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胡萬平:中國好聲音商業(yè)模式探析 如何成為賺錢機器(經(jīng)典案例)
2016-01-20 67469

在《中國好聲音》重新點燃本土音樂類節(jié)目的競賽火焰之前,上一波的相互廝殺要追溯到7年前了。2004年湖南衛(wèi)視(微博)打造的《超級女聲》紅遍中國,待比賽舉辦到2005年以李宇春、周筆暢、張靚穎為代表選手的第二屆時,決賽之夜的收看觀眾一度直逼3億大關(guān)。

  這之后中國掀起了一股前所未有的娛樂風(fēng)暴,各種選秀類節(jié)目層出不窮,各檔節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重,這其中也不乏諸多以低級手段吸引觀眾眼球的節(jié)目。

  對于許多節(jié)目的頻頻觸犯道德底線,與社會主流意識相沖突,觀眾早已麻木。2011年9月,湖南衛(wèi)視宣布停辦下一屆《快樂女聲》,加之在廣電總局“限娛令”的幾番調(diào)控之下,音樂選秀類節(jié)目驟然降溫。

  但在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長助理、副教授雷蔚真看來,音樂選秀類節(jié)目還是大有市場的。“觀眾當(dāng)年對《超級女聲》那么強的互動性,以及對音樂類節(jié)目的熱衷,都表明觀眾對這類節(jié)目是有需求的?!?/p>

  只是,在同質(zhì)化以及各種限令之下,觀眾迫切需要一臺更具新穎與貼近生活的節(jié)目。這也解釋了《中國好聲音》能引起觀眾共鳴的原因。

  “在早期幾乎都是專業(yè)的音樂類人士的選秀節(jié)目,沒有大眾、草根的,現(xiàn)在面向草根真人秀的甄選無疑能使得節(jié)目回歸到本真,即藝術(shù)本質(zhì),文化永遠(yuǎn)是在供求關(guān)系的變化過程中變化,節(jié)目也要應(yīng)對這樣的變化?!币櫿J(rèn)為。

  《中國好聲音》的原版荷蘭《The Voice》在給中方的產(chǎn)品說明書上花了二十多頁強調(diào)了“聲音是節(jié)目唯一的要素”。臺上沒有精致的妝容、沒有華麗的臺服,所有的一切只與聲音有關(guān)。

如今,《中國好聲音》又猶如當(dāng)年的《超級女聲》那樣,掀起了新一輪音樂類節(jié)目的廝殺。遼寧衛(wèi)視的《激情唱響》、山東衛(wèi)視的《天籟之聲》、深圳衛(wèi)視的《清唱團》,以及云南衛(wèi)視的《完美聲音》和青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》,都在這輪廝殺中角逐。但目前依然是《中國好聲音》領(lǐng)跑著。

  從早年火爆的《超級女聲》,到去年大熱的《中國達人秀》,以及今天的《中國好聲音》,這些大紅大紫的節(jié)目無不模仿或引入版權(quán)自國外的節(jié)目。中國自己的節(jié)目怎么了?

  雷蔚真指出問題的所在:“中國文化創(chuàng)意創(chuàng)新能力整體上是比較匱乏的,沒有幾個特別合格的人才?!?/p>

  “原創(chuàng)節(jié)目需要有土壤,豐富多元的文化和自由奔放的心靈,但我們沒有這樣的土壤和基礎(chǔ),”復(fù)旦(微博)大學(xué)新聞學(xué)院教授陸曄在接受本報采訪時分析,“當(dāng)然還需要完全開放的文化創(chuàng)意市場?!?/p>

  而在尹鴻眼里本土不光缺乏創(chuàng)意,創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目形態(tài)需要一系列的檢測、實驗和開發(fā),需要有專業(yè)的工藝流程來支撐它,中國需要具備專業(yè)模式的公司才可以,但現(xiàn)在少有人來做。

  面對這樣的局面,《中國好聲音》節(jié)目宣傳總監(jiān)陸偉覺得眼下中國的節(jié)目制作最需要的就是學(xué)習(xí),向國外成功的經(jīng)驗學(xué)習(xí),《中國達人秀》、《中國好聲音》的誕生就是一個很好的學(xué)習(xí)過程。

  “我們的電視產(chǎn)業(yè)和國外的差距很大,我們的發(fā)展時間短,現(xiàn)在最重要的就是通過學(xué)習(xí)縮短差距,通過達人秀的打造我們學(xué)習(xí)了制作真人秀節(jié)目的經(jīng)驗和團隊分工,我們只花了一年的時間就掌握了?!?/p>

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