美國管理學(xué)家湯姆·彼得斯提出：建立個(gè)人品牌，是21世紀(jì)新工作的生存法則。他進(jìn)一步指出：“21世紀(jì)的工作，已經(jīng)從做一份工作、追求一個(gè)事業(yè)，轉(zhuǎn)變到建立個(gè)人品牌。打造個(gè)人品牌，就是將你的能力、個(gè)性以及獨(dú)特品質(zhì)融為一體，并最大限度地發(fā)揮自己的影響力。而且，不只是名人才可以建立自己的品牌，普通人也可以打造自己的個(gè)人品牌。21世紀(jì)是品牌逐漸凸現(xiàn)的時(shí)代，是個(gè)人品牌制勝的時(shí)代，要想在蕓蕓眾生中超然而出，你就要建立自己的個(gè)人品牌。從某種意義上說，個(gè)人品牌決定著一個(gè)人的成敗。何謂個(gè)人品牌？簡(jiǎn)單地說，個(gè)人品牌就是把個(gè)人塑造成品牌，把人生當(dāng)作是一個(gè)目標(biāo)極度明確的過程來經(jīng)營(yíng)。在個(gè)人品牌的塑造中，技能（有市場(chǎng)價(jià)值的技術(shù)）所占的比重較大，它是個(gè)人品牌的載體。成名的人千千萬萬，但只有頭腦清醒的人才能成功地利用自己的品牌價(jià)值。管理學(xué)大師湯姆·彼得斯在《你就是品牌》一書中這樣寫道：與年齡無關(guān)，與職位無關(guān)，與我們偶然進(jìn)入的行業(yè)無關(guān)，我們每一個(gè)人都必須認(rèn)識(shí)到塑造品牌的重要性。我們是我們自己Me公司的執(zhí)行總裁，為了在現(xiàn)代社會(huì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中更好地發(fā)展，你就需要打造出自己的優(yōu)勢(shì)品牌?！皞€(gè)人品牌”就是使你與眾不同的東西。它是一整套有區(qū)別的特征和性質(zhì)，使你在人群里顯得醒目，并使你令人難忘。當(dāng)你面試初試結(jié)束后，你很想知道考官是怎樣評(píng)價(jià)你？你希望了解這個(gè)信息，因?yàn)槟阋揽克麄兊慕Y(jié)果來得知是否繼續(xù)參加復(fù)試，與高層領(lǐng)導(dǎo)面談。并用一種獨(dú)特而有利的方式扮演自己。他們?cè)鯓痈爬愫苤匾?。通過建議關(guān)于自己要強(qiáng)調(diào)哪些方面，你可以幫助他們把你復(fù)雜的全套品格傳達(dá)給其他人。當(dāng)?shù)诙螐?fù)試時(shí)，你也希望強(qiáng)調(diào)這些同樣的方面，因?yàn)樵陂_始的幾分鐘里，別人將對(duì)你進(jìn)行快速判斷。在這個(gè)步驟里，你將學(xué)到怎樣挑選可以變成自己個(gè)人品牌的三個(gè)形容詞、三個(gè)短語或者三個(gè)標(biāo)志符。這個(gè)品牌將迅速傳達(dá)你是什么人，并使你和其他應(yīng)聘者區(qū)別開來。某城市的廣告欄里打了這樣一標(biāo)語：今天工作不努力，明天努力找工作。正如一家大公司的老板在大學(xué)演講時(shí)一語道破天機(jī)：“你努力工作，其實(shí)目的就是往你的履歷表上加一行字?！钡@履歷輕視不得，它承載著你的個(gè)人品牌。如不努力則反之，將影響你的個(gè)人品牌，降低你的自身價(jià)值。你的品牌就是你的身價(jià)。有了一個(gè)好的個(gè)人品牌，你的身價(jià)也將大大提升。盛大網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO陳天橋由于在納斯達(dá)克上市的盛大網(wǎng)絡(luò)（股票代碼：SNDA）首次公布財(cái)報(bào)之后，盛大股價(jià)一路攀升至21.22美元，此時(shí)盛大市值已達(dá)14.8億美元，成為納斯達(dá)克市值最高的中國概念網(wǎng)絡(luò)股。而盛大創(chuàng)始人陳天橋，按照持有股票的比例折算，他一躍成為擁有90億人民幣的年輕首富。出生于1973年的陳天橋，僅僅靠一家經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)站就創(chuàng)造了一個(gè)財(cái)富神話。陳天橋說：“熟悉我的人知道，我并不是特別喜歡錢的人。我之所以拼命掙錢，就是為了證明自己的價(jià)值?！逼放婆c“身價(jià)”總是聯(lián)系在一起的，陳天橋樹立了自己獨(dú)一無二的個(gè)人品牌。個(gè)人品牌是寶貴的無形資產(chǎn)，我們要積累自己的無形資產(chǎn)，建立自己的個(gè)人品牌，從真正意義上去提升自己的身份。所謂個(gè)人品牌，是指他人（員工和顧客）頭腦中特有的一種印象。也就是說，塑造個(gè)人品牌的中心問題，就是別人如何看待你。無論是公司品牌還是個(gè)人品牌，突出的品牌都需要清楚界定自己所代表的東西，以讓目標(biāo)受眾能夠快速領(lǐng)會(huì)。對(duì)企業(yè)來說，受眾就是它的顧客；對(duì)個(gè)人品牌來說，受眾就是我們擁有（或者想擁有）的各個(gè)關(guān)系人。例如：宋祖英就是一個(gè)品牌，她的歌迷就是其品牌的主要受眾；同樣梁朝偉也是一個(gè)品牌，他的影迷就是他的主要受眾。實(shí)際上，不論宋祖英的歌迷還是梁朝偉的影迷都為其和相關(guān)的公司創(chuàng)造了大量的收益。個(gè)人品牌，能維護(hù)自身利益并為自己創(chuàng)造利益。你的個(gè)人品牌使你成為某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域中的領(lǐng)頭羊，你因此獲得加薪晉職的機(jī)會(huì)，使你的收入不斷增長(zhǎng)。一個(gè)強(qiáng)大的個(gè)人品牌創(chuàng)造出一種特殊的“氣味”，吸引那些能給你帶來收益的人，如果有人考慮一個(gè)項(xiàng)目或機(jī)會(huì)，而你是眾多候選人之一，他會(huì)首先想到你的名字。你的個(gè)人品牌，會(huì)不斷增長(zhǎng)你的可信度，人們會(huì)更加相信你，愿意與你打交道，也愿意與你合作。強(qiáng)大的個(gè)人品牌能提高你的威望，不僅你的成就、職位、學(xué)識(shí)，甚至個(gè)人風(fēng)格都可能帶來威望，它使你行動(dòng)更有分量，能提升你的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。強(qiáng)大的個(gè)人品牌增加感知價(jià)值。當(dāng)你的個(gè)人品牌向別人傳達(dá)時(shí)，能提高產(chǎn)品的附加值因?yàn)榭蛻舾械脚c你建立聯(lián)系提升了他的價(jià)值。強(qiáng)大的個(gè)人品牌能得到更多的認(rèn)可。得到別人的認(rèn)可是成功的保障，是事關(guān)成敗的機(jī)會(huì)。強(qiáng)大的個(gè)人品牌藏不住，不僅能讓你功成名就，還能給你帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。如何打造個(gè)人品牌？通俗地講，“克林頓”這個(gè)名字就是克林頓這個(gè)“企業(yè)”的品牌，克林頓通過出版自傳、發(fā)表演講、參加商業(yè)活動(dòng)等等經(jīng)濟(jì)行為來經(jīng)營(yíng)自己的時(shí)候，同時(shí)也在利用和打造“克林頓”這個(gè)品牌。要打造出自己的個(gè)人品牌，就要把自己的名字當(dāng)作一個(gè)品牌來經(jīng)營(yíng)，這樣才能讓自己的名字也成為一個(gè)真正的品牌。名字人人都有，有的甚至不止一個(gè)，除了學(xué)名以外，還有藝名、筆名、化名、綽號(hào)等。但只有當(dāng)這個(gè)人樹立了個(gè)人品牌以后，他的名字才能從真正意義上成為一個(gè)品牌。打造個(gè)人品牌，就是將你的能力、個(gè)性以及獨(dú)特品質(zhì)融為一體，并最大限度地發(fā)揮自己的影響力。選擇適合自己做的工作。要做到這一點(diǎn)，必須認(rèn)請(qǐng)自己的理想、價(jià)值觀，了解自己的興趣、愛好、特長(zhǎng)、氣質(zhì)、性格到底屬于什么類型，找尋出自己感興趣的、符合自己性格、特長(zhǎng)的職業(yè)崗位。由于不同職業(yè)具有不同的特點(diǎn)，因而對(duì)從業(yè)人員的性格特點(diǎn)也有不同的要求。一般說來，開朗、活潑、熱情、溫和的性格，比較適合于從事同人群打交道的職業(yè)；內(nèi)向、倔強(qiáng)的性格，比較適合于從事科研、治學(xué)方面的工作；深沉、嚴(yán)肅、認(rèn)真的性格，比較適合于做人事、行政、黨務(wù)工作；勇敢、沉著、果敢與堅(jiān)定是企業(yè)家和管理者不可缺少的性格。不管你從事何種工作，都要切切實(shí)實(shí)地定位自己的核心價(jià)值，認(rèn)識(shí)到自己工作的價(jià)值及想要達(dá)到的目標(biāo)，只有這樣才能鍥而不舍，保持工作的長(zhǎng)期性和延續(xù)性，也才能在工作中鍛煉自己的能力，從而縮短自己建立個(gè)品牌的時(shí)間。定位自己的核心價(jià)值，是打造個(gè)人品牌的關(guān)鍵。趙本山還是一個(gè)農(nóng)民時(shí)，有人說他重活干不了，輕活不愿干，光會(huì)耍嘴皮子。但他硬是把嘴皮子耍成一門功夫，成了小品明星。在職場(chǎng)中，只有找準(zhǔn)了自己的最佳位置，才能最大限度地發(fā)揮自己的潛力，調(diào)動(dòng)自身一切可以調(diào)動(dòng)的積極因素，并把自己的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致，從而獲得成功。善于做自己最擅長(zhǎng)的事，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能事半功倍，才能打造出自己獨(dú)特的個(gè)人品牌，取得成功。樹立個(gè)人品牌離不開人品修煉。在打造個(gè)人品牌時(shí)，一定要注意自身修養(yǎng)，講究職業(yè)道德和個(gè)人信譽(yù)，培養(yǎng)自己的社會(huì)責(zé)任感。個(gè)人品牌要有知名度，但光有知名度不夠，還要有忠誠度。忠誠是衡量個(gè)人品牌的重要砝碼，一個(gè)經(jīng)得住誘惑考驗(yàn)的人，他的個(gè)人品牌在無形中就會(huì)得到提升。從某種意義上講，個(gè)人品牌就是個(gè)人的能力和人品，其最基本的特征是具備兩個(gè)高質(zhì)量——個(gè)人業(yè)務(wù)技能和高質(zhì)量和人品的高質(zhì)量。也就是說，既要有才，更要有德，要具有人格力量和人格魅力。一個(gè)人僅僅工作能力強(qiáng)，而道德水平不高，是建立不起良好的個(gè)人品牌的。在不斷學(xué)習(xí)和掌握新技能的同時(shí)，還要加強(qiáng)自己人品方面的修煉。良好的人品是大家認(rèn)可、協(xié)作的長(zhǎng)期依托，是樹立個(gè)人品牌的重要籌碼。誠信是天下第一品牌。敬業(yè)是個(gè)人品牌重要的品質(zhì)保證。要想在現(xiàn)代社會(huì)取得成功，就要像維護(hù)自己的眼睛一樣，去維護(hù)自己的個(gè)人品牌，這樣才能集中體現(xiàn)你的“品牌”優(yōu)勢(shì)，使自己變得更有價(jià)值。作為一個(gè)現(xiàn)代人，必須學(xué)會(huì)醒目的亮出自己，為自己創(chuàng)出機(jī)會(huì)。林經(jīng)理是從事營(yíng)銷管理工作的，有一次他去聽一個(gè)管理專家的講演。在講演過程中，專家提問：“在座的有多少人喜歡經(jīng)濟(jì)學(xué)？”沒有一個(gè)人響應(yīng)。去聽演講的大都是從事經(jīng)濟(jì)工作的，到這兒來的目的就是“充電”?？捎捎谂卤惶釂?，大家都選擇了沉默。專家苦笑一下，說：“暫停一下，我給大家講個(gè)故事?！薄拔覄偟矫绹x書的時(shí)候，大學(xué)里經(jīng)常有講座，每次都是請(qǐng)華爾街或跨國公司的高級(jí)管理人員來講演。每次開講前，我都發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象——我周圍的同學(xué)問民是拿一張硬紙，中間對(duì)折一下，讓它可以立著，然后用顏色很鮮艷的筆大大地用粗體寫上自己的名字，再放在桌前。于是，講演者需要聽講者回答問題時(shí)，他就可以直接看著名字叫人。我對(duì)此不解，便問旁邊的同學(xué)。他笑著告訴我，講演的人都是一流的人物，和他們交流就意味著機(jī)會(huì)。當(dāng)你的回答令他滿意或吃驚時(shí)，很有可能就暗示著他會(huì)給你提供比別人多的機(jī)會(huì)。這是一個(gè)很簡(jiǎn)單的道理。事實(shí)也正如此，我的確看到我周圍的幾個(gè)同學(xué)，因?yàn)槌錾囊娊?，最終得以到一流的公司供職……”（編者按：打造個(gè)人品牌的過程就是策劃的過程！不是嗎？?。＜抑v完故事之后，林經(jīng)理和其他人一樣都主動(dòng)舉手回答提問。在人才輩出、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，機(jī)會(huì)一般來說不會(huì)自動(dòng)找到你。只有你自己敢于表達(dá)自己，讓別人認(rèn)識(shí)你，吸引對(duì)方的注意，才有可能尋找到機(jī)會(huì)。打造個(gè)人品牌，要包裝自己，更要懂得營(yíng)銷自己。好的包裝自己會(huì)說話，它會(huì)告訴別人，你擁有什么樣的品牌形象，而這種形象一旦定位在人們的心中，就形成了自己的個(gè)人品牌。一個(gè)人的外在表現(xiàn)，正是他內(nèi)心修養(yǎng)的表現(xiàn)。那么如何進(jìn)行形象包裝，讓自己的個(gè)人品牌展現(xiàn)出來呢？有些基本方法，我們不應(yīng)忽略。第一，穿著打扮要符合品牌形象第二，言行舉止更不容忽視。從現(xiàn)在開始，你所做的每一件事，所穿的每一件衣服，所說的每一句話，所寫的每一個(gè)字都應(yīng)該與你的個(gè)人品牌相一致。競(jìng)爭(zhēng)不可怕，裁員也不可怕，可怕的是自己沒有精的專業(yè)技能，沒有形成獨(dú)具特色的工作風(fēng)格，沒有具備別人不可代替的價(jià)值。那么，如何在裁人風(fēng)潮中穩(wěn)坐釣魚臺(tái)？如何在工作中脫穎而出？答案就是：建立個(gè)人品牌。個(gè)人品牌的人影響到你在職業(yè)上的成功與否，提升你的品牌價(jià)值是最關(guān)鍵的一步。一個(gè)人職業(yè)生涯幾十年，最終提供的最優(yōu)秀的產(chǎn)品便是自己，打造個(gè)人品牌是職場(chǎng)成功的真正關(guān)鍵。擁有個(gè)人品牌的人才，才能在職場(chǎng)中成為“不倒翁”。一份調(diào)查資料顯示，大企業(yè)的平均壽命是35年，創(chuàng)業(yè)企業(yè)80％的壽命不會(huì)超過5年，這就是說，在企業(yè)里謀生的人的工作年限相對(duì)比企業(yè)的壽命要長(zhǎng)，大部分人必然面臨多次選擇企業(yè)的問題，而有了個(gè)人品牌就會(huì)有工作的保障。因?yàn)檫@樣的人才一定是市場(chǎng)中的稀缺人才。只能是工作找你，而不是你去找工作。21世紀(jì)是品牌時(shí)代，在職場(chǎng)中應(yīng)盡快建立起自己的品牌，如果在職場(chǎng)中具有了自己的個(gè)人品牌，就會(huì)有更多選擇的機(jī)會(huì)和更多向上發(fā)展的機(jī)遇。個(gè)人品牌的特點(diǎn)主要是個(gè)人能力和魅力的呈現(xiàn)，其傳達(dá)以及效應(yīng)是與一個(gè)人才的厚積薄發(fā)分不開的，在職場(chǎng)中是具有識(shí)別性和稀缺性的。打造個(gè)人品牌是時(shí)代需要，也是自身生存和發(fā)展的需要。有志打造個(gè)人品牌者，就要從自我做起，從現(xiàn)在做起，努力拼搏，使自己在競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)立于不敗之地。良好的工作習(xí)慣能為你的個(gè)人品牌加分一家著名企業(yè)公開招聘一批職員。信息貼出后，有100多人前來應(yīng)聘。在一路嚴(yán)密篩選后，只有三位進(jìn)入最后復(fù)試。然而，殘酷的現(xiàn)實(shí)是：只能錄取一個(gè)。但這三位在前幾次面試時(shí)，都有出色的表現(xiàn)，這時(shí)老板有些違難，便想出一個(gè)方法，在地上扔了一個(gè)紙團(tuán)。之后，分別叫這三位進(jìn)來見面。第一個(gè)人進(jìn)去后，直接走到考官面前坐下，沒有看到地上的紙團(tuán)兒。第二個(gè)人進(jìn)去后，看了一眼地上的紙團(tuán)兒后直接走入考官面前，沒有理會(huì)。當(dāng)?shù)谌齻€(gè)人進(jìn)去后，看到地上的紙團(tuán)兒，撿起后拿到老總面前說：“請(qǐng)問這張紙有用嗎？”當(dāng)老板回答沒用時(shí)，便將紙團(tuán)扔進(jìn)了垃圾桶里。就是因?yàn)樗倪@一良好的行為習(xí)慣，所以，第三位錄用了。良好的工作習(xí)慣給人好的印象和感覺，能在很大程度上幫助你在職場(chǎng)上建立個(gè)人品牌。心理咨詢專家胡志威說：“好習(xí)慣并不難養(yǎng)成，過程雖然痛苦，一旦養(yǎng)成，就會(huì)成為我們終生的財(cái)富。西班牙著名的智者巴爾塔沙·葛拉西安在其《智慧書》中告誡人們：“在生活和工作中要不斷完善自己，使自己變得不可替代。讓別人離了你就無法正常運(yùn)轉(zhuǎn)，這樣你的地位就會(huì)大大提高?！碑?dāng)你具有了不可替代性，就等于樹起了自己的個(gè)人品牌，擁有了良好的職業(yè)生涯。對(duì)于任何一個(gè)職場(chǎng)中人來說，最有意義的事情是不斷提高自己的不可替代性。什么是不可替代性？不可替代性就是，同樣的工作，用你比用別人工作會(huì)完成得更好；用你比用別人工作會(huì)完成得更快；用你比用別人完成工作所需的消耗、付出的代價(jià)更小。你對(duì)公司的價(jià)值越大，就越難以被替代。問問自己，現(xiàn)在所在的崗位。是不是別人不可替代？如果是，那你就具備塑造成功的個(gè)品牌的基本條件。廣結(jié)善緣，建立完善的關(guān)系網(wǎng)成功學(xué)家卡耐基說：“一個(gè)人的成功，只有15％是由于他的專業(yè)技術(shù)，而85％則靠人際關(guān)系和他做人處世的能力”。建立關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，就是創(chuàng)造有利于自我發(fā)展的空間，努力得到別人的認(rèn)可、支持和合作。