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孔斌:自品牌獵世界‖ 看看世界首富如何打造自品牌？給我們帶來(lái)哪些啟示？

2017-06-17 5113

現(xiàn)年 61歲的比爾·蓋茨，從 47 歲起連續(xù) 23 年都是世界首富。首富的身份，給微軟這家表面上看起來(lái)定位不是很清晰的企業(yè)提供了一個(gè)響亮的金字招牌。出現(xiàn)在公眾面前的蓋茨有著利索蓬松的發(fā)型、時(shí)髦的西服款式，言談舉止散發(fā)著來(lái)自內(nèi)心的自信，可以輕松的在任何場(chǎng)合上表達(dá)自己的所思所想

但熟悉他的美國(guó)媒體和公眾都深知，這個(gè)電腦天才曾經(jīng)是整個(gè)世界上最靦腆的人，永遠(yuǎn)穿著肥肥大大的深色西裝，厚厚的玻璃鏡片像瓶底一樣，活脫脫一副很久沒(méi)有洗澡的科學(xué)家模樣。而現(xiàn)在所有人所知道的蓋茨，是總會(huì)出現(xiàn)在各種疾病和受難地方的大慈善家，是愿意花費(fèi) 5000 萬(wàn)美元建造科技豪宅的科技先鋒，更是一個(gè)人格高尚且頗具社會(huì)責(zé)任感的世界級(jí)企業(yè)家。

所以，你真的了解比爾.蓋茨本人嗎？

「21世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)?！购芏嗳硕急槐葼柹w茨的這句「名言」洗過(guò)腦，但是負(fù)責(zé)任的告訴大家，這句話其實(shí)是馬云說(shuō)的。

馬云先生自己曾在公共媒體上解釋過(guò)把這句話冠名蓋茨的目的——他自己說(shuō)了沒(méi)分量，也沒(méi)人聽(tīng)，而將這句話冠以比爾.蓋茨之口，隨后得到的洗腦式傳播足見(jiàn)效果。

你不得不為針對(duì)這句話的營(yíng)銷(xiāo)策略伸出你的四個(gè)拇指點(diǎn)贊，對(duì)嗎？盡管現(xiàn)在整個(gè)中文網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中都「證據(jù)確鑿」的顯示這句話出自比爾.蓋茨，但事實(shí)上，我們眼中和耳中的假象就是多到你會(huì)覺(jué)得自己弱智的地步。

這就像你去問(wèn)某度知道，什么是 KOL？你會(huì)看到這樣的解釋?zhuān)篕OL 就是關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（Key Opinion Leader），這一詞源于新浪微博，基本上指的就是在微博上有話語(yǔ)權(quán)的人，也就是我們常說(shuō)的微博紅人大號(hào)。

其實(shí)，這是 1901 年出生的拉扎斯菲爾德（Paul Lazarsfeld）在觀察美國(guó)大選的時(shí)候，所發(fā)現(xiàn)的一個(gè)會(huì)影響其他人投票的群體，即意見(jiàn)領(lǐng)袖，「KOL」由此得名。拉扎斯菲爾德也是「二級(jí)傳播理論」（后發(fā)展為「多級(jí)傳播」學(xué)說(shuō)）的提出者，為傳播效果、傳播機(jī)制研究開(kāi)辟了道路，而這位著名的傳播學(xué)四大奠基人之一，所發(fā)明的詞匯也被新浪微博奪去了署名權(quán)。

是的，你在某度知道上看到的并不是什么真相，你在某信公眾平臺(tái)看到的那些的所謂讓你瞬間掌握的營(yíng)銷(xiāo)高招也不是什么絕學(xué)。有人說(shuō)過(guò)，「互聯(lián)網(wǎng)最大的貢獻(xiàn)是讓知識(shí)獲得了最快速的傳播，」在對(duì)這句話加以認(rèn)同的前提下，我想再續(xù)上一句，「互聯(lián)網(wǎng)也是謠言和謊言更快速傳播的地方?！?

還是說(shuō)回比爾蓋茨，就在微軟蒸蒸日上之時(shí)，蓋茨雇傭了演講稿的撰寫(xiě)人、策劃活動(dòng)的策展人、手拿高級(jí)相機(jī)善用大光圈拍攝偉岸人物的攝像師、可以影響傳播環(huán)境的公關(guān)經(jīng)理、善于制定長(zhǎng)期計(jì)劃的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家等等。

蓋茨為什么要如此行事？借用中國(guó)首富王健林的一句話：懂得商業(yè)規(guī)律的人，是很少很少的。而蓋茨恰恰是懂得商業(yè)規(guī)律的那一小部分人。

你可以去網(wǎng)上搜索「王健林的日常」這個(gè)視頻，看看中國(guó)首富說(shuō)這句話時(shí)的表情是多么的淡定；你也可以思考，中國(guó)的首富為什么要拍一個(gè)自己的日常給大家看。

而我也相信看過(guò)我這篇文章的人，一定會(huì)有去搜索看這個(gè) 6 分多鐘視頻的人，你去看這個(gè)視頻的原因，是因?yàn)樵谶@件事上我就是 KOL，而不是你要去看。這句話有點(diǎn)繞，但我相信你懂。

這會(huì)你是不是已經(jīng)想明白了蓋茨都是首富了，為什么還要為自己的個(gè)人品牌操這么大心。因?yàn)樗俏④浀慕鹱终信疲仨殦碛惺澜缂?jí)的影響力，這就促使了電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)（渠道），訪談、直播、演講（形式），商業(yè)、慈善、娛樂(lè)（內(nèi)容）都必須充滿蓋茨的個(gè)人品牌。

類(lèi)似的個(gè)人品牌帶動(dòng)公司品牌的例子還有很多，比如我是先知道的扎克伯格后知道的 Facebook，先知道馬斯克后知道 Paypal，先知道貝索斯后知道亞馬遜……好吧可能你會(huì)說(shuō)，這些全是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的例子，那我們來(lái)追憶幾個(gè)老的——山姆·沃爾頓和他的沃爾瑪、山姆會(huì)員店，一個(gè)破車(chē)庫(kù)里干個(gè)體戶的休利特、帕卡德與他們的惠普，孫正義和軟銀，比爾蓋茨和微軟……

我們中國(guó)的KOL在哪呢？我們中國(guó)人的含蓄，不愿塑造自己的個(gè)人品牌，致使自己吃了太多的虧，處處出于劣勢(shì)。沒(méi)有自己個(gè)人品牌誰(shuí)會(huì)相信你產(chǎn)品？誰(shuí)會(huì)相信你的公司？誰(shuí)愿意借錢(qián)、貸款給你？你如何持續(xù)生存下去？你知道中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司失敗率如此之高的原因了吧？

以至于除了價(jià)格戰(zhàn)就沒(méi)有其他出路；以至于有了歐標(biāo)、美標(biāo)、國(guó)標(biāo)質(zhì)量三六九等；以至于國(guó)人哪怕在國(guó)外高價(jià)買(mǎi)回Made in China；以至于太多耳熟能詳?shù)闹袊?guó)品牌被老外收購(gòu)；以至于哪怕搞個(gè)自己的產(chǎn)品品牌還要取個(gè)“洋名字”；以至于如今國(guó)人引以為傲的騰訊、阿里等，歪果仁都是大股東。太多的以至于造成了中國(guó)在世界的品牌形象，孔斌國(guó)際集團(tuán)總裁孔斌先生也時(shí)常感慨的說(shuō)，“和自己同時(shí)創(chuàng)業(yè)的小伙伴已早已不知去向，回頭看自己當(dāng)初力排眾議選擇塑造自品牌，以自己品牌帶動(dòng)公司品牌太他媽正確了”！

是的，這是大勢(shì)所趨，隨著一帶一路的迅速挺進(jìn)落實(shí)，中國(guó)已毫無(wú)懸念的開(kāi)始引領(lǐng)世界。中國(guó)品牌也必將在全球大放異彩，中國(guó)人的個(gè)人品牌形象也必將被重新定義。如果我們現(xiàn)在還認(rèn)不清這一點(diǎn)，拋棄你的不僅是中國(guó)了，真的可能是全世界！

孔斌國(guó)際“自品牌聯(lián)盟”雖成立不久，但成立之時(shí)就為打造自品牌而生。一個(gè)專(zhuān)為有想法沒(méi)創(chuàng)作能力、有創(chuàng)作能力不懂傳播、懂傳播缺乏內(nèi)容、有內(nèi)容不能變現(xiàn)的，互聯(lián)網(wǎng)弱勢(shì)群體打造的個(gè)人品牌互助平臺(tái)。

孔斌國(guó)際“自品牌聯(lián)盟”依托上海市品牌研究會(huì)，及孔斌國(guó)際集團(tuán)7年互聯(lián)網(wǎng)、媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)驗(yàn)，50人以上的策劃、采編團(tuán)隊(duì)，100個(gè)以上的宣傳推廣團(tuán)隊(duì)，數(shù)百家的圖書(shū)銷(xiāo)售渠道遍布全國(guó)線上線下，超過(guò)1000家的各類(lèi)媒體、網(wǎng)站戰(zhàn)略合作伙伴，強(qiáng)大的品牌策劃、宣傳推廣能力，發(fā)揮著1+1大于N的倍增效果，加上已經(jīng)打造的數(shù)百位“自品牌人物”。而這些都是你可以整合的現(xiàn)成資源！