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陳國(guó)興:家具市場(chǎng)商機(jī)潛力待開發(fā)

營(yíng)銷管理

2016-01-20 8783

企迪策劃：受多重因素的影響，當(dāng)下家具市場(chǎng)出現(xiàn)了“老不敵小”的局面，即老年家具產(chǎn)品一片空白，而兒童家具產(chǎn)品隨處可見。然而，隨著我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年消費(fèi)市場(chǎng)潛力無(wú)限。對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，企業(yè)應(yīng)該看到老年市場(chǎng)這一塊商機(jī)，排除萬(wàn)難開發(fā)一些老年專用家具產(chǎn)品。
“老不敵小” 老年家具產(chǎn)品占有率不足兩成
根據(jù)市場(chǎng)走訪，發(fā)現(xiàn)家具市場(chǎng)著實(shí)已經(jīng)成為年輕群體和兒童的天下。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，符合年輕消費(fèi)群體的時(shí)尚家具和兒童家具產(chǎn)品占有率達(dá)到80%以上。而適合老年人用的家具，幾乎無(wú)處可尋。不少消費(fèi)者都感慨道：“想給老年人買個(gè)稱心如意的家具產(chǎn)品太難了?！钡拇_，五花八門的兒童家具在不斷增多，而老年家具產(chǎn)品的占有率還不足兩成。家具市場(chǎng)出現(xiàn)了“老不敵小”的局面。
家具市場(chǎng)“老不敵小”局面出現(xiàn)原因
為什么會(huì)出現(xiàn)以上局面，有業(yè)內(nèi)人士分析，這主要是兩方面原因所致。一方面，由于老年人的消費(fèi)習(xí)慣不同，攢錢都會(huì)為兒女付出，對(duì)于自己得過(guò)且過(guò)，所以需求還不明顯;另一方面，多數(shù)老年人偏愛木制家具，但實(shí)木的造價(jià)成本很昂貴，在市場(chǎng)需求不強(qiáng)烈的情況下，很多商家也不愿意花大手筆去開拓較窄的消費(fèi)群。的確，提到適合老年人用的家具，多半商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)都會(huì)推薦“紅木”等木質(zhì)類、中式家具等。但這類家具都是面向老、中、青各個(gè)年齡層的，并無(wú)嚴(yán)格意義上的劃分。
老年市場(chǎng)潛力巨大衣柜企業(yè)開發(fā)需破除萬(wàn)難
根據(jù)全國(guó)老齡辦發(fā)布的《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2014》顯示，老年人的消費(fèi)潛力或?qū)⑦_(dá)到4萬(wàn)億元，迅速增長(zhǎng)的老年人口數(shù)量將為衣柜企業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)。與此同時(shí)，當(dāng)下衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)成為各衣柜企業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。既然老年家具市場(chǎng)一片空白，而老年市場(chǎng)還存在巨大消費(fèi)潛力，那么，衣柜企業(yè)應(yīng)該破除“消費(fèi)習(xí)慣、心理狀態(tài)、價(jià)格成本、設(shè)計(jì)要求”等萬(wàn)難，多開發(fā)一些適合老年身體狀況的專用家具產(chǎn)品。

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