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天貓（淘寶商城)母嬰類行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
1.整個(gè)母嬰規(guī)則：

 1.1標(biāo)題要求
標(biāo)題：品牌名+系列名稱＋產(chǎn)品名稱＋產(chǎn)品貨號(hào)（服裝類可加男或女）
1.1.1產(chǎn)品標(biāo)題中必須以品牌開頭，如 耐克Air Force1 08新款等
1.1.2產(chǎn)品標(biāo)題中不得帶有商家信息，如 XX專賣 等
1.1.3產(chǎn)品標(biāo)題中不得帶有促銷信息，如 特價(jià)，讓利，好評(píng) 等
1.1.4產(chǎn)品標(biāo)題中不得帶有裝飾性的文字或符號(hào)
1.1.5產(chǎn)品標(biāo)題中不得有店鋪名稱及商家名稱

 1.2主圖要求：
1.2.1圖片為正方形，最小310×310像素，最大不超過500K，在不超過500K的前提下尺寸越大越好。
1.2.2圖片為產(chǎn)品正面實(shí)拍圖，不帶水印，不帶LOGO（食品類必須是帶有包裝的圖片）
1.2.3圖片不得有邊框，不能將多張圖拼在一起
1.2.4圖片不得出現(xiàn)留白現(xiàn)象，即圖片與模塊大小不匹配，圖片周出現(xiàn)空白
1.2.5圖片中不能有店鋪名及商家信息
1.2.6圖片中不得有促銷信息。

2.奶粉、輔食商品
2.1奶粉、輔食商品標(biāo)題規(guī)則
產(chǎn)品標(biāo)題規(guī)范：品牌+品名+ +適用階段
2.1.1商品標(biāo)題中必須包含品牌和商品名稱。
2.1.2商品標(biāo)題中不得帶有商家信息，如 XX專賣等。
2.1.3商品標(biāo)題中不得帶有任何與商品無關(guān)的促銷和熱搜文字，如特價(jià)、讓利、鳳姐等。
2.1.4商品標(biāo)題中不得帶有任何與商品本身信息無關(guān)的裝飾性文字或符號(hào)。

2.2奶粉、輔食商品五張主圖規(guī)則
2.2.1圖片為正方形，最小310×310像素，最大不超過500K，在不超過500K的前提下尺寸越大越好。
2.2.2圖片不要有邊框，不要將多張圖拼在一起，一張圖片只反映一方面內(nèi)容。
2.2.3圖片上不得有水印和說明文字或商家的logo，但允許有不影響美觀的品牌小logo。
2.2.4圖片不得出現(xiàn)留白現(xiàn)象，即圖片與模塊大小不匹配，圖片周圍出現(xiàn)空白。

 第一張（MAIN）
要求是白底、正面、全貌圖（此為產(chǎn)品展示主圖，會(huì)在搜索頁(yè)面默認(rèn)為展示圖片）。
 進(jìn)品奶粉、輔食：
第二張圖需要清晰展現(xiàn)中華人民共和國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫衛(wèi)生證書和進(jìn)口批準(zhǔn)文號(hào)（衛(wèi)食健進(jìn)字）
  
 

 主圖展示案例：
 

2.3商品詳情描述規(guī)則

2.3.1商品參數(shù)或規(guī)格（必填）
適用于奶粉和輔食，如
規(guī)格：900克
產(chǎn)地：新西蘭
生產(chǎn)日期：2010-9-1
有效期：2013-9-1
2.3.2商品成份（必填）
介紹商品所含的主要成份及營(yíng)養(yǎng)元素，讓消費(fèi)者能取其所需。
舉例：山羊固體奶,  植物油 , 大豆卵磷脂, 氯化膽堿, 牛磺酸. 維生素s: 維生素C, 維生素E, 維他命B3, A酯, 維生素D3, Β-胡蘿卜素 , 泛酸鈣, 維生素B12, 維生素 K1, 鹽酸硫胺素 , 核黃素, 鹽酸吡哆醇 , 葉酸, 生物素.礦物質(zhì): 氫化鈣, 檸檬酸鈣, 檸檬酸, 硫酸亞鐵,硫酸鋅, 硫酸銅, 硫酸鎂, 亞硒酸鈉, 碘化鉀。
2.3.3適用人群（必填）
寫明適用于幾個(gè)月的嬰兒食用，如適合6個(gè)月以上嬰幼兒

2.3.4食用方法（選擇填寫）
介紹商品的使用方法及步驟。

2.3.5圖片（選擇填寫）
圖片主要為了展示商品的特性和賣點(diǎn)，可以包含如商品的包裝圖、打開包裝后的實(shí)物圖、細(xì)節(jié)圖、賣點(diǎn)圖等。
圖片上可以有品牌的logo或帶說明文字的細(xì)節(jié)圖片。但圖片上不得有水印、電話、QQ或商家的logo。

2.3.6品牌含義（選擇填寫）
商家可以根據(jù)品牌的不同情況自主發(fā)揮。

2.3.7店鋪實(shí)體圖片（選擇填寫）
實(shí)體店面或者倉(cāng)庫(kù)的圖片，可以讓消費(fèi)者減少對(duì)于購(gòu)物安全的顧慮，體現(xiàn)商家的真實(shí)性和可靠性。

2.3.8物流外包裝圖片（選擇填寫）
展示外包裝箱的材質(zhì)和填充物。其可以保證商品新鮮完好，讓消費(fèi)者更放心購(gòu)買。

2.3.9購(gòu)物須知（選擇填寫）
關(guān)于商品退換貨、相關(guān)物流信息等買家購(gòu)物須知的溫馨提示。

3.孕婦裝及嬰幼兒服飾商品

3.1孕婦裝及嬰幼兒服飾商品標(biāo)題規(guī)則
要求：
3.1.1產(chǎn)品標(biāo)題規(guī)范：品牌＋系列名稱＋男（女）＋產(chǎn)品名稱＋產(chǎn)品貨號(hào)
3.1.2產(chǎn)品標(biāo)題中必須以品牌開頭，如 耐克Air Force1 08新款，格蘭仕微波爐W001 等
3.1.3產(chǎn)品標(biāo)題中不得帶有商家信息，如 XX專賣 等
3.1.4產(chǎn)品標(biāo)題中不得帶有促銷信息，如 特價(jià)，讓利，好評(píng) 等
3.1.5產(chǎn)品標(biāo)題中不得帶有裝飾性的文字或符號(hào)

3.2孕婦裝及嬰幼兒服飾商品主圖規(guī)則
3.2.1圖片為正方形，最小310×310像素，最大不超過500K，在不超過500K的前提下尺寸越大越好。
3.2.2圖片不要有邊框，不要將多張圖拼在一起，一張圖片只反映一方面內(nèi)容。
3.2.3圖片上不得有水印、說明文字；或商家的logo，允許有不影響美觀的品牌小logo；
3.2.4圖片不得出現(xiàn)留白現(xiàn)象，即圖片與模塊大小不匹配，圖片周圍出現(xiàn)空白
3.2.5主圖至少上傳1張，最多為5張，如果是平面拍攝圖至少上傳兩張，一張平面正面圖，一張模特兒試穿圖，擺放序列參考：
第一張： 正面全貌圖；
第二張：背面全貌圖；
第三張：側(cè)面圖或者細(xì)節(jié)圖1
第四張：細(xì)節(jié)圖2
第五張：模特兒圖
細(xì)節(jié)圖可以體現(xiàn)：商品側(cè)面全貌圖、領(lǐng)子、袖口、LOGO、商標(biāo)、襯里、材質(zhì)，全貌圖允許是模特圖。（如果主圖采用平面拍攝圖，五張主圖中必須增加一張模特兒試穿圖）
 
 

3.3商品詳情描述規(guī)則
3.3.1材質(zhì)（必填）
必須填寫，主要是說明服裝面料的成分；
示范：
65% 聚酯纖維35% 粘膠

3.3.2圖片（必填）
通過圖文并茂的形式展示商品的特性和賣點(diǎn)，要求為：不同顏色圖、模特展示圖（有模特前提下）、展示圖（正面、背面、側(cè)面、細(xì)節(jié)圖）、吊牌圖、洗水嘜

3.3.3尺寸表格（必填）
必須用表格形式說明商品尺寸情況，最好附上模特身材介紹。如下：
 
模特 年齡6歲 身高118CM  體重 20kg  試穿120

3.3.4洗滌要求（必填）
就商品的洗滌方式做詳細(xì)說明并洗標(biāo)外觀需清晰拍攝出來，例如：干洗、水洗、中溫熨燙，此外如果洗標(biāo)上有電話等聯(lián)系方式，需在聯(lián)系方式上打上馬賽克或用其它方式進(jìn)行遮蓋。

  
 3.3.5丈量圖（選擇填寫）
詳細(xì)說明尺寸是如何量出來的，給賣家一個(gè)直觀感受。
示范圖：
 
3.3.6設(shè)計(jì)師圖稿（選擇填寫）
給買家一個(gè)比較正規(guī)和品質(zhì)的感覺。

3.3.7品牌含義（選擇填寫）
要求寫明品牌名稱，品牌背后的故事，商家可以根據(jù)自己情況發(fā)揮。

3.3.8購(gòu)物須知（選擇填寫）
商品色差，商品退換貨等買家購(gòu)物須知的溫馨提示。

4.童鞋商品
4.1童鞋商品標(biāo)題規(guī)則
要求
商品標(biāo)題規(guī)范：品牌＋系列＋男（女）＋商品名稱＋商品貨號(hào)+相關(guān)的形容詞
4.1.1商品標(biāo)題中必須包含品牌和商品名稱。
4.1.2商品標(biāo)題中不得帶有任何與商品無關(guān)的促銷和熱搜文字，如特價(jià)，讓利，鳳姐等。
4.1.3商品標(biāo)題中不得帶有任何與商品本身信息無關(guān)的裝飾性文字或符號(hào)。

4.2童鞋商品主圖規(guī)則
五張主圖處理規(guī)則
4.2.1圖片為正方形，最小500×500像素，最大不超過500K，在不超過500K的前提下尺寸越大越好。
4.2.2如果商品有顏色這一銷售屬性，5張商品主圖應(yīng)用一種顏色。
4.2.3圖片不要有邊框，不要將多張圖拼在一起，一張圖片只反映一方面內(nèi)容。
4.2.4圖片上不得有水印、說明文字；或商家的logo，允許有不影響美觀的品牌小logo。
4.2.5圖片不得出現(xiàn)留白現(xiàn)象，即圖片與模塊大小不匹配，圖片周圍出現(xiàn)空白。
4.2.6請(qǐng)一定注意圖片細(xì)節(jié)的拍攝，細(xì)節(jié)往往是最能打動(dòng)人心的，對(duì)消費(fèi)者來說是推動(dòng)她們下單的重要武器。
主圖的5張圖要求（首張圖必須為白底45度角的，其余圖片不做限制）：
第一張： 白底單只45度；（必須為白底）
第二張：鞋頭圖；（不限制）
第三張：側(cè)面圖1 （不限制）
第四張：鞋跟圖   （不限制）
第五張：側(cè)面圖2 （不限制）

4.3童鞋商品詳情描述規(guī)則
4.3.1材質(zhì)（必填）
必須填寫，主要是說明鞋子幫面、中底和大底的成分，必須寫幫面；
幫面：頭層牛皮  中底：phylon  大底:橡膠

4.3.2圖片（必填）
通過圖文并茂的形式展示商品的特性和賣點(diǎn)，如商品的不同方位展示圖，細(xì)節(jié)圖，賣點(diǎn)圖，模特圖。

4.3.3尺碼對(duì)照表（必填）
必須用表格形式說明鞋子的尺碼對(duì)照，如歐碼、中國(guó)碼、US、UK等；
 
4.3.4鞋標(biāo)（運(yùn)動(dòng)鞋必填）
運(yùn)動(dòng)鞋必須拍攝出鞋標(biāo)及鞋盒上的產(chǎn)品信息。

4.3.5價(jià)格（選擇填寫）
原價(jià)，現(xiàn)價(jià)，突出價(jià)格差，給買家一個(gè)亮點(diǎn)。

4.3.6產(chǎn)地（選擇填寫）
告訴買家這雙鞋的產(chǎn)地。

4.3.7上市日（選擇填寫）
 通過標(biāo)注上市日，讓買家認(rèn)識(shí)到是否是新品。

4.3.8 試穿建議（選擇填寫）
通過賣家自己試穿，給買家最準(zhǔn)確

4.3.9品牌含義（選擇填寫）
要求寫明品牌名稱，品牌背后的故事，商家可以根據(jù)自己情況發(fā)揮。

4.3.10購(gòu)物須知（選擇填寫）
商品色差，商品退換貨等買家購(gòu)物須知的溫馨提示。

4.4不能出現(xiàn)內(nèi)容
4.4.1商品描述中，不能包含與賣家有關(guān)的信息，如賣家的聯(lián)絡(luò)方式、實(shí)體店地址、賣家網(wǎng)站的鏈接等。
4.4.2商品描述中，不能包含與C2C平臺(tái)有關(guān)的信息，如賣家的C2C店鋪鏈接、C2C的好評(píng)率、交易記錄等。

5.玩具商品（嬰幼兒玩具）

5.1玩具商品標(biāo)題規(guī)則
要求：
5.1.1產(chǎn)品標(biāo)題規(guī)范：品牌＋產(chǎn)品名稱＋產(chǎn)品貨號(hào)
5.1.2產(chǎn)品標(biāo)題中必須以品牌開頭，如 迪孚 敲擊果蟲 DF6938等
5.1.3產(chǎn)品標(biāo)題中不得帶有商家信息，如 XX專賣 等
5.1.4產(chǎn)品標(biāo)題中不得帶有促銷信息，如 特價(jià)，讓利，好評(píng) 等
5.1.5產(chǎn)品標(biāo)題中不得帶有裝飾性的文字或符號(hào)

5.2玩具商品主圖規(guī)則
五張主圖處理規(guī)則
5.2.1圖片為正方形，最小500×500像素，最大不超過500K，在不超過500K的前提下尺寸越大越好。
5.2.2圖片不要有邊框，不要將多張圖拼在一起，一張圖片只反映一方面內(nèi)容。

5.2.3圖片上不得有水印、說明文字；或商家的logo，允許有不影響美觀的品牌小logo。
5.2.4圖片不得出現(xiàn)留白現(xiàn)象，即圖片與模塊大小不匹配，圖片周圍出現(xiàn)空白。
5.2.5主圖其中一張必須拍出包裝圖上的商標(biāo)，及商品實(shí)物圖，如包裝圖能看清楚實(shí)物商品，可不另行拍攝，具體案例如下：
  

5.3玩具商品詳情描述規(guī)則

5.3.1商品規(guī)格及各項(xiàng)參數(shù)（必填）：
商品描述必須填寫商品型號(hào)、尺寸、適應(yīng)年齡、商品重量。如：
【商品型號(hào)】XHD8807
【產(chǎn)品尺寸】Φ22×23
【適應(yīng)年齡】12個(gè)月以上
【商品重量】：380克

5.3.2材質(zhì)（必填）
商品描述必須寫明是什么材質(zhì)，如【主要材料】櫸木+荷木

5.3.3圖片（必填）
通過圖文并茂的形式展示商品的特性和賣點(diǎn)，如商品的不同方位展示圖，細(xì)節(jié)圖，賣點(diǎn)圖。

5.3.4品牌含義（選擇填寫）
商家可以根據(jù)品牌的不同情況自主發(fā)揮。

5.3.5店鋪實(shí)體圖片（選擇填寫）
實(shí)體店面或者倉(cāng)庫(kù)的圖片，可以讓消費(fèi)者減少對(duì)于購(gòu)物安全的顧慮，體現(xiàn)商家的真實(shí)性和可靠性。

5.3.6物流外包裝圖片（選擇填寫）
展示外包裝箱的材質(zhì)和填充物。其可以保證商品新鮮完好，讓消費(fèi)者更放心購(gòu)買。

5.3.7購(gòu)物須知（選擇填寫）
關(guān)于商品退換貨、相關(guān)物流信息等買家購(gòu)物須知的溫馨提示。

阿里學(xué)院資深培訓(xùn)師，淘寶大學(xué)特約講師，淘寶分銷培訓(xùn)師 。