如何寫(xiě)好營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

        什么是營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)怎么寫(xiě)？一份完整的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)需要包含哪些基本部分。今天讓我們一起從最簡(jiǎn)單的格式開(kāi)始一步步學(xué)寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)。

        營(yíng)銷(xiāo)策劃文案或稱(chēng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，是營(yíng)銷(xiāo)策劃的文字報(bào)告形式。營(yíng)銷(xiāo)策劃文案從形式上要規(guī)范、鮮明、具體，具有形象性和可操作性。營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)怎么寫(xiě)才能打 動(dòng)人心呢？首先是文案的篇幅要與策劃內(nèi)容的繁簡(jiǎn)相一致，文案的形式要圖文并茂，文案的語(yǔ)言要簡(jiǎn)約、流暢、生動(dòng)、繪聲繪色，文案的結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn)、完善、層層遞 進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣、彼此照應(yīng)。一般情況下，一個(gè)完整的營(yíng)銷(xiāo)策劃案由前言——正文——結(jié)尾——附錄四個(gè)部分組成。

1．前言
又可稱(chēng)為導(dǎo)言，是策劃案的開(kāi)頭部分。前言的作用在于引起閱讀者的注意和興趣，在這里營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)怎么寫(xiě)得落筆有神，吸引眼球，就顯得更具要求，既言簡(jiǎn)意賅， 又主題明確。在內(nèi)容的構(gòu)成上，前言主要包括一下部分：策劃專(zhuān)題(介紹專(zhuān)題的由來(lái)、背景及其意義)、指導(dǎo)思想(明確策劃的理論依據(jù)、行為動(dòng)力、基本要求和最 終目標(biāo))和重點(diǎn)、難點(diǎn)與關(guān)鍵(重點(diǎn)是指策劃操作中需解決的主要問(wèn)題；難點(diǎn)是指策劃過(guò)程中可能出現(xiàn)的困難與障礙；關(guān)鍵是指對(duì)策劃最為緊要并起決定作用的因 素。)重點(diǎn)就是敘述為什么要進(jìn)行這樣一個(gè)策劃，即把此策劃的重要性和必要性表達(dá)清楚，這樣就能吸引讀者進(jìn)一步去閱讀正文。如果這個(gè)目的達(dá)到了，那么前言的 作用也就被充分發(fā)揮出來(lái)了。

2．正文
正文是策劃案的主體，其內(nèi)容主要有：
①起止時(shí)間。說(shuō)明本方案計(jì)劃從何年何月何日起開(kāi)始實(shí)施，到何年何月何日止結(jié)束。時(shí)間安排要經(jīng)過(guò)科學(xué)推算，既能留有余地，又能講究工作效率。
②地點(diǎn)環(huán)境。闡明本方案操作地域、范圍及內(nèi)外環(huán)境。并予以分析說(shuō)明。
③內(nèi)容對(duì)象。指明本專(zhuān)題開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、具體任務(wù)、主要?jiǎng)?chuàng)意及操作要點(diǎn)，并提出有關(guān)要求。
④方法手段。明確本專(zhuān)題運(yùn)行的方式方法，選擇操作的科學(xué)手段，落實(shí)實(shí)施的具體措施。方法手段的選擇要依據(jù)策劃的內(nèi)容、對(duì)象而定，要因事制宜，力求科學(xué)有效。
⑤程序步驟。安排本專(zhuān)題策劃進(jìn)程，劃分運(yùn)作階段，并指明各階段的起止時(shí)間、具體任務(wù)和主要目標(biāo)，以保證策劃案得以井然有序地貫徹執(zhí)行。
⑥統(tǒng)計(jì)分析。分析策劃實(shí)施過(guò)程中所需人力、物力、財(cái)力的基本狀況，統(tǒng)計(jì)其標(biāo)準(zhǔn)用量，盡可能做到勤儉節(jié)約，精打細(xì)算，充分利用，少投高效。
⑦人員責(zé)任安排。將本專(zhuān)題策劃實(shí)施過(guò)程中各階段的組織者、指揮者、參與者、責(zé)任人等具體安排，明確責(zé)權(quán)利，落實(shí)到人頭。在正文的部分我們可以看到營(yíng)銷(xiāo)策劃 書(shū)怎么寫(xiě)直接決定了實(shí)際的程序步驟，所以在寫(xiě)的時(shí)候不能僅僅當(dāng)作紙上談兵的事，每個(gè)環(huán)節(jié)的安排都要深思熟慮，每個(gè)細(xì)節(jié)考慮都要落到實(shí)處。

3．結(jié)尾
結(jié)尾是對(duì)策劃案的總結(jié)、預(yù)測(cè)和建議。其內(nèi)容主要有：
①對(duì)策劃案全文作出簡(jiǎn)要總結(jié)；
②對(duì)策劃案實(shí)施過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題和最終效果進(jìn)行預(yù)測(cè)，并提出應(yīng)對(duì)的措施；
③對(duì)策劃案的有關(guān)事宜及其操作提出意見(jiàn)和建議。

4．附錄
附錄是隨策劃案附帶說(shuō)明的問(wèn)題和展示的資料，是方案的附件。附錄的作用在于提供策劃客觀性的證明，如消費(fèi)者問(wèn)卷的樣本、座談會(huì)原始照片等圖像資料等等。最后還需注明策劃案設(shè)計(jì)單位和執(zhí)筆人的姓名，以及最終定案的時(shí)間。
格式是學(xué)習(xí)寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的開(kāi)始，但在實(shí)際的市場(chǎng)運(yùn)作中，一份營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)怎么寫(xiě)絕非簡(jiǎn)單的格式標(biāo)準(zhǔn)那么容易的事，其中包括對(duì)市場(chǎng)的大量調(diào)查和敏銳分析。當(dāng)然 對(duì)于剛剛起步的營(yíng)銷(xiāo)策劃人，格式上規(guī)范化的嚴(yán)格自律，正是從營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)怎么寫(xiě)到營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)寫(xiě)得好的征途中所邁出的最重要的一步。