網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家石建鵬10年積淀
企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略行為路徑圖
經(jīng)過(guò)中國(guó)百?gòu)?qiáng)企業(yè)驗(yàn)證的營(yíng)銷(xiāo)策略
搜狐、中國(guó)電信、阿里巴巴、海爾集團(tuán)等從中獲益


◆本書(shū)賣(mài)點(diǎn)——————————————————————————————————————_
1.作者在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)領(lǐng)域很知名，具有穩(wěn)定的讀者群。
2.書(shū)稿風(fēng)格輕松幽默，案例翔實(shí)有趣，營(yíng)銷(xiāo)方法落地性強(qiáng)。
◆ 讀者定位—————————————————————————————————————
企業(yè)老板，營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)等
◆ 作者簡(jiǎn)介——————————————————————————————————————
石建鵬，著名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，被譽(yù)為“會(huì)講課的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施專(zhuān)家”。自2011年起，連續(xù)三年蟬聯(lián)“中國(guó)最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講師”稱(chēng)號(hào)。清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、上海交通大學(xué)等知名高校MBA（或EMBA）班授課專(zhuān)家。
鴻道智成董事長(zhǎng)兼CEO，鴻道營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院院長(zhǎng)，鴻道茶社董事長(zhǎng)，尚義傳媒、我客廣告?zhèn)髅蕉?，“鵬友會(huì)”發(fā)起人。
曾為海爾集團(tuán)（小家電）、益海嘉里（金龍魚(yú)）、蘇寧易購(gòu)等企業(yè)服務(wù)，被阿里巴巴集團(tuán)視為金牌合作伙伴。為鳳凰網(wǎng)、和訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)專(zhuān)訪(fǎng)嘉賓，CCTV《夢(mèng)想心力量》欄目專(zhuān)訪(fǎng)榜樣人物。
著有《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)全書(shū)》等。
◆ 編輯推薦——————————————————————————————————————
“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)了，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再守著傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思維，你就out了！如何才能讓自家企業(yè)擺脫營(yíng)銷(xiāo)艱難之困，找準(zhǔn)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道的風(fēng)口呢？全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)幫你。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施專(zhuān)家石建鵬積淀十年，從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)面臨的困境出發(fā)，以客戶(hù)需求為核心，打造全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，打通傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之間的圍墻，幫助企業(yè)擺脫營(yíng)銷(xiāo)不力的煩惱。
◆內(nèi)容簡(jiǎn)介——————————————————————————————————————
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代該怎么做營(yíng)銷(xiāo)？微信、微博，還是靠引擎搜索？為什么花費(fèi)大筆銀子做的巨幅廣告大家視而不見(jiàn)？為什么做個(gè)自媒體，零點(diǎn)擊率從日升一直持續(xù)到日落？難道大家真的開(kāi)始厭倦營(yíng)銷(xiāo)了么？
當(dāng)然不是。這一切都是因?yàn)闆](méi)有抓住客戶(hù)的心。石建鵬老師從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)面臨的困境出發(fā)，以客戶(hù)需求為核心，打造全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，打通傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之間的圍墻，幫助企業(yè)擺脫營(yíng)銷(xiāo)不力的煩惱。
◆ 簡(jiǎn)要目錄——————————————————————————————————————
第1章 全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)：讓企業(yè)和用戶(hù)建立深度關(guān)系
什么是全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的幾種玩法
第2章 全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的極致思維：打造不可復(fù)制的爆品
差異感：用細(xì)分打造與眾不同的品牌產(chǎn)品
價(jià)值感：尋找代表企業(yè)形象的核心產(chǎn)品
識(shí)別感：講好賣(mài)點(diǎn)故事，讓產(chǎn)品具有識(shí)別度
服務(wù)是業(yè)績(jī)的第四種來(lái)源
第3章 全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)布局：用戶(hù)在哪里，營(yíng)銷(xiāo)就在哪里
精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：將合適的產(chǎn)品賣(mài)給合適的人
解析平臺(tái)：為成交習(xí)慣不同的用戶(hù)提供不同的交易場(chǎng)所
自建網(wǎng)站：為用戶(hù)解憂(yōu)，引導(dǎo)用戶(hù)相信你
雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)：雙管齊下，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、用戶(hù)、線(xiàn)上、線(xiàn)下四點(diǎn)聯(lián)動(dòng)
第4章 全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之搜索營(yíng)銷(xiāo)：讓精心定制的信息被用戶(hù)抓取
使用搜索引擎優(yōu)化是一舉兩得
選擇合適的關(guān)鍵詞，讓潛在用戶(hù)找到企業(yè)
圍繞官網(wǎng)建立、規(guī)劃、推廣進(jìn)行關(guān)鍵詞布局
檢驗(yàn)搜索引擎優(yōu)化成果的兩種方法
做好搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，提升企業(yè)官網(wǎng)整體形象
第5章 全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之事件營(yíng)銷(xiāo)：用事件引爆用戶(hù)的好奇心
做好前期策劃，尋找事件的引爆點(diǎn)
進(jìn)行合理規(guī)劃，促成事件成功傳播
始終站在用戶(hù)角度發(fā)聲的軟文營(yíng)銷(xiāo)
讓用戶(hù)成為免費(fèi)推廣員的圖片營(yíng)銷(xiāo)
充滿(mǎn)創(chuàng)意、互動(dòng)性強(qiáng)的視頻營(yíng)銷(xiāo)
第6章 全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)：與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)深度接觸的新玩法
微信營(yíng)銷(xiāo)：打造與用戶(hù)之間的強(qiáng)關(guān)系
自媒體營(yíng)銷(xiāo)：時(shí)刻與用戶(hù)保持溝通、互動(dòng)
平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)：為用戶(hù)建立一個(gè)靈活的交易系統(tǒng)
公共賬號(hào)營(yíng)銷(xiāo)：讓用戶(hù)能夠一眼認(rèn)出你
APP營(yíng)銷(xiāo)：為會(huì)員用戶(hù)提供特有的服務(wù)
二維碼營(yíng)銷(xiāo)：給用戶(hù)一個(gè)掃碼的理由
眾籌：建立在信任基礎(chǔ)上的“湊份子”
◆ 微博內(nèi)容——————————————————————————————————————
（每本圖書(shū)要求撰寫(xiě)5條微博。微博內(nèi)容包括內(nèi)容簡(jiǎn)介、編輯推薦、精彩內(nèi)容等，字?jǐn)?shù)不超過(guò)140字。）
1.“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)了，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再守著傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思維，你就out了！如何才能讓自家企業(yè)擺脫營(yíng)銷(xiāo)艱難之困，找準(zhǔn)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道的風(fēng)口呢？全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)幫你。石建鵬積淀十年，從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)面臨的困境出發(fā)，以客戶(hù)需求為核心，打造全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，打通傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之間的圍墻，幫助企業(yè)擺脫營(yíng)銷(xiāo)不力的煩惱。
2.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)三者的結(jié)合就是全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。與以往的營(yíng)銷(xiāo)方式不同，它不是以方法為核心，而是以用戶(hù)思維為核心。要做好全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，就需要了解我們的客戶(hù)是誰(shuí)，他們?cè)谀睦?，又有什么樣的消費(fèi)習(xí)慣。
3.核心產(chǎn)品塑造了企業(yè)在用戶(hù)心中的形象。核心產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)主要有三個(gè)。其中有優(yōu)勢(shì)、賺眼球、能賺錢(qián)的產(chǎn)品是核心產(chǎn)品的最佳狀態(tài)。賺錢(qián)少、有優(yōu)勢(shì)、能賺人氣的產(chǎn)品也可成為核心產(chǎn)品的備選對(duì)象。此外，那種有優(yōu)勢(shì)、不賺錢(qián)，卻能賺足眼球的產(chǎn)品，也可成為核心產(chǎn)品。
4.如果我們能從用戶(hù)的需求和興趣出發(fā)，對(duì)相關(guān)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確展位，用戶(hù)就會(huì)主動(dòng)來(lái)找我們。這就是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)布局思維的核心所在——讓你的用戶(hù)主動(dòng)來(lái)找你。
5.所謂眾籌，實(shí)際上就是要么以某種產(chǎn)品，要么以某個(gè)項(xiàng)目，要么以某一件具體的事情作為籌集資金的標(biāo)的，把這個(gè)消息公布出來(lái)，大家感興趣，愿意支持這件事情，就投入一些資金。