全球華人總裁卓越行銷(xiāo)力?導(dǎo)師暨中國(guó)廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)，總裁智慧?+行銷(xiāo)力?+廣戰(zhàn)神?+競(jìng)合力?+媒?+搶占心智?+1秒認(rèn)知?+首席夢(mèng)想官TM等品牌創(chuàng)始人商標(biāo)持有人，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)特聘實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)師暨中廣協(xié)學(xué)術(shù)委員，央視《大國(guó)品牌》前品牌顧問(wèn)，歐度控股/歐度男裝品牌高級(jí)戰(zhàn)略顧問(wèn)，首席專(zhuān)家，中國(guó)廣告?zhèn)髅绞紫瘜?zhuān)家，中國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)領(lǐng)軍人物彭小東?導(dǎo)師提出的 “1 秒認(rèn)知? × 心域共振行銷(xiāo)力?” 四維增長(zhǎng)模型，是基于神經(jīng)科學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)構(gòu)建的品牌競(jìng)爭(zhēng)新范式。

該模型以 “認(rèn)知效率” 和 “情感深度” 為雙引擎，通過(guò)四維協(xié)同實(shí)現(xiàn)從 “流量爭(zhēng)奪” 到 “心智共鳴” 的戰(zhàn)略躍遷，最終在用戶(hù)心中烙下不可磨滅的 “品牌心烙印”。

1、戰(zhàn)略目標(biāo)層：搶占心智?

定義：品牌通過(guò)差異化定位和持續(xù)傳播，在用戶(hù)心智中占據(jù)不可替代的位置，成為某一品類(lèi)或需求的“第一聯(lián)想”。

2、戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行層：1秒認(rèn)知?

定義：在極短時(shí)間內(nèi)（0.3秒至1秒）通過(guò)視覺(jué)符號(hào)、文案或場(chǎng)景設(shè)計(jì)觸發(fā)用戶(hù)對(duì)品牌的快速識(shí)別與記憶。

實(shí)現(xiàn)工具：(超級(jí)符號(hào)+極簡(jiǎn)文案+場(chǎng)景化設(shè)計(jì))

3、方法論層：心域共振行銷(xiāo)力?

定義：以情感共鳴和價(jià)值觀滲透為核心，通過(guò)技術(shù)賦能與場(chǎng)景交互，將廣告從單向傳播升級(jí)為“價(jià)值共建”，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的精神共振。

3大支柱：(情感錨定+價(jià)值觀滲透+體驗(yàn)沉浸)

4、結(jié)果層：品牌心烙印

定義：品牌通過(guò)持續(xù)的情感共鳴與價(jià)值觀輸出，在消費(fèi)者心中形成不可替代的“精神印記”，成為用戶(hù)身份認(rèn)同或生活方式的象征。

關(guān)鍵特征：(長(zhǎng)期性+排他性+共創(chuàng)性)

1 秒認(rèn)知品牌戰(zhàn)略 = 超級(jí)品牌差異化記憶點(diǎn) 3 種方法：{【（名稱(chēng)（超級(jí)品質(zhì)）+ 圖案（超級(jí)符號(hào)）+ 文案（超級(jí)廣告語(yǔ)）】3 種工具：【（視覺(jué)錘 (一秒入眼）+ 語(yǔ)言釘（一詞入心）+ 媒體榔頭（一媒引爆））】

記住這個(gè)公式：位置精準(zhǔn)度(流量/渠道/媒體) × 視覺(jué)沖擊力(創(chuàng)意/內(nèi)容/超級(jí)符號(hào)） × 時(shí)間累積（廣告預(yù)算） = 印鈔機(jī)效應(yīng)（回報(bào)/廣告效果）。

隨著生活節(jié)奏逐步加快，#「心域共振行銷(xiāo)力?」已經(jīng)成為越來(lái)越多品牌與消費(fèi)者溝通的關(guān)鍵詞。戶(hù)外廣告作為線下場(chǎng)景中的重要媒介，具有視覺(jué)沖擊強(qiáng)、受眾覆蓋面廣、線下可體驗(yàn)的特點(diǎn)，非常適合通過(guò)#「心域共振行銷(xiāo)力?」與消費(fèi)者建立深層連接。

巧用戶(hù)外媒體，與品牌共同打造創(chuàng)意案例，透過(guò)節(jié)日氣氛、互動(dòng)體驗(yàn)、五覺(jué)行銷(xiāo)力?、線上線下聯(lián)動(dòng)等方式，用#「心域共振行銷(xiāo)力?」實(shí)現(xiàn)品牌和客戶(hù)的雙向奔赴。

一、場(chǎng)景精細(xì)化：精準(zhǔn)錨定「情緒觸發(fā)場(chǎng)域」，讓?xiě)敉獬蔀樾闹菨B透主陣地

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌想要實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)，必須深度理解消費(fèi)者的情感需求，并將其融入到行銷(xiāo)力?戰(zhàn)略中。戶(hù)外場(chǎng)景作為連接品牌與消費(fèi)者的重要橋梁，正借助#「心域共振行銷(xiāo)力?」，開(kāi)辟出一條獨(dú)特的增長(zhǎng)路徑。

（一）生活圈場(chǎng)景分層：從物理觸達(dá)到情緒共振的場(chǎng)景重構(gòu)

基于LBS 數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位商圈、住宅、交通樞紐等高價(jià)值場(chǎng)景，結(jié)合消費(fèi)者動(dòng)線設(shè)計(jì)「場(chǎng)景化情緒劇本」。

例如，社區(qū)電梯媒體針對(duì)家庭主婦傳遞「便捷生活」理念，寫(xiě)字樓屏幕向職場(chǎng)人輸出「效率提升」價(jià)值，通過(guò)場(chǎng)景專(zhuān)屬內(nèi)容實(shí)現(xiàn)「人 - 場(chǎng) - 情」深度綁定。生活圈媒體觸達(dá)效率較傳統(tǒng)戶(hù)外提升 37%，核心在于將物理空間轉(zhuǎn)化為「情緒記憶點(diǎn)」形成#「心域共振行銷(xiāo)力?」。

在社區(qū)場(chǎng)景中，分眾傳媒的電梯海報(bào)就巧妙地利用了這一策略。針對(duì)家庭消費(fèi)場(chǎng)景，許多快消品牌在電梯海報(bào)上展示產(chǎn)品如何為家庭生活帶來(lái)便利和溫馨，如一款新型洗碗機(jī)的廣告，畫(huà)面中是一家人飯后輕松聊天的場(chǎng)景，旁邊配上洗碗機(jī)的產(chǎn)品圖和“解放雙手，享受更多家庭時(shí)光” 的文案，精準(zhǔn)觸達(dá)家庭主婦渴望減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)、增進(jìn)家庭情感交流的心理，將社區(qū)電梯這個(gè)物理空間變成了激發(fā)家庭情感共鳴的情緒場(chǎng)域 ，使得產(chǎn)品信息更易被接受和記住。

（二）6大必投場(chǎng)景清單：全周期覆蓋品牌增長(zhǎng)需求

針對(duì)品牌認(rèn)知建立、流量破圈、區(qū)域攻堅(jiān)等不同目標(biāo)，提煉6大戰(zhàn)略場(chǎng)景：

城市地標(biāo)：建立高端品牌形象，如奢侈品巨幕廣告。像上海外灘的震旦大屏，常常展示著國(guó)際一線奢侈品牌的廣告，黃浦江畔的獨(dú)特地理位置，加上巨幕的震撼視覺(jué)效果，來(lái)往游客和本地居民都會(huì)被吸引，品牌借此展示高端大氣的形象，強(qiáng)化在消費(fèi)者心中的高端定位。

社區(qū)終端：滲透家庭消費(fèi)場(chǎng)景，如快消品電梯廣告。社區(qū)是人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾獔?chǎng)所，居民每天多次進(jìn)出電梯，為快消品廣告提供了高頻觸達(dá)的機(jī)會(huì)。在社區(qū)電梯內(nèi)投放牛奶、零食等快消品廣告，能有效影響家庭的購(gòu)買(mǎi)決策，增加產(chǎn)品的曝光度和購(gòu)買(mǎi)率。

交通樞紐：高頻觸達(dá)流動(dòng)人群，如高鐵站沉浸式體驗(yàn)區(qū)。以高鐵站為例，每日客流量巨大，人群流動(dòng)性強(qiáng)。某智能穿戴品牌在高鐵站設(shè)置沉浸式體驗(yàn)區(qū)，旅客可以現(xiàn)場(chǎng)試用智能手表，感受其運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、健康管理等功能，配合現(xiàn)場(chǎng)工作人員的講解，讓旅客在短暫停留的時(shí)間里，對(duì)品牌和產(chǎn)品有更深入的了解，從而吸引潛在消費(fèi)者。

商圈核心：驅(qū)動(dòng)即時(shí)消費(fèi)決策，如AR 試妝亭聯(lián)動(dòng)線下門(mén)店。在繁華的商圈，美妝品牌設(shè)置 AR 試妝亭，消費(fèi)者站在設(shè)備前，通過(guò)屏幕就能實(shí)時(shí)看到自己試用不同口紅、眼影等產(chǎn)品的效果，無(wú)需實(shí)際涂抹。消費(fèi)者體驗(yàn)滿(mǎn)意后，可直接獲取線下門(mén)店的位置信息，前往購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)從線上體驗(yàn)到線下消費(fèi)的快速轉(zhuǎn)化，有效促進(jìn)即時(shí)消費(fèi)。

文旅場(chǎng)景：綁定休閑情緒，如露營(yíng)地品牌快閃店。在熱門(mén)的旅游景區(qū)或露營(yíng)地，露營(yíng)品牌開(kāi)設(shè)快閃店，展示帳篷、睡袋、戶(hù)外炊具等產(chǎn)品，讓游客在享受自然風(fēng)光、體驗(yàn)休閑露營(yíng)的氛圍中，直觀感受品牌產(chǎn)品的實(shí)用性和品質(zhì)，激發(fā)他們購(gòu)買(mǎi)露營(yíng)裝備的欲望。

下沉市場(chǎng)：突破地域壁壘，如鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市墻體廣告情感化設(shè)計(jì)。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市，墻體廣告是常見(jiàn)的宣傳方式。一家家電品牌的墻體廣告，畫(huà)面上是一位老人開(kāi)心地使用該品牌的洗衣機(jī)，旁邊寫(xiě)著“給父母的貼心關(guān)懷，讓他們洗衣不再辛苦”，用情感化的文案和溫馨的畫(huà)面，打動(dòng)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者重視家庭、關(guān)愛(ài)長(zhǎng)輩的情感，打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)路。

二、情緒共鳴化：打造#「心域共振行銷(xiāo)力?」內(nèi)容體系，讓品牌成為情緒解決方案

（一）社會(huì)情緒捕捉：從數(shù)據(jù)洞察到創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的全鏈路閉環(huán)

在數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者的情緒不再是難以捉摸的黑匣子。借助社交媒體監(jiān)聽(tīng)、線下情緒傳感器采集等先進(jìn)技術(shù)，品牌能夠構(gòu)建起「消費(fèi)者情緒熱力圖」，精準(zhǔn)捕捉到焦慮、治愈、懷舊等核心情緒因子，從而為后續(xù)的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

（二）情感化內(nèi)容設(shè)計(jì)：三大黃金法則激活深層共鳴

場(chǎng)景化敘事：將產(chǎn)品功能融入具體生活場(chǎng)景，是激發(fā)消費(fèi)者共鳴的有效方式。消費(fèi)者往往更容易記住那些與自己生活息息相關(guān)的故事，而不是單純的產(chǎn)品介紹。

價(jià)值觀綁定：在當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者越來(lái)越注重品牌所傳達(dá)的價(jià)值觀。借勢(shì)環(huán)保、國(guó)潮等社會(huì)議題，能夠讓品牌與消費(fèi)者建立起更深層次的情感連接。

互動(dòng)化體驗(yàn)：通過(guò)QR 碼引導(dǎo)用戶(hù)參與情緒測(cè)試、UGC 內(nèi)容共創(chuàng)等互動(dòng)活動(dòng)，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)性和參與感。

三、技術(shù)賦能化：構(gòu)建「數(shù)據(jù)+ 體驗(yàn)」雙驅(qū)動(dòng)體系，讓?xiě)敉庑袖N(xiāo)力可測(cè)量、可迭代

數(shù)字化測(cè)量升級(jí)：從曝光到心智的全鏈路評(píng)估，傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告測(cè)量往往局限于曝光量的統(tǒng)計(jì)，無(wú)法全面了解廣告對(duì)消費(fèi)者心智的影響。而如今，借助先進(jìn)的技術(shù)手段，品牌可以建立起「Pre-Monitor-Post」測(cè)量體系，實(shí)現(xiàn)從曝光到心智的全鏈路評(píng)估。

投放前，品牌可以利用AI 模擬技術(shù)，對(duì)不同戶(hù)外場(chǎng)景下的廣告展示效果進(jìn)行預(yù)測(cè)。投放中，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)技術(shù)成為了關(guān)鍵。通過(guò)與物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的結(jié)合，廣告主可以實(shí)時(shí)獲取廣告的可見(jiàn)性、人群停留時(shí)長(zhǎng)等動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)。投放后，品牌需要深入評(píng)估廣告對(duì)消費(fèi)者心智的影響。

智能硬件創(chuàng)新：打造沉浸式情緒交互場(chǎng)景

動(dòng)態(tài)內(nèi)容適配：根據(jù)實(shí)時(shí)天氣、時(shí)段切換廣告畫(huà)面，是智能硬件創(chuàng)新的一個(gè)重要應(yīng)用。在暴雨天氣，人們往往渴望溫暖和舒適，此時(shí)推送「暖心歸家」主題的廣告，能夠與消費(fèi)者的情緒產(chǎn)生共鳴。

生物數(shù)據(jù)交互：借助攝像頭捕捉用戶(hù)微表情，實(shí)現(xiàn)廣告文案的智能調(diào)整，為消費(fèi)者帶來(lái)更個(gè)性化的體驗(yàn)。當(dāng)攝像頭識(shí)別到用戶(hù)皺眉時(shí)，說(shuō)明用戶(hù)可能處于焦慮或不滿(mǎn)的情緒狀態(tài)，此時(shí)切換輕松幽默的內(nèi)容，能夠緩解用戶(hù)的負(fù)面情緒，增加他們對(duì)廣告的好感度。

例如，原本的廣告文案是關(guān)于產(chǎn)品功能的介紹，當(dāng)識(shí)別到用戶(hù)皺眉后，文案可以切換為一個(gè)有趣的小故事或幽默的笑話(huà)，吸引用戶(hù)的注意力，然后再巧妙地引出產(chǎn)品信息。這種基于生物數(shù)據(jù)的交互方式，能夠讓廣告更加貼近消費(fèi)者的內(nèi)心需求，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。

跨屏流量導(dǎo)流：戶(hù)外屏搭載二維碼或NFC 功能，為線上線下的流量轉(zhuǎn)化提供了便捷的通道。消費(fèi)者在戶(hù)外看到感興趣的廣告后，只需掃描二維碼或通過(guò) NFC 功能，即可跳轉(zhuǎn)至品牌的小程序參與互動(dòng)。

四、全域聯(lián)動(dòng)化：構(gòu)建「戶(hù)外+」生態(tài)矩陣，釋放場(chǎng)景協(xié)同增長(zhǎng)勢(shì)能

（一）媒介組合策略：高勢(shì)能媒體樹(shù)形象，場(chǎng)景化媒體促轉(zhuǎn)化

頂層引爆：選擇城市地標(biāo)、超級(jí)IP 合作等「高勢(shì)能媒體」建立品牌聲量。城市地標(biāo)往往是城市的象征，具有極高的知名度和影響力。品牌與城市地標(biāo)合作，能夠借助其強(qiáng)大的勢(shì)能，迅速吸引大量消費(fèi)者的關(guān)注。

底層滲透：通過(guò)社區(qū)電梯、停車(chē)場(chǎng)等「場(chǎng)景化媒體」精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，強(qiáng)化「最后一公里」決策影響。社區(qū)電梯是居民每天必經(jīng)的場(chǎng)所，廣告能夠高頻次地觸達(dá)居民，尤其是家庭消費(fèi)的決策者。停車(chē)場(chǎng)則是車(chē)主停留的地方，對(duì)于汽車(chē)、汽車(chē)用品等相關(guān)品牌來(lái)說(shuō)，是精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群的重要場(chǎng)景。

跨屏聯(lián)動(dòng)：戶(hù)外廣告與線上信息流、社交媒體形成內(nèi)容共振。通過(guò)在不同平臺(tái)上發(fā)布相互關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，引導(dǎo)用戶(hù)在不同渠道之間進(jìn)行互動(dòng)和轉(zhuǎn)化，能夠擴(kuò)大品牌傳播范圍，提升品牌影響力。

效果閉環(huán)設(shè)計(jì)：從品牌曝光到銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化的場(chǎng)景化承接，搭建「戶(hù)外場(chǎng)景- 消費(fèi)場(chǎng)景」的無(wú)縫連接，是實(shí)現(xiàn)品牌行銷(xiāo)力效果轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。通過(guò)即時(shí)轉(zhuǎn)化、長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)反哺等策略，品牌能夠?qū)?hù)外廣告的曝光轉(zhuǎn)化為實(shí)際的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)從流量到銷(xiāo)量的高效轉(zhuǎn)化。

在流量碎片化、注意力稀缺的當(dāng)下，戶(hù)外場(chǎng)景不再是簡(jiǎn)單的廣告載體，而是品牌與消費(fèi)者建立情緒連接的「心智場(chǎng)域」。

通過(guò)場(chǎng)景精細(xì)化錨定情緒觸發(fā)點(diǎn)、內(nèi)容共鳴化激活深層情感、技術(shù)賦能化實(shí)現(xiàn)效果可溯、全域聯(lián)動(dòng)化釋放協(xié)同勢(shì)能，品牌方能在戶(hù)外行銷(xiāo)力?中構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力，讓每一次觸達(dá)都成為#「心域共振行銷(xiāo)力?」的起點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)從「流量收割」邁向「心智深耕」終極目標(biāo)是品牌心烙印。

一、集體#「心域共振行銷(xiāo)力?」 建立情感連接

戶(hù)外廣告除了承擔(dān)廣告發(fā)布的作用，也是展現(xiàn)社會(huì)溫暖的公共場(chǎng)景，當(dāng)品牌們用創(chuàng)意同聲傳遞溫暖，媒介載體便化作情感共鳴的支點(diǎn)，將單向傳播轉(zhuǎn)化為全民參與的溫暖儀式，在地鐵通勤場(chǎng)景中搶占用戶(hù)心智。

01 各品牌花式打氣，治愈打工人的開(kāi)工季

春節(jié)假期后，人們從“假期模式”切換到“工作模式”著實(shí)不易，雅仕維傳媒聯(lián)合品牌化身職場(chǎng)“心理按摩師”，一組組鼓勵(lì)的話(huà)語(yǔ)，展現(xiàn)大家對(duì)新一年的期許和對(duì)自己的加油打氣，集體情緒共振，讓開(kāi)工季變得更有人情味。

2025好氣血、祝你開(kāi)學(xué)“第一鳴”、年前吃灰的閑置機(jī) 趁熱出手賺一筆……杭州地鐵上刊的一系列切合受眾心理的話(huà)語(yǔ)，更能引發(fā)通勤者們的關(guān)注。

(東阿阿膠-2025不做打工虛人，線下廣告引發(fā)線上熱議）

(一鳴-祝你開(kāi)學(xué)“第一鳴”，為學(xué)生們加油打氣）

(閑魚(yú)-“富”蘇季，契合年輕人“簡(jiǎn)約與共享”的消費(fèi)觀）

二、場(chǎng)景化情緒匹配 升華節(jié)日氣氛

如今，戶(hù)外廣告正從單向傳播，進(jìn)化為品牌和消費(fèi)者互動(dòng)的體驗(yàn)接口，突破傳統(tǒng)平面框架，運(yùn)用地理位置、場(chǎng)景特性、互動(dòng)裝置讓廣告畫(huà)面"活"起來(lái)，透過(guò)媒體加深節(jié)日記憶，增加受眾對(duì)品牌的好感度和信賴(lài)度。

01 、香港跨年煙花匯演地標(biāo) 成為全球關(guān)注焦點(diǎn)

雅仕維傳媒與Sun Life永明合作，在香港灣仔集中發(fā)布全港超大型戶(hù)外廣告，此次行銷(xiāo)力?活動(dòng)我們升級(jí)了大廈廣告的創(chuàng)意形式，使得廣告畫(huà)面面向維多利亞港全天候曝光！

廣告發(fā)布時(shí)間特意選在跨年時(shí)段，除品牌廣告外還展示了祝福語(yǔ)——“新一年，Sun規(guī)劃”（粵語(yǔ)表達(dá)即為“新一年，新規(guī)劃”），傳遞美好心愿。

跨年倒數(shù)及新年煙花是香港每年的特別活動(dòng)，維港聚集了市民及各大媒體，在長(zhǎng)達(dá)12分鐘的跨年表演中，LED大屏一同倒數(shù)，得以在香港及海外的跨年煙火視頻混剪中獲得多重曝光，收獲大幅流量。

02 、祈愿好彩頭是全民情感公約數(shù)

新年祈福成為各大城市的行銷(xiāo)力?熱點(diǎn)，甘源食品用一個(gè)帶有諧音梗屬性的策劃主題，精準(zhǔn)抓住了開(kāi)年之際大家期許好運(yùn)的心理。

(多種元素打造祈福場(chǎng)景）

在杭州地鐵4號(hào)線好運(yùn)街站，站名自帶傳播話(huà)題，與甘源食品本次的創(chuàng)意主旨完美契合，通過(guò)對(duì)地鐵站內(nèi)空間的全方位包裝設(shè)計(jì)，打造成為品牌專(zhuān)屬的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)打卡點(diǎn)：傳遞冬日溫暖的巨型毛絨字、滿(mǎn)足新年求好彩的幸運(yùn)鈴、海棠花心愿轉(zhuǎn)盤(pán)，以及事先征集粉絲留言懸掛的祝福風(fēng)鈴，為二次傳播提供了有趣的內(nèi)容。

(在好運(yùn)站求好運(yùn)的情緒行銷(xiāo)力?，在線上也同步傳播）

三、五覺(jué)疊加 讓情緒“可參與”

當(dāng)線下空間化身多維感官體驗(yàn)，品牌敘事便擁有了穿透平面的魔力。在實(shí)體場(chǎng)景中喚醒視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)，讓品牌價(jià)值在每一次感官對(duì)話(huà)中持續(xù)增值，將瞬時(shí)情緒轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期品牌記憶。

01 、在機(jī)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)巴奴火鍋食材

巴奴起家于河南，開(kāi)創(chuàng)“鄉(xiāng)村振興笨菠菜示范基地”，助力了當(dāng)?shù)匕l(fā)展，也讓原產(chǎn)地特色食材走向全國(guó)，越來(lái)越多食客在巴奴了解到了河南美食。

在春節(jié)黃金檔，結(jié)合客戶(hù)需求，以展位+燈箱的形式落地鄭州機(jī)場(chǎng)，為河南特色美食邁向全國(guó)搭建起交流溝通的橋梁，進(jìn)一步擴(kuò)大了其品牌影響力，也為機(jī)場(chǎng)廣告增添了新的活力。

·五覺(jué)行銷(xiāo)力?：多重驚喜體驗(yàn)

視覺(jué)：三宮格火鍋模型，加上各類(lèi)新鮮蔬菜、優(yōu)質(zhì)肉類(lèi)、野生的菌菇等琳瑯滿(mǎn)目，色彩豐富，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

嗅覺(jué)：現(xiàn)場(chǎng)的青花椒、紅花椒散發(fā)出的自然香氣交織在一起，形成了一種獨(dú)特的嗅覺(jué)體驗(yàn)，讓人仿佛置身于山間田野之中，更能激發(fā)顧客的食欲和購(gòu)買(mǎi)欲望。

味覺(jué)：通過(guò)提供現(xiàn)場(chǎng)品嘗自制麻醬、烘焙豆皮的方式，讓顧客能夠直接品嘗到食材的美味，對(duì)巴奴的食材品質(zhì)有了更直觀的認(rèn)識(shí)。

觸覺(jué)：讓顧客親手觸摸食材，感受食材的質(zhì)地和新鮮度，從而增強(qiáng)顧客對(duì)食材的認(rèn)知和信任。

聽(tīng)覺(jué)：現(xiàn)場(chǎng)有宣傳語(yǔ)、現(xiàn)場(chǎng)講解等方式，工作人員介紹不同肉類(lèi)的來(lái)源、特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)成分。

(五覺(jué)行銷(xiāo)力?更能帶動(dòng)美好情緒，讓顧客加深對(duì)品牌的情感）

·效果放大：線上線下聯(lián)動(dòng)

除了現(xiàn)場(chǎng)展示之外，巴奴更是選擇在機(jī)場(chǎng)的展位內(nèi)開(kāi)展直播活動(dòng)，借助抖音這一熱門(mén)短視頻平臺(tái)，通過(guò)主播的介紹和展示，向線上觀眾推銷(xiāo)優(yōu)惠套餐。

直播活動(dòng)不僅吸引了大量粉絲關(guān)注，還通過(guò)互動(dòng)環(huán)節(jié)（如抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券發(fā)放等）提高了用戶(hù)參與度，促進(jìn)了線上流量轉(zhuǎn)化為線下銷(xiāo)售。

(現(xiàn)場(chǎng)直播以及社交媒體分享，放大品牌傳播力度）

四、突破視覺(jué)局限 增強(qiáng)情緒記憶點(diǎn)

戶(hù)外廣告的場(chǎng)景，早已不再是一塊媒體，對(duì)線下媒體進(jìn)行多重包裝，透過(guò)視覺(jué)沖擊，進(jìn)行情緒行銷(xiāo)力?，給受眾提供積極正向的情緒體驗(yàn)，以此增加購(gòu)買(mǎi)欲。

01 深圳核心站點(diǎn)打造環(huán)抱式品牌空間

為滿(mǎn)足“早八人”需求，推廣麥當(dāng)勞新品“鮮萃有堡”兩件套早餐，活動(dòng)選址深圳地鐵14號(hào)線“深圳之眼”崗廈北站西區(qū)，此站點(diǎn)出口直達(dá)福田CBD商圈，是核心通勤樞紐，人流量巨大且目標(biāo)受眾集中。

聯(lián)合客戶(hù)創(chuàng)新性整合橫向大面積覆蓋的西區(qū)墻畫(huà)，充分利用高層空間的廊橋品牌區(qū)，結(jié)合站內(nèi)LED與全息投影，打造環(huán)抱式品牌空間，以麥當(dāng)勞經(jīng)典配色及大鳥(niǎo)羽毛元素營(yíng)造視覺(jué)沖擊，搭配主題燈牌等營(yíng)造清晨元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的氛圍。

(深圳地鐵超大空間的媒體場(chǎng)景引人注目）

活動(dòng)成功吸引大量路人駐足，社交媒體廣泛傳播，借助限時(shí)特價(jià)等活動(dòng)，帶動(dòng)眾多消費(fèi)者到店，有效提升新品銷(xiāo)量與品牌影響力。

(麥當(dāng)勞大鳥(niǎo)姐姐作為形象代言與受眾積極互動(dòng)）

通過(guò)創(chuàng)意，戶(hù)外廣告不僅能吸引眼球，更能成為消費(fèi)者情感記憶的“觸發(fā)器”，幫助品牌在碎片化信息中建立差異化認(rèn)知。未來(lái)，我們期待與更多品牌攜手，傳遞溫暖、驚喜和力量，與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接。