2012年度，“明碼實(shí)價(jià)”、“以舊換新”、“爆破營(yíng)銷(xiāo)”，從北京發(fā)端而起的消費(fèi)刺激和惠民政策為家居行業(yè)帶來(lái)新的活力，但整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品過(guò)剩、賣(mài)場(chǎng)面積過(guò)剩仍是懸在家居業(yè)上的一把“利刃”，考驗(yàn)著企業(yè)的應(yīng)變能力。在2012年行將過(guò)去，2013年即將走來(lái)之際，本文通過(guò)十個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)回顧家居流通業(yè)在這一年的發(fā)展路徑，探尋行業(yè)發(fā)展前行的軌跡。

【關(guān)鍵詞一：以舊換新】

五家賣(mài)場(chǎng)試點(diǎn)“以舊換新”

2012年2月，北京商務(wù)工作會(huì)議上提出年內(nèi)將在北京試點(diǎn)實(shí)行家具“以舊換新”政策，這是繼家電、汽車(chē)下鄉(xiāng)和以舊換新政策落幕之后擬定的又一拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)的重要舉措。

11月1日-30日，北京市決定試行家具以舊換新政策一個(gè)月。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自11月1日至11月25日，北京市5家試點(diǎn)銷(xiāo)售企業(yè)銷(xiāo)售以舊換新家具18584件，以舊換新銷(xiāo)售金額1.06億元。以舊換新銷(xiāo)售額占同類(lèi)家具總銷(xiāo)售額的24.2%。

【關(guān)鍵詞二：明碼實(shí)價(jià)】

居然之家首推明碼實(shí)價(jià)

2012年3月10日，居然之家開(kāi)始在北京五店推行“明碼實(shí)價(jià)”，要求商戶(hù)在向消費(fèi)者銷(xiāo)售商品或提供服務(wù)時(shí)，必須公開(kāi)標(biāo)示價(jià)格，并按照標(biāo)價(jià)與消費(fèi)者結(jié)算。同時(shí)還實(shí)行“同一品牌同一價(jià)”，消費(fèi)者若發(fā)現(xiàn)在同城其他賣(mài)場(chǎng)同品牌、同規(guī)格、同材質(zhì)商品的正常交易價(jià)格低于居然之家，居然之家將差價(jià)雙倍返還。

在居然之家做出表率之后，特別是“家具以舊換新”的硬性要求，明碼實(shí)價(jià)在北京各大賣(mài)場(chǎng)陸續(xù)實(shí)施，家居行業(yè)的規(guī)劃和服務(wù)再次邁上新臺(tái)階。

【關(guān)鍵詞三：關(guān)店轉(zhuǎn)型】

2012年3月底，位于西四環(huán)的八方龍燈飾城徹底關(guān)張，成為2012年京城首家關(guān)閉的家居賣(mài)場(chǎng)。關(guān)閉后的八方燈飾城改做花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)市場(chǎng)，6月份重新開(kāi)業(yè)。

2012年9月13日晚，家得寶關(guān)閉在華所有門(mén)店，全線退出中國(guó)市場(chǎng)。作為美國(guó)的第二大零售巨頭、全球最大的家居建材超市，家得寶 (HomeDepot)在2006年以超過(guò)1億美金的代價(jià)收購(gòu)天津家世界，從而得以曲線進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2007年8月，家得寶在北京、天津、西安、鄭州、沈陽(yáng)、青島等城市的門(mén)店陸續(xù)開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。此后5年左右的時(shí)間，因經(jīng)營(yíng)不善，一路關(guān)店，直至全面退出中國(guó)市場(chǎng)。

【關(guān)鍵詞四：爆破營(yíng)銷(xiāo)】

城外誠(chéng)、集美發(fā)起“爆破營(yíng)銷(xiāo)”

受樓市調(diào)控的影響，2012年，集美、城外誠(chéng)紛紛實(shí)施爆破營(yíng)銷(xiāo)。城外誠(chéng)在今年4月、6月、9月、12月分別發(fā)起了四場(chǎng)爆破營(yíng)銷(xiāo)，并屢次刷新了全國(guó)家居賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售記錄，成為全行業(yè)矚目的焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)指出，爆破營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)激起了消費(fèi)者的搶購(gòu)熱情，帶領(lǐng)商戶(hù)破冰前行，將原本蕭條的家居市場(chǎng)攪得風(fēng)生水起。但不促不銷(xiāo)也是行業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)，賣(mài)場(chǎng)如何帶領(lǐng)商戶(hù)走出促銷(xiāo)依賴(lài)癥將是一個(gè)新的課題與考驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞五：異業(yè)經(jīng)營(yíng)】

2012年，集美家居大紅門(mén)店開(kāi)辟出近10萬(wàn)平方米的面積來(lái)經(jīng)營(yíng)其他業(yè)態(tài)，包括紅酒、酒店、皮革城、電器等。在當(dāng)前家居消費(fèi)低于預(yù)期的環(huán)境下，集美獨(dú)辟蹊徑，延伸品牌的輻射力，也是對(duì)企業(yè)發(fā)展的一種新嘗試。

9月30日，一個(gè)經(jīng)營(yíng)面積約8000平方米，匯聚了飛利浦、松下、西瑪、雷士、吉豪、阿尼瑪?shù)?0余個(gè)知名燈具燈飾品牌的燈飾博覽中心在紅星美凱龍北五環(huán)商城開(kāi)業(yè)。細(xì)數(shù)各大家居賣(mài)場(chǎng)，開(kāi)辟如此大規(guī)模的燈飾專(zhuān)營(yíng)區(qū)，紅星美凱龍還是頭一個(gè)。

【關(guān)鍵詞六：香江模式】

2012年9月22日，香江全球家居CBD二館在成都盛大開(kāi)業(yè)。同年，香江家居進(jìn)軍京津、環(huán)渤海地區(qū)，在香河“復(fù)制”香江家居CBD模式。在 “香江模式”中，品牌家居工廠總部直接入駐，以工廠批發(fā)價(jià)的模式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與市場(chǎng)的“零環(huán)節(jié)”溝通。但香江模式能否成功，還需經(jīng)過(guò)時(shí)間與市場(chǎng)的考驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞七：公益慈善】

2012年10月1日，北京集美家居總裁趙建國(guó)向中華少年兒童慈善救助基金會(huì)捐贈(zèng)500萬(wàn)元，正式啟動(dòng)集美助困免費(fèi)技能培訓(xùn)項(xiàng)目?！爸腥A兒慈會(huì)集美助困免費(fèi)技能培訓(xùn)項(xiàng)目”彌補(bǔ)了兒慈會(huì)技能救助領(lǐng)域一直以來(lái)的空白，對(duì)祖國(guó)兒童事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步有著舉足輕重的意義。

2012年5月27日，高力國(guó)際燈具港為“太陽(yáng)村”舉辦了風(fēng)雨歷程只為傳遞愛(ài)心力量之“太陽(yáng)村”“愛(ài)心拍賣(mài)”活動(dòng)。十一期間為“太陽(yáng)村”兒童專(zhuān)門(mén)設(shè)立了“愛(ài)心義賣(mài)處”，為京城市民和商家提供孩子們親手種植的無(wú)公害水果和蔬菜，高力的此舉也創(chuàng)新了家居企業(yè)公益模式。

【關(guān)鍵詞八：電子商務(wù)】

2012年7月，紅星美凱龍旗下電商平臺(tái)紅美商城上線。紅美商城上線后，將紅星美凱龍現(xiàn)有商戶(hù)和品牌資源轉(zhuǎn)移到線上，并通過(guò)電商服務(wù)商拓展線上商戶(hù)；于此同時(shí)，有消息稱(chēng)，居然之家也在積極籌劃網(wǎng)絡(luò)商城，準(zhǔn)備進(jìn)軍電子商務(wù)。

業(yè)內(nèi)指出，作為國(guó)內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的線下家居連鎖賣(mài)場(chǎng)，進(jìn)軍電商首先要發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)之上完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的布局和物流體系，最終實(shí)現(xiàn)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。但家具建材不同于家電，定制化與個(gè)性化的產(chǎn)品特征是巨大的考驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞九：代工倒戈】

2012年9月，在與宜家“決裂”不久，由十幾家宜家代工廠聯(lián)合推出的一個(gè)新品牌——嘉宜美第一家品牌店以及網(wǎng)上交易平臺(tái)“8JIAJU”正式開(kāi)業(yè)。宜家家居商品的價(jià)格正在全球性地下調(diào)，而中國(guó)的采購(gòu)量占其全球采購(gòu)量的23%，所有供應(yīng)商都在面臨這場(chǎng)降價(jià)考驗(yàn)。他們被不斷催促著提高生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)，降低成本。這直接導(dǎo)致了供應(yīng)商與之反目成仇。

【關(guān)鍵詞十：LED照明】

2012年，在北京的燈具賣(mài)場(chǎng)，LED照明成為各大賣(mài)場(chǎng)的主角。包括高力國(guó)際燈具港、十里河燈飾城、萬(wàn)隆匯洋燈具城各大專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)紛紛推出LED 照明展示、體驗(yàn)館。消費(fèi)者在這里除了能感受到LED照明與普通照明燈的不同之處外，還能夠了解到節(jié)能照明產(chǎn)品的發(fā)展歷程。同時(shí)，這也預(yù)示著，綠色、節(jié)能的照明理念將更加廣泛貫徹與燈具賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)當(dāng)中。