TV電商的商機(jī)已經(jīng)到來(lái)了嗎？昨日，在尼爾森與優(yōu)朋普樂(lè)發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視白皮書(shū)的發(fā)布會(huì)上，優(yōu)朋普樂(lè)CEO邵以丁認(rèn)為，TV電商將會(huì)在下半年爆發(fā)，而爆發(fā)點(diǎn)一定是基于在視頻上的衍生。

在此之前，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)電視盒子和電視機(jī)，都出現(xiàn)了購(gòu)物類(lèi)的APP，但將PC和移動(dòng)端復(fù)制到電視機(jī)上并不吸引用戶(hù)。邵以丁認(rèn)為，TV電商一定要基于電視大屏幕和用戶(hù)群體的屬性。

尼爾森針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)受眾行為調(diào)查的結(jié)果顯示：目前互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)群體最突出的特征是以家庭為單位。視頻化TV電商平臺(tái)正是為家庭量身打造的，和PC、移動(dòng)端相對(duì)私密的購(gòu)物特征比較，TV電商平臺(tái)更強(qiáng)調(diào)“家庭共享”理念。平臺(tái)的特點(diǎn)是：用戶(hù)人群定位精準(zhǔn)；商品展示視頻化、生動(dòng)化；出售的商品全部具備家庭屬性。

“TV電商要火，就必須有好的內(nèi)容帶動(dòng)。這就好比電影院售賣(mài)的爆米花、薯?xiàng)l和飲料，其銷(xiāo)售的火爆一定是好的影片吸引了用戶(hù)?！鄙垡远≌J(rèn)為。

試想一種場(chǎng)景，客廳里，一家人正在互聯(lián)網(wǎng)電視前觀看電影院同期放映的好萊塢大片《變形金剛5》，因?yàn)榧依锏哪兄魅嗽鲁蹙唾?gòu)買(mǎi)了當(dāng)季暑期檔的所有高清大片。4歲的兒子指著屏幕中的“大黃蜂”吵著要買(mǎi)玩具汽車(chē)；老婆看見(jiàn)女主角穿的上衣，覺(jué)得款式很適合自己；而男主人則感覺(jué)影片中植入啤酒廣告雖然牽強(qiáng)，但看著應(yīng)該挺好喝。男主人拿起遙控器，暫停影片，切換到TV電商平臺(tái)一一選中商品、在線支付、完成購(gòu)買(mǎi)。因?yàn)榘肽昵霸o老母親買(mǎi)過(guò)一款智能手環(huán)，最新款手環(huán)功能演示視頻推送了過(guò)來(lái)，男主人看過(guò)后相當(dāng)滿(mǎn)意，下單直接寄到母親家。

視頻在家庭購(gòu)物的場(chǎng)景可以衍生為4類(lèi)商品，“常規(guī)視頻內(nèi)容本身；視頻內(nèi)容中出現(xiàn)的商品。比如：影視劇中植入的廣告商品；和視頻內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的商品。比如看《鋼鐵俠》的同時(shí)，可以給孩子買(mǎi)鋼鐵俠玩偶；通過(guò)用戶(hù)流量增加帶動(dòng)銷(xiāo)售的商品?！鄙垡远”硎?。

據(jù)悉，下半年，基于優(yōu)朋普樂(lè)高清電視內(nèi)容服務(wù)的1000萬(wàn)用戶(hù)家庭將陸續(xù)會(huì)推出TV電商這一產(chǎn)品，包括優(yōu)朋普樂(lè)自營(yíng)的實(shí)物商品的呈現(xiàn)；與內(nèi)容商的合作?！昂笳呶覀儠?huì)采取分成的模式，如果你有內(nèi)容，我們可提供流媒體分發(fā)，如果對(duì)方兩者都有，我們可提供互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)的資源和對(duì)內(nèi)容的管理?！鄙垡远”硎?。在此之前，優(yōu)朋普樂(lè)早已獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方南方傳媒在互聯(lián)網(wǎng)牌照上的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)