亞馬遜正加緊布局 擬今年進軍韓國市場

《韓國時報》(KoreaTimes)日前援引行業(yè)消息人士的話報道稱，亞馬遜正在加緊布局，計劃今年進軍韓國市場。

最明顯的跡象之一就是亞馬遜本月初聘請了前谷歌韓國負責人Doug Yeum出任亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(Amazon Web Services)韓國事務(wù)的總經(jīng)理。行業(yè)人士認為，Doug Yeum加盟亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)只是亞馬遜在韓國發(fā)展電商業(yè)務(wù)的第一步。

在過去的兩年中，亞馬遜的高管一直在與Kyobo Book Centre的網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部和網(wǎng)絡(luò)書店yes24的相關(guān)負責人接觸，這也表明亞馬遜對韓國市場有著濃厚的興趣，而通過網(wǎng)絡(luò)售書則可能是其突破口。

Doug Yeum雖未對此事進行置評，但在接受一家韓國媒體采訪時表示，亞馬遜去年在韓國建立的經(jīng)營實體Amazon Corporate Services Korea還處于蹣跚學步階段，目前不能斷言其是否會進入韓國的電商市場。

在業(yè)內(nèi)人士看來，亞馬遜若進入韓國市場，對于韓國本土電商企業(yè)可能將產(chǎn)生巨大的威脅。

不過，這種所謂的威脅也只是一種可能，因為此前很多國際型的大企業(yè)在韓國市場上的表現(xiàn)都難以稱得上成功。雅虎在韓國經(jīng)歷了15年的低迷發(fā)展之后，不得不不在12個月前黯然退出。谷歌目前在韓國的市場份額僅為2.5%。Facebook、Twitter以及LinkedIn在韓國的發(fā)展速度也遠遠低于其在其他國家的水平。

在韓國，亞馬遜發(fā)展電商業(yè)務(wù)必須遵守復(fù)雜和繁瑣的網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)則。目前尚不清楚，亞馬遜擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的“one-click”一次點擊購買技術(shù)在韓國嚴苛的監(jiān)管下究竟表現(xiàn)如何。

此外，亞馬遜還將面臨韓國特有的網(wǎng)絡(luò)市場結(jié)構(gòu)。Naver以及Daum等韓國主要互聯(lián)網(wǎng)門戶均提供比價服務(wù)，以及通過博客和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)產(chǎn)生的大量產(chǎn)品評價和購物信息。這對外國經(jīng)營者而言無疑是一個難題，因為他們難以充分掌握韓國消費者使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的相關(guān)信息。

然而，亞馬遜近年來亞洲市場也積累了不少經(jīng)驗，并取得了一些成功。去年第四季度，亞馬遜在日本的銷售額達到了75億美元，占到亞馬遜全球總銷售額的12%左右。

在韓國，人們熱衷通過互聯(lián)網(wǎng)尋找價格便宜的商品。據(jù)統(tǒng)計，韓國去年網(wǎng)絡(luò)商品交易額達到了302億美元。雖然大部分韓國人喜歡在本國的網(wǎng)絡(luò)平臺消費，但去年通過信用卡在國外電商網(wǎng)站上的消費額也增長至9700億韓元，預(yù)計今年這一數(shù)字將達到1.27萬億韓元。

新浪微博:@淘寶大學特約講師廖志偉

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