〓參加【活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)】課程能學(xué)到什么？〓

l 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的整合營(yíng)銷(xiāo)策略

l 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的干系人分析與定位

l 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的推廣技巧

〓哪些人適合參加【活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)】課程？〓

企業(yè)管理者：可以讓你對(duì)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員提出專(zhuān)業(yè)的要求，給與專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)，讓活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。

營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)：可以讓你以活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)分析企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，用最少的錢(qián)最短的時(shí)間做更大范圍的宣傳，迅速提升企業(yè)和品牌的知名度，促進(jìn)銷(xiāo)量提升。

營(yíng)銷(xiāo)人員：學(xué)習(xí)使用活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)與方法，可以讓你成為最現(xiàn)代的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才，成為你職業(yè)生涯的閃光點(diǎn)。

〓課程綱要〓

第一講：什么是活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

1. 什么是活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

2. 營(yíng)銷(xiāo)與活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

3. 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)分析

4. 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)6大類(lèi)型

5. 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)兩大營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)

1) 由拉到推的營(yíng)銷(xiāo)

2) 零距離體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)

6. 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的意義

1) 品牌影響力

2) 提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度

3) 吸引媒體的關(guān)注度

第二講：活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的整合營(yíng)銷(xiāo)策略

1. 什么是雙線營(yíng)銷(xiāo)以及目的、意義；

l 空間雙線與人群雙線

2. 雙線營(yíng)銷(xiāo)精彩案例分析；

l 知名攝影器材電商網(wǎng)站

3. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合方式；

1) 把客戶(hù)從地面渠道購(gòu)買(mǎi)吸引轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)

l O2O的電商網(wǎng)站：服裝店到網(wǎng)店

2) 把客戶(hù)從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸引到地面活動(dòng)

l 借力電商平臺(tái)、網(wǎng)商推廣的效果轉(zhuǎn)化

3) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)環(huán)相扣

l 閉環(huán)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃

4) 界定不同功能的網(wǎng)站讓營(yíng)銷(xiāo)更專(zhuān)一

l 李寧、安踏雙線整合營(yíng)銷(xiāo)的定位與矛盾沖突

4. 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合模式

1) 客戶(hù)主動(dòng)介紹朋友

2) 網(wǎng)絡(luò)讓贈(zèng)品送的更有價(jià)值

l 幼教產(chǎn)品的釣魚(yú)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)

3) 讓客戶(hù)變成經(jīng)銷(xiāo)商

l 電商可以像直銷(xiāo)一樣省力

5. 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)定位系統(tǒng)

1) 目標(biāo)客戶(hù)群定位

2) 核心產(chǎn)品定位

3) 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)定位

本講讓學(xué)員掌握雙線營(yíng)銷(xiāo)的整合營(yíng)銷(xiāo)思路，學(xué)習(xí)并現(xiàn)場(chǎng)模擬練習(xí)制定雙線營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃！

第三講：活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)用推廣技巧

1. 媒體投放技巧

電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)

2. 免費(fèi)推廣技巧

1) 微博，深度互動(dòng)

2) 論壇，協(xié)助擴(kuò)散

3) 視頻，激發(fā)轉(zhuǎn)播

3. 借力營(yíng)銷(xiāo)技巧

1) 網(wǎng)絡(luò)，關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)

2) 會(huì)議，協(xié)助擴(kuò)散

3) 客戶(hù)，口碑傳播

4. 海陸空三點(diǎn)聯(lián)動(dòng)技巧

1) 新聞轉(zhuǎn)載

2) 話題深入

3) 事件延伸

4) 間歇性設(shè)計(jì)

本講讓學(xué)員掌握活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的整合推廣策略與實(shí)施技巧，根絕現(xiàn)場(chǎng)學(xué)員反饋，進(jìn)行重點(diǎn)方向的模擬練習(xí)！

第四講：評(píng)比總結(jié)

1. 效果評(píng)比與分析課程總結(jié)

2. 完善活動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)體系構(gòu)建圖

〓老師簡(jiǎn)介〓

石建鵬簡(jiǎn)介 ——著名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家

中國(guó)早期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者。幫助企業(yè)建立新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，親自帶隊(duì)操盤(pán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目為企業(yè)創(chuàng)造200%業(yè)績(jī)提升。

清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交大、西安交大、香港財(cái)經(jīng)、浙江大學(xué)、華中科技大學(xué)、中山大學(xué)、國(guó)家行政學(xué)院EMBA總裁班授課專(zhuān)家；2011-2014四年中國(guó)最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講師；

阿里巴巴金牌合作伙伴, 中管院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究所所長(zhǎng)；中國(guó)建材營(yíng)銷(xiāo)研究院副院長(zhǎng)；山東電臺(tái)連續(xù)直播嘉賓；云營(yíng)銷(xiāo)論壇發(fā)起人；信陽(yáng)市智慧城市總設(shè)計(jì)師；AACTP國(guó)際認(rèn)證高級(jí)培訓(xùn)師；北京奧運(yùn)火炬手協(xié)會(huì)會(huì)員。

現(xiàn)任：鴻道營(yíng)銷(xiāo)、鴻道茶社董事長(zhǎng)，尚義傳媒董事,鵬友會(huì)發(fā)起人。

曾任職于大型快消品企業(yè)“卡夫食品、天津頂園（康師傅）”和大型互聯(lián)網(wǎng)公司“百度、銘萬(wàn)網(wǎng)”；BEC 營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)；北京市商務(wù)委《外經(jīng)貿(mào)大講堂》秘書(shū)長(zhǎng)；北京貿(mào)易效率協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。 微博@石建鵬

研究領(lǐng)域：全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)落地系統(tǒng)，傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)思維品牌營(yíng)銷(xiāo)， 自媒體營(yíng)銷(xiāo)。

石建鵬14年的工作經(jīng)歷中在營(yíng)銷(xiāo)一線從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐近10年，親自管理和實(shí)施年度品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目和節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)項(xiàng)目若干。石老師在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的整合營(yíng)銷(xiāo)具有獨(dú)到方法，獨(dú)創(chuàng)雙線營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，讓企業(yè)與客戶(hù)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合。曾運(yùn)作企業(yè)、明星、名人多名，幫助企業(yè)快速提升品牌影響力，為企業(yè)規(guī)避營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額200%增長(zhǎng)。

石建鵬老師顧問(wèn)服務(wù)企業(yè):

“聯(lián)合國(guó)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)北京中心、搜狐網(wǎng)、太申祥和山莊、和君國(guó)際、協(xié)力生物、中國(guó)電信河北分公司、中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)、迪莉婭烘焙連鎖、海爾小家電”等企業(yè)。