)居民消費(fèi)選擇！

目前祥云門(mén)媒體資源已覆蓋全國(guó)120座城市，日均影響近1.5億城市人群；正在成為品牌把握社區(qū)流量的優(yōu)質(zhì)媒體選擇！

未來(lái)祥云門(mén)將繼續(xù)發(fā)揮社區(qū)門(mén)禁媒體的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)和數(shù)據(jù)化能力，鏈接品牌商和消費(fèi)者，在為品牌商提供數(shù)字化多維立體的社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景方案的同時(shí)，還為社區(qū)居民提供智慧化社區(qū)管理解決方案，真正做到品牌商與消費(fèi)者共贏！