昨日，361度發(fā)布2014年第二季度營(yíng)運(yùn)報(bào)告。由于361度再度著力提升零售效率及推出具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品組合，令今年第二季度各業(yè)務(wù)繼續(xù)取得良好進(jìn)展。361度大致上能按計(jì)劃發(fā)貨，其冬季訂貨會(huì)的訂單成績(jī)更優(yōu)于預(yù)期，批發(fā)訂單較去年的冬季訂貨會(huì)增加8％。

此外，根據(jù)361度遍布全國(guó)共4068家門(mén)店的數(shù)據(jù)，2014年第二季度的同店銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)2.8％。361度表示，銷(xiāo)售額及訂單量的雙增長(zhǎng)已經(jīng)顯示體育用品行業(yè)已逐漸消化過(guò)剩存貨，而今年第二季度復(fù)蘇之勢(shì)比第一季度更強(qiáng)。

截至今年6月底，分銷(xiāo)商及零售商的渠道存貨比為4.1倍，比去年同期4.4倍略有好轉(zhuǎn)；平均折扣則為建議標(biāo)示售價(jià)約七六折。基于零售商利潤(rùn)率的改善，361度相信銷(xiāo)售增長(zhǎng)的趨勢(shì)將能持續(xù)。361度表示，零售商經(jīng)營(yíng)狀況的改善，是基于361度改良集合店(集合店為同時(shí)銷(xiāo)售361度運(yùn)動(dòng)、361度童裝及“尚”三個(gè)品牌產(chǎn)品的門(mén)店)后，客流有所提升，令定價(jià)策略得以調(diào)整，從而使零售商能取得較理想的利潤(rùn)率。

報(bào)告中，361度指出，經(jīng)營(yíng)的改善亦見(jiàn)于第二季度關(guān)店的情況。門(mén)店數(shù)目于第二季度凈增加93間(關(guān)閉259間門(mén)店，開(kāi)設(shè)352間門(mén)店)。截至今年6月底，361度的特許零售店總數(shù)則為7140間，當(dāng)中有1007間為集合店，每間的平均面積為180平方米。

雖然童裝行業(yè)仍然非常分散，但361度童裝這一獨(dú)立經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)于第二季度持續(xù)取得穩(wěn)健增長(zhǎng)，其銷(xiāo)售點(diǎn)于期內(nèi)凈增加72間至1965間。預(yù)計(jì)其于2014年第二季度的同店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)為3.1%。

361度董事會(huì)表示，現(xiàn)目前對(duì)體育用品行業(yè)的前景仍較有信心，市場(chǎng)情況由于上半年的溫和復(fù)蘇，將有利于業(yè)務(wù)的發(fā)展，預(yù)期361度于未來(lái)數(shù)個(gè)季度將有更佳的銷(xiāo)售表現(xiàn)，來(lái)年發(fā)貨的訂單將有所改善。

新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

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