123,123

周光輝:解密業(yè)績(jī)第一導(dǎo)購(gòu)的成交日記

終端零售

2016-01-20 3659

歡迎關(guān)注微信公眾號(hào)：歐牧商學(xué)院（XMOMSXY)

解密業(yè)績(jī)第一導(dǎo)購(gòu)的成交日記

家居建材產(chǎn)品是耐用消費(fèi)品，顧客好多年才會(huì)購(gòu)買一次，建材市場(chǎng)的店面平時(shí)顧客稀少，周六、周末、節(jié)假日人才會(huì)多一些，所以，抓住上門顧客基本上就抓住了銷售機(jī)會(huì)。雖然許多品牌對(duì)導(dǎo)購(gòu)員進(jìn)行了培訓(xùn)，但培訓(xùn)內(nèi)容大多是產(chǎn)品基本知識(shí)、銷售流程和一般溝通技巧，導(dǎo)購(gòu)員接待顧客往往是在無法控制的顧客反對(duì)聲中度過的。
顧客心理分析
（以木地板為例）
首先，他們對(duì)這種居家耐用品的信息了解并不多，對(duì)木地板的質(zhì)量、環(huán)保數(shù)據(jù)等常常產(chǎn)生疑慮；其次，消費(fèi)額大，動(dòng)輒數(shù)千、上萬(wàn)元，顧客總希望能再優(yōu)惠些；最后，所選花色的鋪裝效果只是想象中的，自己并不是太確定。

所以，他們心里沒底，怕選錯(cuò)了，質(zhì)量有問題、甲醛數(shù)據(jù)高的話麻煩就大了；怕選貴了，這個(gè)開支對(duì)一般家庭來說并不是小數(shù)目；怕選的花色與門窗、墻面的顏色不搭配，擔(dān)心房子的裝修效果會(huì)前功盡棄。
導(dǎo)購(gòu)日記一
（兩位顧客意見不一致）

今天上午來了兩個(gè)女顧客，一個(gè)是戴眼鏡的中年婦女，一個(gè)是高個(gè)子亮麗的女孩兒。

我趕緊上前接待，他們說樓上樓下好幾家都鋪了這個(gè)牌子，門口還鋪的的地墊，鄰居給她們說了地址，沒想到還挺好找的，廣告牌那么大。我去倒了兩杯熱水，端給她倆，說：“今天陽(yáng)光挺好的，就是太冷了。你們先喝點(diǎn)熱的暖暖，待會(huì)兒想看啥我給你們介紹?！彼齻z挺高興的，接過杯子一邊喝一邊就轉(zhuǎn)著看看。

我跟在她們后面，一邊介紹，一邊問清楚了她們的情況。原來倆人是婆媳倆，挑地板是為小兩口新房裝修。倆人的關(guān)系看上去挺融洽的，只是在鋪木地板和地磚方面有些分歧。婆婆主張客廳鋪地磚，兩個(gè)臥室鋪木地板，人來人往的，耐磨；兒媳想把客廳和臥室都鋪成木地板，說這樣即大氣又美觀，朋友來了很有面子。

分析婆媳二人說的情況，我判斷應(yīng)該婆婆是做決定的人。聽了她倆的討論，我想，得找一個(gè)共同點(diǎn)，才能讓倆人的意見統(tǒng)一到一處。于是，我笑呵呵地說：“阿姨，你多有福??！來我們這兒的大多數(shù)是小兩口或母子倆，很少有婆媳倆的。你們倆長(zhǎng)的也像，剛才進(jìn)來的時(shí)候，我還以為是母女倆呢！”

阿姨聽了很高興，說：“就是呀。我這兒媳比我兒子懂事，他倆的新家都是我們倆操心弄的?！?/span>

我又問了房子在哪個(gè)小區(qū)、多大面積、幾樓、光線怎么樣、是否有暖氣等等，然后我說：“阿姨，您考慮的挺周到的，地磚是比較耐磨，不過現(xiàn)在咱們家的地板耐磨系數(shù)是國(guó)家一級(jí)，有的顧客客廳鋪了好多年了現(xiàn)在還是挺好的。你們家有暖氣，鋪了木地板，以后你在客廳看著電視，小孫子在您腳邊爬來爬去地玩，也不會(huì)覺得地上涼了。一家人在客廳多溫馨吶！還有，咱們的地板都是鎖扣的，是環(huán)保的，不像有的地磚有輻射，小孩子抵抗力弱，要盡量遠(yuǎn)離那些有輻射的東西呀?！眱合甭犃粟s忙說：“是呀，地磚涼，小孩子在地上玩也容易著涼?！?/span>

阿姨聽了，沉吟了片刻，說：“說的也是。只是咱原來買的地磚今天就送家里了，要不，我給工人打個(gè)電話，讓他們先別鋪，回頭退了?！闭f完，她開始打電話。打完電話后，她們就定下來客廳臥室全鋪木地板。最后，她們看中了一套，交款下單，并定下了安裝日期。
銷售解讀
在店面銷售中，我們常遇到到顧客結(jié)伴逛店，而且選擇中意見往往不一致。這就需要導(dǎo)購(gòu)細(xì)心觀察，并留心詢問，從中尋找他們的共同點(diǎn)，把他們的意見往共同點(diǎn)上引。

在該案例中，導(dǎo)購(gòu)摸清了兩人的關(guān)系以及其裝修的基本情況，針對(duì)婆媳二人的不同意見，引導(dǎo)她們關(guān)注“小孫子”。雖然這是一個(gè)未出場(chǎng)的人物，但卻是婆媳倆的“心肝寶貝”，為這個(gè)人物考慮是她們義不容辭的事情。由此，婆媳倆的意見達(dá)到了統(tǒng)一。同時(shí)，導(dǎo)購(gòu)員描述了使用木地板后，小孫子在身邊玩耍、一家人其樂融融的溫馨場(chǎng)景也深深觸動(dòng)了婆婆，促使她做出了決定。

銷售過程中，不是滔滔不絕地介紹產(chǎn)品，而是從摸到的顧客情況中尋找“蛛絲馬跡”，并通過描繪使用產(chǎn)品的場(chǎng)景來打動(dòng)顧客，該導(dǎo)購(gòu)員的功力可見！
導(dǎo)購(gòu)日記二
（遇到挑剔的顧客）
下午來了個(gè)顧客，是前幾天來看過的，小梁接待的。前幾天他挑來挑去，一直在費(fèi)爾蒙特和香脂木豆之間猶豫，他特別喜歡費(fèi)爾蒙特的顏色，卻又覺得費(fèi)爾蒙特的天然紋理不如香脂木豆整齊。

看了好半天，他還是要了香脂木豆。等開好了票，下了單，他又反悔了，說想再逛逛別的店，看看有沒有和費(fèi)爾蒙特相近的花色。

看他猶豫不絕，甚至可能跑單，我就上前說：“林老師，我們這是多層實(shí)木地板，雖然上了油漆，但還是保留了木材天然的紋理和顏色，買實(shí)木地板，買的就是這份天然。有一定的色差和紋理差別也是以實(shí)木為原料的地板的重要標(biāo)志。

照顧到咱們中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣，在地板加工過程中，我們還要進(jìn)行層層分選，同一批次的產(chǎn)品要挑出顏色和紋理最接近的產(chǎn)品。所以，這些地板也是經(jīng)過精挑細(xì)選的，顏色已經(jīng)是非常接近的了。我們的出口地板，根本不挑的，外國(guó)人就喜歡那些天然的差異和美感。您之前可能對(duì)這個(gè)不了解。實(shí)際上，您要是用費(fèi)爾蒙特，肯定會(huì)有朋友夸您的眼光跟世界接軌呢。

要是實(shí)在在意色差，那您也可以選強(qiáng)化地板，因?yàn)樗鼈兊拿鎸佑玫氖茄b飾花紋紙，挺規(guī)整的，不會(huì)有色差，不過，可能會(huì)覺得有點(diǎn)太規(guī)整了，不太自然。”

說完，我拿了一塊費(fèi)爾蒙特、香脂木豆的樣板和強(qiáng)化地板的樣板給他看了看，又拿到門口光線自然的地方比較了一下。最后，林老師說“要不小邢，我還是要那個(gè)費(fèi)爾蒙特吧！”

下完單，我給小向打了電話，讓他派個(gè)脾氣好點(diǎn)的工人，做活細(xì)致點(diǎn)，這個(gè)顧客實(shí)在是太挑剔啦！活做的周到點(diǎn)，別讓他再節(jié)外生枝了。

后來，林老師來店里拿質(zhì)?？ǖ臅r(shí)候說，工人安裝時(shí)又給他分檢了一遍，顏色深的鋪在看不到的地方，工人師傅干得認(rèn)真細(xì)致，鋪了近兩天，鋪出來效果非常好。真是難為師傅啦，他和家人都非常滿意。

銷售解讀
在挑選木地板花色中，許多顧客會(huì)選來選去，猶豫不決，其中主要原因，是他們擔(dān)心鋪裝效果不像他們想象的那樣好。林老師雖然也是挑來挑去，但是他糾結(jié)的是木地板本身的自然紋理，從中導(dǎo)購(gòu)員感覺到，這是一個(gè)比較挑剔的顧客。

導(dǎo)購(gòu)員的感覺是對(duì)的。對(duì)于猶豫不絕的顧客，導(dǎo)購(gòu)員要主動(dòng)給他提供建議，甚至幫他做決策。對(duì)于挑剔的顧客，一定要找到問題的切入點(diǎn)，打開他的心結(jié)。在該案例中，看似導(dǎo)購(gòu)員隱約地給了建議，其實(shí)是以外國(guó)人就喜歡那些有天然差異和美感的出口木地板來肯定林老師的眼光獨(dú)到，說服了顧客接受自己的決策。

下單后，導(dǎo)購(gòu)員主動(dòng)跟售后溝通，介紹這個(gè)顧客的特點(diǎn)，提醒售后安裝需注意的事項(xiàng)，不僅避免了顧客節(jié)外生枝，還保證了顧客較高的滿意度。導(dǎo)購(gòu)員的工作從店面延續(xù)到售后，可謂十分圓滿。
導(dǎo)購(gòu)日記三
（店面沒有顧客）
今天是周日，特別冷，一上午了也沒來幾個(gè)人，不行，得想想辦法了。翻出本子，看看記錄，我開始給以前的客戶打電話，讓他們到店里退余款、領(lǐng)質(zhì)?？ǎ槺銌枂査麄兊挠H戚朋友有沒有要裝修的。

我給小趙打電話，讓他來拿質(zhì)?？〞r(shí)，他說他有個(gè)熟人想要印茄木尾貨，我說，我跟倉(cāng)庫(kù)聯(lián)系，你帶他過來吧。

小趙下午帶客戶潘老師過來了。顧客想要15個(gè)厚的，但是我們的尾貨15個(gè)厚的不夠用，我又往倉(cāng)庫(kù)打電話，倉(cāng)庫(kù)的人說還有一部分小板，還有其他花色。放下電話，我就和客戶商量去倉(cāng)庫(kù)看樣板。到了倉(cāng)庫(kù)，倉(cāng)庫(kù)的人擺出來印茄木、山核桃、柞木三個(gè)花色?？戳巳齻€(gè)花色，潘老師不確定用哪種，跟小趙商量了一會(huì)兒，最后確定用柞木，正好柞木還有一百多平方，也夠用。

回到店里，他們就直接簽單了。最后我又幫他們選了純實(shí)木的20元/米的踢腳線，他們挺滿意的，最后交了全款。今天自己找了個(gè)顧客，還簽了大單，感覺很有成就感。呵呵！
銷售解讀
店面沒顧客怎么辦？許多導(dǎo)購(gòu)員只會(huì)干等，很少能想到主動(dòng)出擊。從這個(gè)案例中，我們可以看到導(dǎo)購(gòu)員不僅以前的工作讓老顧客滿意，還主動(dòng)出擊，以發(fā)質(zhì)?？▉砭S護(hù)老顧客，從而捕獲新顧客。

老客戶維護(hù)好了，不但能帶來新客戶，還能給新客戶一些建議。新客戶看過老客戶家里鋪的效果了，所以對(duì)質(zhì)量放心，對(duì)價(jià)格也不會(huì)有大的異議，只是想挑一個(gè)自己喜歡的花色。
事實(shí)上，木地板的品牌推廣除了廣告，同事、鄰里、親戚、朋友的口碑傳播對(duì)顧客的影響很大，一個(gè)用戶往往影響他周圍的一圈人。導(dǎo)購(gòu)員抓住這一特點(diǎn)，成功的幾率就大多了，而且也會(huì)為以后的銷售帶來機(jī)會(huì)。

上一篇家居建材門店快速成交提升銷量的天龍八部 !

上一篇傳統(tǒng)營(yíng)銷路在何方？我們正走向完全消費(fèi)者中心時(shí)代，全渠道全觸點(diǎn)營(yíng)銷模式是解決之道!

評(píng)論