微信營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)師培訓(xùn)講師劉杰克老師評(píng)微營(yíng)銷(xiāo)案例：微信微博需善整合

微信營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)講師培訓(xùn)師劉杰克老師說(shuō)品牌與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系列之微營(yíng)銷(xiāo)案例點(diǎn)評(píng)：微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件,用戶可以通過(guò)微信與好友進(jìn)行實(shí)現(xiàn)類(lèi)似于短信、彩信等方式的聯(lián)系但在形式和內(nèi)容上更加豐富的溝通。僅僅用了兩年多時(shí)間用戶數(shù)量就突破了6億大關(guān)。微信上線兩年來(lái)，其帶來(lái)的價(jià)值可以說(shuō)是震憾式的。

微信短期內(nèi)聚集起來(lái)的龐大用戶群和諸多特性使其逐漸成為優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新平臺(tái)，正日益在企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)工作中發(fā)揮著不可估量的作用。但是，企業(yè)家和營(yíng)銷(xiāo)人朋友一定要注意的是，微信不能離開(kāi)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系獨(dú)立來(lái)發(fā)揮作用，而是應(yīng)該有機(jī)融合到企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)當(dāng)中，與其它營(yíng)銷(xiāo)策略相輔相成的發(fā)揮其獨(dú)特作用，下面衛(wèi)浴行業(yè)的趨向無(wú)疑給我們提供了一個(gè)極好的范例。劉杰克老師綜評(píng)：微信營(yíng)銷(xiāo)很重要，但一定要得當(dāng)整合才能發(fā)揮其巨大作用。

據(jù)報(bào)道，隨著中國(guó)網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識(shí)的崛起，廣大網(wǎng)民對(duì)廣告的容忍度越來(lái)越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣(mài)式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過(guò)濾。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營(yíng)銷(xiāo)方式，“微營(yíng)銷(xiāo)”則成為新的行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。

現(xiàn)在的微信不只是用來(lái)溝通交流了，人們還發(fā)現(xiàn)了它的商業(yè)價(jià)值。不少衛(wèi)浴潔具企業(yè)已經(jīng)先行一步，打造了微信平臺(tái)，他們?cè)诤?bào)上印上企業(yè)的二維碼，讓消費(fèi)者一目了然，只要掃一掃企業(yè)二維碼，就能了解到企業(yè)的動(dòng)態(tài)以及舉辦的活動(dòng)。目前有多家陶衛(wèi)企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)通了企業(yè)的微信公眾平臺(tái)，建立了企業(yè)官方微信帳號(hào)，開(kāi)始涉足微信營(yíng)銷(xiāo)。但對(duì)于整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)來(lái)說(shuō)，“微信營(yíng)銷(xiāo)”還處于初識(shí)階段，所以想要以此提升銷(xiāo)量甚至知名度的企業(yè)絕對(duì)不能為了獲得粉絲而亂撒網(wǎng)，最重要的是讓已有和潛在客戶知道關(guān)于企業(yè)正在進(jìn)行的事情和服務(wù)。

微信要想經(jīng)營(yíng)好，必須要有好的內(nèi)容，而微電影無(wú)疑是很好的組成部分。微電影宣傳企業(yè)文化：微電影就是為企業(yè)量身定制的影視營(yíng)銷(xiāo)，在某種程度上和影視的植入廣告類(lèi)似，但它不是生硬的植入進(jìn)行宣傳而是將品牌融入故事本身的敘事風(fēng)格中，讓觀眾在潛移默化的過(guò)程中逐漸的接受企業(yè)品牌。

微信可更好的起到營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)作用，但前端的迅速傳播能力顯然不如微博，這時(shí)需要善加融合。微博營(yíng)銷(xiāo)受追捧：微博營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值已被業(yè)界認(rèn)識(shí)并各企業(yè)廣泛肯定，雖然只處于起步階段，但對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)潛在的營(yíng)銷(xiāo)工具。微博具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，即企業(yè)微博不是一個(gè)簡(jiǎn)單的信息發(fā)布平臺(tái)，而是一個(gè)信息交互平臺(tái)，它與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)理念不謀而合。微博能把所有其他社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起：視頻、圖片、搜索等等，產(chǎn)生相應(yīng)的整合效應(yīng)。

最后再次強(qiáng)調(diào)劉杰克老師觀點(diǎn)：微信雖好，但若想真正發(fā)揮強(qiáng)大作用，則須與其它營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行協(xié)同有機(jī)整合才能發(fā)揮最大效果！

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