作為全球的盛事，2024年巴黎奧運(yùn)也無疑成為了各大頂尖品牌競(jìng)技力的賽場(chǎng)。這些品牌玩轉(zhuǎn)行銷力?思路與奧運(yùn)會(huì)結(jié)合的同時(shí)，在為全球觀眾帶來一場(chǎng)視覺和精神的盛宴，也為自己的品牌傳播帶來了難以估量的價(jià)值。奧運(yùn)品牌行銷力?的金牌奪主，到底是誰？我們知道中國人對(duì)冠軍的渴望，是刻在骨子里。（廣戰(zhàn)神?戶外廣告銷售更多狠的具體打法實(shí)操工具誠邀參加彭小東導(dǎo)師9月21-22日在鄭州的課程學(xué)習(xí)）！

1、伊利

和魯豫合作的巴黎奧運(yùn)LOGO玩梗，打響傳播的第一槍，應(yīng)該是今年奧運(yùn)行銷力?的第一批出圈廣告，伊利在奧運(yùn)期間，蠻social，有很多巧思。

2、耐克

今年在社媒的文案海報(bào)視頻，家感受到NIKE廣告文案的含金量，一句“想帶走的巴黎紀(jì)念品，只有獎(jiǎng)牌”，在朋友圈刷屏，在鄭欽文的奪冠之夜，NIKE火速將鄭欽文和文案廣告投放到了全國各地戶外框架媒體，很牛。

3、DR鉆戒

在羽毛球運(yùn)動(dòng)員黃雅瓊奪冠被求婚后，奧運(yùn)的排行榜多了一枚鉆戒排行榜，很有愛。（更多戶外廣告銷售逼定簽單的具體打法實(shí)操工具誠邀參加彭小東導(dǎo)師9月21-22日在鄭州的課程學(xué)習(xí)）！

4、阿迪達(dá)斯

在大眾馬拉松賽道，5位素人自發(fā)從霍爾果斯跑步去巴黎，途徑不同國家的阿迪達(dá)斯線下空間，歷時(shí)112天，跑了1萬多公里。

這個(gè)項(xiàng)目的執(zhí)行難度很高，阿迪為他們剪輯了一條20分鐘的紀(jì)錄片，可惜，這條內(nèi)容沒有爆。

5、特步

和keep商業(yè)化團(tuán)隊(duì)合作的“跑向巴黎”活動(dòng)，平臺(tái)用戶的參與，大家一起累計(jì)跑步里程，解鎖特步奧運(yùn)定制跑鞋獎(jiǎng)品。

好的產(chǎn)品創(chuàng)意，活動(dòng)機(jī)制很簡(jiǎn)單，運(yùn)動(dòng)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)和互動(dòng)。

6、小紅書

平臺(tái)發(fā)起專題活動(dòng)：“大家運(yùn)動(dòng)會(huì)”，以一口外國人的口音廣告，被大家討論，攜帶體育明星劉翔二次出道，從田徑冠軍轉(zhuǎn)型生活博主的劉翔，這個(gè)上海人在老家找到了人生的第二條增長(zhǎng)曲線，目測(cè)劉翔的商業(yè)化合作以后得找小紅書明星團(tuán)隊(duì)點(diǎn)頭。

除此之外，國乒運(yùn)動(dòng)員回國后的首次直播落地在小紅書，行銷力?閉環(huán)的范式。

7、京東

京東的快遞小哥去奧運(yùn)參加馬拉松大眾組比賽，拿不拿名次，一點(diǎn)兒不重要，快遞小哥參與奧運(yùn)，本身就是一種勝利。

企業(yè)自有IP，超級(jí)員工對(duì)品牌具有不容忽視的影響力。相對(duì)于廈門銀行的黃雪梅，可能是國企的原因，個(gè)人與企業(yè)的綁定關(guān)系就弱了很多，不是不好，可能比較適合。

8、名創(chuàng)優(yōu)品

主打一個(gè)文化自信，創(chuàng)意切入角度是古人怎么說加油，用一首首中國祖?zhèn)鞯墓旁娫~，承接“中國名創(chuàng)”，為中國健兒加油，從創(chuàng)意到巴黎的落地都是高標(biāo)準(zhǔn)。

很多人有所不知，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)在海外100+個(gè)國家，開了2000+家門店。今年巴黎奧運(yùn)，應(yīng)該是名創(chuàng)優(yōu)品的全球化的一次秀肌肉。（戶外廣告銷售的具體打法實(shí)操工具誠邀參加彭小東導(dǎo)師9月21-22日在鄭州的課程學(xué)習(xí)）！

9、小米

雷軍，小米行走的頂流廣告牌，指哪打哪，打卡巴黎，和蘇炳添一起逛街喝咖啡，和法國米粉聊天，最后轉(zhuǎn)道德國去紐北賽道給小米汽車加油打氣，老雷的敬業(yè)程度，在國內(nèi)首屈一指了，誰能拒絕一個(gè)如此誠懇的大佬呢。

10、踐行品牌長(zhǎng)期主義—寶潔

作為一個(gè)全民矚目的體育盛事，品牌常通過奧運(yùn)熱點(diǎn)來追逐流量紅利。作為連續(xù)12年奧運(yùn)全球合作伙伴的寶潔選擇踐行長(zhǎng)期主義。不斷引導(dǎo)大眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)外生活、日常訓(xùn)練等方面的關(guān)注，并關(guān)聯(lián)到每一個(gè)消費(fèi)者的日常生活，形成從日常到賽場(chǎng)，再回歸日常的內(nèi)容回旋鏢，讓奧運(yùn)合作超越簡(jiǎn)單的流量玩法，深化品牌與奧運(yùn)精神的深層連接。

11、五環(huán)氛圍中的“體驗(yàn)”之戰(zhàn)

觀賽新體驗(yàn)，科技奧運(yùn)沉浸享，咪咕作為2024巴黎奧運(yùn)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，除多樣觀賽方式外，其“科技觀賽”新體驗(yàn)，既彰顯了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，又帶給了用戶別樣的觀賽體驗(yàn)。其AI科技觀賽模式升級(jí)，新增“AI中國時(shí)刻”、AIGC內(nèi)容生產(chǎn)及AI視頻增強(qiáng)等黑科技，利用OCR識(shí)別生成中國隊(duì)高光錦集，智能捕捉精彩瞬間，AIGC內(nèi)容生產(chǎn)則是制作豎屏戰(zhàn)報(bào)短視頻，讓用戶可以隨時(shí)隨地享受賽事精華。

咪咕的技術(shù)硬實(shí)力不僅于此，咪咕上線的AI智能解說、AI球星點(diǎn)亮，也為用戶帶來了創(chuàng)新觀賽體驗(yàn)。

“豪華”嘉賓天團(tuán)，重塑觀賽巔峰體驗(yàn)

此次咪咕組成了超200人的解說嘉賓陣容，匯聚資深大咖、新銳及跨界明星，融合多元風(fēng)格，挖掘高校解說新勢(shì)力、召集民間解說達(dá)人，并邀請(qǐng)?jiān)S昕、諶龍、吳敏霞、鮑春來、楊倩等世界冠軍開啟奧運(yùn)解說首秀，還打造了楊威/楊云“冠軍家庭”組合，來專業(yè)深度解析賽事亮點(diǎn)。

張家齊、陳玘、楊威等對(duì)本次奧運(yùn)會(huì)的解說，生動(dòng)易懂又不失專業(yè)水準(zhǔn)，深受廣大網(wǎng)友好評(píng)。

讓豪華天團(tuán)不僅提升了直播品質(zhì)，更為賽事營(yíng)銷增添了金句熱點(diǎn)。

同時(shí)，咪咕還將高燃的賽場(chǎng)氛圍，延伸了線下，為觀眾提供了一個(gè)觀賽互動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)。

賽場(chǎng)上拉拉隊(duì)更多的是為參賽者服務(wù)，而咪咕發(fā)起的“全民助戰(zhàn)團(tuán)為奧運(yùn)打call”征集活動(dòng)，則將五環(huán)的奧運(yùn)熱情延續(xù)到了線下，給觀眾提供了參與奧運(yùn)、傳遞奧運(yùn)精神的入口。

在奧運(yùn)會(huì)開賽之前，咪咕就啟動(dòng)“全民助戰(zhàn)團(tuán)出列”活動(dòng)，邀請(qǐng)各界人士通過短視頻創(chuàng)作的方式為中國隊(duì)加油，這也獲得人民日?qǐng)?bào)等媒體的支持，還吸引了消防隊(duì)員、醫(yī)護(hù)人員、人氣明星、奧運(yùn)冠軍、品牌、解說、高校、微博達(dá)人等人群紛紛加入。

不僅收獲廣大用戶的熱烈響應(yīng)，還得到廣電總局的推薦支持，形成全民助威熱潮，燃爆奧運(yùn)熱情，深化了“上咪咕視頻看奧運(yùn)”聯(lián)想。（戶外廣告銷售的具體打法實(shí)操工具誠邀參加彭小東導(dǎo)師9月21-22日在鄭州的課程學(xué)習(xí)）！。

12、品牌心智的五環(huán)“態(tài)度”戰(zhàn)場(chǎng)

品牌心智是存量時(shí)代最寶貴的東西之一。品牌心智是指品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知份額，反映了品牌的知名度、形象和消費(fèi)者的品牌偏好。

一個(gè)強(qiáng)大的品牌心智意味著在消費(fèi)者考慮購買時(shí)，該品牌能夠被優(yōu)先想到，從而提高其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和被購買的可能性。

如果說奧運(yùn)行銷力?本身也是一場(chǎng)賽事，那么對(duì)于所有參與品牌而言，這場(chǎng)賽事的本質(zhì)是心智之爭(zhēng)。飲品類品牌在奧運(yùn)營(yíng)銷上始終是沖在第一線的，談起運(yùn)動(dòng)離不開「健康」與「功能性」話題，他們是最適配的。

今年與往年不同，在疫情后的最大型運(yùn)動(dòng)賽事里，蒙牛、伊利轉(zhuǎn)變打法，強(qiáng)調(diào)情感層面共鳴，如果說這可以歸結(jié)為近些年國內(nèi)市場(chǎng)玩法的「延續(xù)性」，而國際品牌可口可樂竟也打出「擁抱」，上升情感，大家變得不再直接喊出賣點(diǎn)，而是選擇間接撩動(dòng)人心。

從行銷力?角度，可以從蒙牛品牌「要強(qiáng)」、奧運(yùn)中國人「要強(qiáng)」以及行銷力?「要強(qiáng)」三個(gè)方面拆解?！敢獜?qiáng)」的背后是一種態(tài)度，蒙牛是一個(gè)“老品牌”，品牌要強(qiáng)承接自身發(fā)展愿景，蒙牛要強(qiáng)；而與奧運(yùn)會(huì)的鏈接在于中國人骨子里的「要強(qiáng)」，奧運(yùn)會(huì)當(dāng)然也要要強(qiáng)；而怎么要強(qiáng)呢，回歸于健康賽道，營(yíng)養(yǎng)「要強(qiáng)」。

蒙牛以一種「要強(qiáng)」態(tài)度，搶占心智?。奧運(yùn)要強(qiáng)，營(yíng)養(yǎng)要強(qiáng)，蒙牛要強(qiáng)，你要強(qiáng)嗎？

13、「擁抱此刻」的可口可樂

不同于以上兩個(gè)品牌，可口可樂今年在奧運(yùn)期間的品牌概念在視覺上特別設(shè)計(jì)，用瓶裝版的扁平型巧妙設(shè)計(jì)版「可口可樂」突出「擁抱」主題，以「擁抱此刻」輸出產(chǎn)品情感進(jìn)而鏈接產(chǎn)品。

可口可樂完美融合了品牌、心智以及情感，從視覺上鏈接可口可樂的經(jīng)典平裝造型；語言中傳達(dá)一件事件：奧運(yùn)要享受此刻，喝可口可樂，擁抱此刻！

乳企可以說是奧運(yùn)行銷力?中最“忙碌”的行業(yè)，而由于資源布局不同，各品牌的行銷力?側(cè)重不同，但對(duì)于首金的行銷力?卻直接“沸騰”，蒙牛伊利大方開送“黃金”。蒙牛邀請(qǐng)品牌代言人谷愛凌和賈玲拍攝短片，祝賀首金，并宣布送金500個(gè)，強(qiáng)調(diào)「這一刻你我都值得一枚金牌」。

伊利更加強(qiáng)勢(shì)出擊，發(fā)布系列物料后，同時(shí)在天貓、微博、抖音等平臺(tái)分別發(fā)起“送金”和“免單”活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)「中國奪幾金，伊利送幾金」和「國進(jìn)前三，伊利就免單」。

運(yùn)動(dòng)品牌也是奧運(yùn)行銷力?的?？?，而2024年對(duì)于首金的熱度爭(zhēng)奪，李寧安踏著眼于奪冠場(chǎng)景。

李寧以物料海報(bào)形式出街，值得一提的是開賽前期李寧已經(jīng)發(fā)布預(yù)熱海報(bào)，奪冠后直接發(fā)布慶祝海報(bào)，將熱度最大化，贊助的隊(duì)伍實(shí)現(xiàn)首日收獲，安踏采用視頻物料方式，結(jié)合全新奧運(yùn)文化IP“靈龍LingLoong”，發(fā)布了兩條慶祝奪金的短片。

同時(shí)，亮點(diǎn)在于特邀張藝謀擔(dān)任創(chuàng)意顧問設(shè)計(jì)出的領(lǐng)獎(jiǎng)服也被運(yùn)動(dòng)員們著裝上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，贏得了一次難得的奧運(yùn)曝光。

14、五環(huán)之外的品牌借勢(shì)“出?！?

奧運(yùn)會(huì)本身是一個(gè)品牌出海的大好機(jī)會(huì)。除了品牌自發(fā)營(yíng)銷，品牌一定要學(xué)會(huì)“蹭”。在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，一些品牌巧妙借勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了本土品牌的借勢(shì)出海，很多品牌借此打開國際知名度，把品牌開往海外列車。

喜茶、霸王茶姬等茶飲品牌將門店開到了巴黎街頭，以一種特殊的方式參與到奧運(yùn)行銷力?中。這既是借勢(shì)行銷力?的一種體現(xiàn)，也透露出他們加快布局海外市場(chǎng)的野心。

這些品牌通過簽約運(yùn)動(dòng)員、推出聯(lián)名產(chǎn)品等方式，在國內(nèi)市場(chǎng)也展開了豐富的行銷力?活動(dòng)。

15、鄭欽文奪冠、健康大使團(tuán)引路，霸王茶姬奧運(yùn)行銷力?戰(zhàn)絕對(duì)贏麻了!

8月3日晚，鄭欽文以6比2、6比3連下兩盤，總比分2比0擊敗克羅地亞選手維基奇，問鼎巴黎奧運(yùn)會(huì)女單冠軍，成就了中國網(wǎng)球的榮耀時(shí)刻。

一夜之間，“鄭欽文”讓全網(wǎng)都沸騰，成為中國體壇商業(yè)價(jià)值最高的超級(jí)新星！

一時(shí)間鄭欽文的商業(yè)代言引發(fā)熱議，其中霸王茶姬無疑成為最大的贏家。

如果奧運(yùn)行銷力?戰(zhàn)場(chǎng)中品牌有輸贏的話，霸王茶姬配得金牌！早在今年4月，霸王茶姬官宣鄭欽文成為品牌首位健康大使。今年7月，霸王茶姬攜手鄭欽文、劉翔、汪順、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗7位世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員，組成霸王茶姬“健康大使團(tuán)”，在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間把現(xiàn)代東方茶帶到法國。

尤其此次鄭欽文奪冠后，不少網(wǎng)友都稱霸王茶姬是掌管古希臘預(yù)測(cè)的神，找對(duì)了“天選代言人”。

在眾多品牌都為爭(zhēng)奪奧運(yùn)流量摩拳擦掌時(shí)，霸王茶姬憑“事業(yè)運(yùn)”殺出一條血路，僅僅是因?yàn)樾W(xué)buff的加持嗎？

在奧運(yùn)賽場(chǎng)外，霸王茶姬巴黎奧運(yùn)會(huì)的行銷力?布局，可謂步步為營(yíng)、環(huán)環(huán)相扣，賽前前瞻性布局簽約健康大使團(tuán)，巧妙利用不同流量場(chǎng)景的價(jià)值，攜手微盟行銷力?，圍繞騰訊廣告等眾多平臺(tái)資源進(jìn)行投放，充分傳遞賽事熱情和品牌溫度，成功在賽前預(yù)熱造勢(shì)。

賽后，鄭欽文奪冠第一時(shí)間，霸王茶姬利用微博、微信等社交平臺(tái)，推出一系列慶?；顒?dòng)，與億萬觀眾（即潛在消費(fèi)者）建立品牌情感鏈接，成功將奧運(yùn)賽場(chǎng)勝利的拼搏、激情和自豪感轉(zhuǎn)化為品牌的力量，在密不透風(fēng)的熱門話題榜單里沖出C位。可以說，霸王茶姬在巴黎奧運(yùn)會(huì)的行銷力?歷程里，給所有品牌的體育行銷力?樹立了優(yōu)質(zhì)范本。

霸王茶姬在賽前簽約可能奪冠的運(yùn)動(dòng)員，打響了新茶飲品牌奧運(yùn)營(yíng)銷的第一槍，也體現(xiàn)了其深刻的行銷力?洞察力和全球性的視野。早在今年4月，霸王茶姬就宣布鄭欽文成為品牌首位“健康大使”，霸王茶姬與鄭欽文的合作被認(rèn)為是一場(chǎng)“雙向奔赴”：霸王茶姬品牌高度認(rèn)同鄭欽文的個(gè)人品質(zhì)、競(jìng)技實(shí)力、職業(yè)追求與國際化視野；而霸王茶姬所秉持的現(xiàn)代東方茶理念與民族化、國際化的品牌質(zhì)感，也得到了運(yùn)動(dòng)員的認(rèn)同。

在奧運(yùn)行銷力?中，產(chǎn)品和結(jié)合奧運(yùn)精神的品牌理念是致勝所在。霸王茶姬深知，奧運(yùn)行銷力?不僅僅是商業(yè)行為，更是與消費(fèi)者深層的情感的交流。

在奧運(yùn)期間，霸王茶姬攜健康大使，圍繞熱愛、榮譽(yù)、超越、突破等奧運(yùn)精神的關(guān)鍵詞，拍攝了5條短片，通過細(xì)膩入微的品牌敘事策略，講述運(yùn)動(dòng)員幕后不為人知的故事，從劉翔的頑強(qiáng)拼搏到汪順的持之以恒，再到鄭欽文等新生代運(yùn)動(dòng)員的璀璨綻放，觀眾在領(lǐng)略奧運(yùn)魅力的同時(shí)，讓品牌與運(yùn)動(dòng)員的聯(lián)結(jié)，強(qiáng)化產(chǎn)品特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)東方茶文化精髓與體育活力精神的完美碰撞。

通過這樣的合作與溝通，霸王茶姬的奧運(yùn)行銷力?超越了簡(jiǎn)單的商業(yè)范疇，在文化和精神層面上與消費(fèi)者深度建聯(lián)，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。

除聯(lián)動(dòng)國家運(yùn)動(dòng)員、制作奧運(yùn)風(fēng)周邊等方式外，霸王茶姬在出海巴黎時(shí)，在圣拉扎爾火車站開設(shè)快閃店，并設(shè)置投壺、蹴鞠、茶道表演等互動(dòng)，將快閃店打造成一個(gè)“中國文化體驗(yàn)場(chǎng)”，借此強(qiáng)勢(shì)輸出東方茶飲文化，成功在海外火出圈。

數(shù)字化行銷力?領(lǐng)域，品牌們正如同網(wǎng)球場(chǎng)上的選手，每一次發(fā)球和擊球都力求精準(zhǔn)打擊，以期在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中贏得分?jǐn)?shù)。同時(shí)，廣告內(nèi)容的同質(zhì)化也讓品牌推廣變得單調(diào)，如同對(duì)手反復(fù)使用同一招式，逐漸消耗觀眾的興趣。

為此，在線上投放層面霸王茶姬做足充分準(zhǔn)備，面對(duì)越來越挑剔的消費(fèi)者，必須讓行銷力?更具創(chuàng)意。在騰訊廣告商業(yè)投放中，霸王茶姬攜手微盟行銷力?，為大眾帶來了可參與、可玩、可社交的內(nèi)容和互動(dòng)驚喜。

借助騰訊朋友圈廣告，短短4天，霸王茶姬在奧運(yùn)前夕便實(shí)現(xiàn)了上100萬次的品牌曝光，預(yù)熱期的行銷力?活動(dòng)為品牌搶占了奧運(yùn)時(shí)效行銷力?的高地。

緊接著在7月，品牌聯(lián)合鄭欽文、劉翔、汪順、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗等七位世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員組成的“健康大使團(tuán)”亮相巴黎奧運(yùn)會(huì)，再次借騰訊豐富的廣告資源：朋友圈及視頻號(hào)版位廣告，實(shí)現(xiàn)騰訊全流量霸屏，同時(shí)也為即將到來BIG DAY爆發(fā)蓄力。

霸王茶姬成功地將現(xiàn)代東方茶的健康理念與奧運(yùn)的拼搏精神相結(jié)合，將東方茶的清香帶到了浪漫的法國，向世界傳遞出“CHAGEE TOGETHER”的品牌口號(hào)，掀起了一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)與茶文化的創(chuàng)新風(fēng)暴。