彭小東作為中國戶外廣告領(lǐng)域的權(quán)威專家同時(shí)更作為品牌心烙印的創(chuàng)始人和奠基人，近年來多次強(qiáng)調(diào)戶外廣告需從“視覺內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“情緒破圈”，通過技術(shù)與內(nèi)容的深度融合，打造品牌心烙印。

一、打造品牌心烙印

一、從“視覺轟炸”到“情感共鳴”：內(nèi)容策略的升級(jí)

1. 情感化敘事取代洗腦式傳播

#彭小東指出，傳統(tǒng)戶外廣告依賴重復(fù)性視覺刺激，但未來需通過“講故事”引發(fā)情感共鳴。例如，林氏家居在深圳地鐵站打造的“反內(nèi)卷家具體驗(yàn)站”，通過扎心文案（如“該妥協(xié)的從來不是我，好沙發(fā)請學(xué)會(huì)自己彎腰”）與沉浸式場景，精準(zhǔn)觸達(dá)職場人群的疲憊心理，形成#心域共振行銷力?，最終實(shí)現(xiàn)社交裂變傳播。

方法論：結(jié)合品牌定位挖掘用戶深層情感需求，如焦慮、治愈、歸屬感等，并通過場景化設(shè)計(jì)（如地鐵通勤場景）強(qiáng)化代入感。

2. 技術(shù)賦能互動(dòng)體驗(yàn)

彭小東強(qiáng)調(diào)，AR、VR、裸眼3D等技術(shù)可提升廣告的互動(dòng)性與趣味性。例如重慶觀音橋的“亞洲之光”裸眼3D大屏，以震撼視覺效果吸引打卡，并通過社交媒體二次傳播形成破圈效應(yīng)。

此外，快時(shí)尚品牌的虛擬試衣間、餐飲品牌的掃碼互動(dòng)游戲等，均通過技術(shù)增強(qiáng)用戶參與感，深化品牌記憶點(diǎn)。

二、數(shù)字化與智能化：精準(zhǔn)觸達(dá)與動(dòng)態(tài)優(yōu)化

1.程序化投放與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

#彭小東提出，5G和AI技術(shù)將推動(dòng)戶外廣告的“程序化購買”，實(shí)現(xiàn)分時(shí)段、分人群的精準(zhǔn)投放。

例如，某國際品牌通過實(shí)時(shí)人流數(shù)據(jù)調(diào)整商業(yè)街區(qū)LED屏內(nèi)容，高峰時(shí)段推送高轉(zhuǎn)化率廣告，效率提升30%。

趨勢：未來戶外廣告將結(jié)合人臉識(shí)別、情緒分析等技術(shù)，動(dòng)態(tài)優(yōu)化內(nèi)容，甚至根據(jù)受眾性別、年齡實(shí)時(shí)調(diào)整創(chuàng)意。

2. 全媒體矩陣聯(lián)動(dòng)

戶外廣告需與社交媒體深度融合，形成“線下曝光—線上互動(dòng)—二次傳播”閉環(huán)。例如，林氏家居通過地鐵廣告引導(dǎo)用戶掃碼參與“放松人格測試”，并將結(jié)果分享至社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從流量到留量的轉(zhuǎn)化。

三、場景化與社交化：重構(gòu)廣告價(jià)值

1. 場景即媒介

#彭小東認(rèn)為，戶外廣告的核心優(yōu)勢在于“空間獨(dú)占性”。品牌需將廣告融入特定場景，如高速公路服務(wù)區(qū)、地鐵通勤通道等，結(jié)合場景需求設(shè)計(jì)內(nèi)容。例如，蕉下防曬服通過“學(xué)車場景”精準(zhǔn)定位輕量化戶外需求，成為用戶心智中的“科三指定校服”。

案例：餓了么“藍(lán)寶箱”活動(dòng)結(jié)合城市地標(biāo)（如深圳世界之窗、成都春熙路），打造線下打卡點(diǎn)，強(qiáng)化品牌與城市生活的關(guān)聯(lián)。

2.社交貨幣屬性

戶外廣告需具備“可分享性”，成為用戶社交傳播的素材。例如，網(wǎng)易嚴(yán)選疫情期間的“公益廣告”因反套路文案引發(fā)全網(wǎng)討論；百年糊涂酒通過自黑式文案（“行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，被逼無奈打個(gè)廣告”）制造話題，借勢“內(nèi)卷”熱詞實(shí)現(xiàn)低成本刷屏。

四、綠色環(huán)保與長期主義：品牌價(jià)值觀輸出

1.可持續(xù)設(shè)計(jì)

#彭小東提出，綠色環(huán)保材料與節(jié)能技術(shù)的應(yīng)用將成為戶外廣告的重要趨勢。例如，某公益組織使用回收材料制作廣告牌，既傳遞環(huán)保理念，又以創(chuàng)意造型吸引公眾關(guān)注。

價(jià)值延伸：環(huán)保廣告不僅降低環(huán)境負(fù)擔(dān)，還能提升品牌形象，契合年輕消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)理念的認(rèn)同。

2.長期心智占領(lǐng)

#彭小東強(qiáng)調(diào)，品牌需通過“#1秒認(rèn)知?戰(zhàn)略”快速建立用戶心智，再以長期內(nèi)容沉淀強(qiáng)化忠誠度。例如，蕉下以防曬為切入點(diǎn)，逐步拓展至全季節(jié)、全人群戶外防護(hù)，通過技術(shù)深耕（如AntiTec九維防護(hù)體系）與場景化#行銷力?，實(shí)現(xiàn)從“爆品”到“品牌”的跨越。

五、行業(yè)變革與未來挑戰(zhàn)

1. 資源整合與聯(lián)盟化

針對(duì)高速公路廣告資源分散、效率低的問題，彭小東建議成立全國性廣告聯(lián)盟，統(tǒng)一報(bào)價(jià)體系與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升行業(yè)議價(jià)能力。例如，通過整合區(qū)域廣告資源，為全國性品牌提供“一站式”投放方案，降低談判成本。

2. 監(jiān)管趨嚴(yán)與規(guī)范化

隨著戶外廣告監(jiān)管加強(qiáng)（如“持證上崗”政策），行業(yè)將加速洗牌，小型低效廣告位被淘汰，數(shù)字化與優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位價(jià)值凸顯。

二、品牌心烙?。簭摹翱匆姟钡健坝涀　保俚健肮缠Q”！

彭小東提出的“情緒破圈”本質(zhì)是讓廣告從單向傳播轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)，通過技術(shù)、內(nèi)容與場景的三重創(chuàng)新，在用戶心中烙下品牌印記。

未來戶外廣告的競爭將不僅是視覺創(chuàng)意的比拼，更是情感連接效率與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)能力的較量。品牌需以用戶為中心，將廣告轉(zhuǎn)化為“體驗(yàn)”與“社交貨幣”，方能在這場新征途中占據(jù)先機(jī)。

打造品牌心烙印的要點(diǎn)

明確品牌核心價(jià)值：品牌需要明確自身的核心價(jià)值和定位，確保戶外廣告?zhèn)鬟_(dá)的情感和信息與之一致。如宜家“為大眾提供智能解決方案”的理念，通過特別的廣告牌利用鏡子折射陽光，體現(xiàn)出品牌對(duì)大眾生活的關(guān)懷。

保持風(fēng)格一致性：在廣告的設(shè)計(jì)、文案、色彩等方面保持統(tǒng)一的風(fēng)格，讓消費(fèi)者能夠輕易識(shí)別出品牌。例如，58同城以紅色為主，橙色、藍(lán)色、綠色為輔的品牌色，在廣告中通過調(diào)整顏色占比，加深用戶對(duì)品牌的感知。

持續(xù)的情感傳遞：通過長期、持續(xù)的戶外廣告投放，不斷向消費(fèi)者傳遞品牌的情感和價(jià)值觀，逐漸在消費(fèi)者心中留下深刻的烙印品牌心烙印。像麥當(dāng)勞長期投放戶外廣告，將自身品牌和產(chǎn)品特性通過創(chuàng)意內(nèi)容展現(xiàn)，使品牌形象和理念深入人心。

戶外廣告的這場"情緒革命"確實(shí)正在重構(gòu)傳統(tǒng)的傳播邏輯。當(dāng)城市天際線成為廣告畫布時(shí)，品牌們已不滿足于視覺奇觀，而是在進(jìn)行一場精準(zhǔn)的心理學(xué)實(shí)驗(yàn)。

那些懸垂在摩天大樓之間的巨型藝術(shù)裝置，本質(zhì)上是用建筑尺度重構(gòu)了人類的情感共振頻率——通過制造視覺失重感觸發(fā)腎上腺素，利用空間壓迫感喚醒集體記憶，借助超現(xiàn)實(shí)場景引發(fā)存在主義思考。

三、品牌心烙印破局之路：攻占情緒大氣層

1、以共情為引，觸動(dòng)內(nèi)心渴望

馬蜂窩旅游在 2021 年北京地鐵投放的 “北極星攻略” 廣告，便是一個(gè)以共情引發(fā)共鳴的典型案例。廣告中，“哪座山比珠峰還難爬？”“不想去八達(dá)嶺看人海？”“螢火蟲之森真的存在嗎？” 等充滿靈感的問題，布滿整個(gè)地鐵車廂 。

這些問題精準(zhǔn)地?fù)糁辛四切┰S久沒有旅行、內(nèi)心渴望探索世界的打工人的內(nèi)心。在擁擠的地鐵中，這些充滿好奇與向往的文案，就像一把把鑰匙，打開了人們對(duì)旅行的渴望之門，引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴。

尤其是在人流量巨大的地鐵場景中，實(shí)現(xiàn)了人群的精準(zhǔn)觸達(dá)，成功影響并改變了消費(fèi)者的內(nèi)心決策，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的流量收割，充分發(fā)揮了地鐵場景的共情傳播效果。

2、用互動(dòng)搭橋，營造參與氛圍

互動(dòng)是增強(qiáng)廣告吸引力的重要手段，它能夠打破傳統(tǒng)廣告的單向傳播模式，讓消費(fèi)者從被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)參與，從而營造出濃厚的參與氛圍，充分發(fā)揮戶外廣告的溝通價(jià)值。

網(wǎng)易云音樂在鄭州 “連心里” 街道墻面投放的浪漫情話廣告，就是互動(dòng)廣告的經(jīng)典之作。鄭州的 “連心里” 街道，因走到盡頭就是民政局，被流傳著 “走過‘連心里’就是一輩子” 的浪漫佳話。

網(wǎng)易云音樂基于此地，以愛情為主題打造獨(dú)家《愛情詞典》，將情歌和樂評(píng)文案印在沿街墻體上。這些充滿愛意的文案，吸引了眾多情侶和行人前來打卡拍照，他們在欣賞這些浪漫情話的同時(shí)，也不自覺地參與到了廣告的傳播中。

人們將這些溫馨的場景分享到社交媒體上，引發(fā)了更多人的關(guān)注和討論，使得網(wǎng)易云音樂的品牌形象更加深入人心 。通過營造浪漫的氛圍，網(wǎng)易云音樂成功抓住了人們對(duì)愛情的向往，讓廣告成為了情感交流的橋梁，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者之間的深度互動(dòng)。

3、借科技賦能，打造震撼視覺

科技的飛速發(fā)展為戶外廣告帶來了全新的機(jī)遇，借助科技手段，戶外廣告能夠打造出震撼的視覺效果，吸引受眾的目光，實(shí)現(xiàn)廣告的出圈傳播。

耐克在上海美羅城以 “跑動(dòng)地球” 為主題的廣告活動(dòng)，堪稱科技賦能戶外廣告的經(jīng)典案例。耐克借助美羅城獨(dú)特的球形建筑，將其變成了一顆轉(zhuǎn)動(dòng)的地球，并在上方搭建了高達(dá)五米的弧形屏幕。

當(dāng)明星和運(yùn)動(dòng)員在活動(dòng)場地的跑步機(jī)上奔跑時(shí)，他們的身影會(huì)被實(shí)時(shí)投影到屏幕上，仿佛在地球之巔奔跑，而且跑步速度還能影響地球的轉(zhuǎn)速。

這一震撼的視覺效果，瞬間吸引了大量路人圍觀，人們紛紛被這一創(chuàng)意十足的廣告所吸引，駐足觀看并拍照分享?；顒?dòng)期間，短短兩小時(shí)的直播就吸引了 200 多萬觀眾在線觀看，社交媒體上更是引發(fā)了大量的分享和傳播，讓耐克的品牌形象深入人心 。

四、品牌心烙印出圈案例深度剖析

（一）東京電視臺(tái) “空氣特輯”

在東京的地鐵站里，一場別開生面的活動(dòng)吸引了眾人的目光 —— 東京電視臺(tái)竟然在發(fā)放空氣！這看似荒誕的舉動(dòng)，實(shí)則是東京電視臺(tái)為慶祝建臺(tái) 60 周年特別策劃的 “旅行之日” 節(jié)目的一部分 。

東京電視臺(tái)一直以獨(dú)特的文化特色和創(chuàng)新精神聞名，這次的 “空氣旅行” 活動(dòng)，其創(chuàng)意源于對(duì) “旅行” 概念的全新詮釋。在快節(jié)奏的都市生活中，旅行不只是身體的移動(dòng)，更是心靈的釋放與體驗(yàn)。東京電視臺(tái)巧妙地將這一理念融入活動(dòng)，通過采集不同地點(diǎn)的空氣，讓市民在地鐵站也能感受各地氣息。

它用新奇的體驗(yàn)讓觀眾感受到了旅行的樂趣，成功地吸引了觀眾的注意力，激發(fā)了他們的興趣，為節(jié)目帶來了極高的關(guān)注度和話題度。

（二）可口可樂 “環(huán)保箭頭”

在環(huán)保理念日益深入人心的今天，各大品牌都在積極探索如何將環(huán)保元素融入到自身的宣傳推廣中?？煽诳蓸纷鳛槿蛑娘嬃掀放?，也在這方面做出了令人矚目的嘗試。

可口可樂發(fā)起了 “沒有浪費(fèi)的世界” 活動(dòng)，推出了一系列極具創(chuàng)意的戶外廣告。在這些廣告中，可口可樂巧妙地將自己標(biāo)志性的條形圖案變成了箭頭標(biāo)志，而箭頭所指的方向，正是附近的垃圾回收箱 。

這個(gè)創(chuàng)意看似簡單，卻蘊(yùn)含著深刻的環(huán)保理念。它以一種直觀的方式，提醒人們要注重垃圾分類和回收，讓每一個(gè)瓶子或罐子都能得到妥善的處理。

（三）匯仁腎寶 “累點(diǎn)” 概念廣告

匯仁腎寶提出 “累點(diǎn)” 概念，網(wǎng)友根據(jù) “累點(diǎn)” 延伸到上班的累上，可見在大家眼里沒有什么是比上班更累的了。這一次匯仁腎寶的戶外廣告還布局到了公交車身、地鐵站以及電梯間等多個(gè)用戶容易聚集的場所，用多種方式與打工人產(chǎn)生共鳴。

公交車上的車漆只刷了一半，廣告刷到一半，就開始累了；地鐵場景中，累的方式變得更多樣，出門玩了一會(huì)，就開始累了，加班沒多久，就開始累了，健身沒多久，就開始累了；電梯廣告中的廣告只貼了一半，另一半掛在半空中，還沒到周五，就開始累了 。

相比于傳統(tǒng)的強(qiáng)調(diào)功效或者帶有一定性暗示的宣傳方式，匯仁腎寶這次把產(chǎn)品特性與 “社畜” 打工人上班容易發(fā)累的現(xiàn)狀給巧妙結(jié)合在一起進(jìn)行宣傳，影響的受眾面更為寬泛，產(chǎn)生的品牌印象也更好，還將品牌話題由線下延伸到了線上，引起了用戶的討論和情感上的共鳴 。

五、 品牌心烙印先贏觀眾后贏品牌

1、 Uber Eats諧音梗血洗街頭

作為海外版的“美團(tuán)外賣”，Uber Eats在創(chuàng)意上也將“用Uber Eats，幾乎什么都能買到”的心智植入于每個(gè)行銷力?中。自2023年起，Uber Eats就推出了一系列“No / Yes”的戶外廣告牌，用天馬行空的幻想vs日長生活小物，以簡單的、幽默的諧音雙關(guān)讓整座城市變成品牌的游樂場。

買不到 獅子，買得到 獅子頭。

買不到 王子，買得到 王子面。

買不到 公牛，買得到 紅牛。

買不到 熱氣球，買得到 氣球。

買不到 比薩斜塔，買得到 披薩。

......

通過產(chǎn)品之間的諧音聯(lián)系，類似這樣的反轉(zhuǎn)還有很多，高飽和綠色背景與白色文字的極簡組合，在城市視覺混戰(zhàn)中脫穎而出，這種「強(qiáng)對(duì)比+去冗余」的設(shè)計(jì)邏輯，兌現(xiàn)了戶外廣告的兩大核心：“無法抗拒的視覺沖擊力”和“場景適配性”。

廣告牌統(tǒng)一的字體排布和留白節(jié)奏，也暗喻平臺(tái)商品的多元包容性，更將「萬物皆可達(dá)」的特點(diǎn)在消費(fèi)者留下品牌心烙印。

2、肖戰(zhàn)3張臉玩懸念行銷力?

頂流的價(jià)值至少放在今天，依舊具有絕對(duì)話語權(quán)，如何能把明星戶外廣告牌玩出創(chuàng)意，一直很考驗(yàn)品牌方。最近在南京東路地鐵站，就有品牌投放了關(guān)于肖戰(zhàn)的廣告牌，每張圖只有人物與一行文案，除此之外，沒有任何品牌標(biāo)識(shí)。

熱度發(fā)酵3天，都沒有品牌認(rèn)領(lǐng)。最后，品牌方終于更換了文案信息，露出了真身。

通過連續(xù)三天投放僅有肖戰(zhàn)形象與模糊文案的廣告牌，制造“無品牌認(rèn)領(lǐng)”的社交懸疑，激發(fā)粉絲自發(fā)解碼與路人好奇。

整個(gè)廣告牌在前期品牌信息完全抽離，僅靠肖戰(zhàn)的IP熱度驅(qū)動(dòng)傳播，“舒適區(qū)討論”到最后“敏牙舒適區(qū)”的過度雖然存在認(rèn)知斷層，但廣告牌的“大臉”設(shè)計(jì)卻精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲視覺偏好，激發(fā)線下打卡與線上曬圖行為，但這種粗暴的流量杠桿操作，只能仁者見仁，智者見智了。

3、宜家讓地鐵站變臥室

戶外廣告牌也常出現(xiàn)在移動(dòng)LED屏中，這次的主角是一個(gè)電水壺，為宣傳水壺的水能夠一直保持100度的特點(diǎn)，一個(gè)直冒著煙的電水壺和充滿霧氣的車廂玻璃在城市大馬路上穿行。

壺持續(xù)冒煙與車窗霧氣形成的雙重視覺奇觀，除了移動(dòng)裝置本身吸睛，文案也十分符合春天的氣質(zhì)，充滿著希望。

「水在壺里永遠(yuǎn)不會(huì)涼」和「期待永遠(yuǎn)不會(huì)涼」畫上等號(hào)，物理特性和情感訴求進(jìn)行綁定，

傳統(tǒng)戶外廣告依賴固定點(diǎn)位曝光，而這樣的“移動(dòng)蒸汽劇場”以蒸汽的物理流動(dòng)性隱喻祝福的傳遞過程，頗具浪漫氣息。

4、宜家讓地鐵站變臥室

日本宜家在澀谷地鐵站投放了一組廣告，以 “睡眠 ”為主題，描繪了宜家的床上用品。畫面呈現(xiàn)了人們酣睡的舒適狀態(tài)，以及第二天的充實(shí)時(shí)光，底下標(biāo)語寫著“一夜好眠后的第二天”。

畫面上的“夜晚酣睡”與“活力生活”形成對(duì)比，以此強(qiáng)調(diào)“睡眠質(zhì)量=生活品質(zhì)”，這樣的敘事邏輯將宜家床品與都市人渴望的“治愈感”進(jìn)行強(qiáng)綁定，生活化的視覺敘事也更符合日本地鐵廣告“吸睛類”創(chuàng)意趨勢，同時(shí)這樣溫暖的表達(dá)，而非直接強(qiáng)調(diào)床品賣點(diǎn)也抵消了大眾對(duì)于傳統(tǒng)廣告的排斥。

5、Britannia廣告牌被綠植啃穿

同樣有個(gè)性的還有印度食品公司Britannia，利用可回收塑料種出廣告牌，并根據(jù)自然環(huán)境加以改造，讓大自然成為乙方。

Britannia突破傳統(tǒng)廣告牌的靜態(tài)展示邏輯，將廣告牌設(shè)計(jì)為樹木生長的“載體”，通過樹葉輪廓改變廣告牌造型，形成不規(guī)則的有機(jī)形態(tài)。

每一塊廣告牌都被綠植啃出不同形狀的缺口，品牌標(biāo)志性的高飽和綠與枝葉融為一體。這些會(huì)呼吸的廣告牌不再是信息展板，而是城市里長出的可持續(xù)符號(hào)。

6、當(dāng)觸碰解碼成為能量喚醒的密鑰

可口可樂為旗下能量飲料品牌Real Gold打造了一場虛實(shí)交織的都市探秘行動(dòng)。

在地鐵通道中，一組超現(xiàn)實(shí)的巨型嘴唇立體裝置悄然現(xiàn)身，柔軟硅膠材質(zhì)構(gòu)成的唇瓣微微張開，表面閃爍著「這個(gè)又大又軟的嘴唇是誰??？」的挑釁式文案，指尖觸碰時(shí)竟如真人肌膚般微微回彈。

當(dāng)通勤者被觸感與視覺的雙重沖擊捕獲，掃碼揭開謎題的動(dòng)作便成為啟動(dòng)能量儀式的密鑰——答案指向品牌經(jīng)典曲線瓶身的隱喻輪廓，成功解謎者可在線兌換「黃金能量補(bǔ)給包」。

嘴唇的鮮活觸感與謎題懸念構(gòu)成感官磁場，裝置將「柔軟」的物理特性轉(zhuǎn)化為能量飲料「溫和滲透、持續(xù)喚醒」的功能暗示，而「觸碰-解碼-激活」的動(dòng)線設(shè)計(jì)，恰似產(chǎn)品從口腔浸潤到神經(jīng)蘇醒的體驗(yàn)復(fù)刻。

傳統(tǒng)地鐵廣告困于信息轟炸，這組「可觸摸的都市謎語」卻借互動(dòng)和參與將廣告空間轉(zhuǎn)化為能量補(bǔ)給站——每一次指尖與嘴唇的觸碰，都是都市人與品牌締結(jié)的能量契約。

品牌心烙印，贏麻的是觀眾更是品牌，而能讓路人駐足的關(guān)鍵在于，戶外廣告需要「打破預(yù)期」：情緒共鳴取代單向輸出！即使在春天出門也別光拍花，因?yàn)檫@些戶外廣告真的比花還「吸睛」。