家具第一品牌皇室美家表示，雙十一已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去，阿里上市后的首個(gè)“雙11”確實(shí)也交出了一個(gè)驕人的成績(jī)單，但是這其中也有多數(shù)地板企業(yè)進(jìn)行了心照不宣的舉動(dòng)，比如刷單，提價(jià)，囤單等問(wèn)題。一些地板商家使出渾身解術(shù)增加銷售額，只是為了獲得一個(gè)靠前的排名以達(dá)到借機(jī)炒作的目的。
刷單聯(lián)盟 將銷售數(shù)據(jù)作假
        刷單，是參與“雙11”買家具網(wǎng)銷的很多品牌心照不宣的秘密。除了以前出現(xiàn)過(guò)的自己人刷單以外，今年還涌現(xiàn)出刷單聯(lián)盟——專門(mén)做刷單的公司。刷單的盛行讓銷售數(shù)字大量注水，成為天貓“雙11”網(wǎng)銷中首當(dāng)其沖的黑幕。所謂刷單，是指通過(guò)人為方式網(wǎng)上下單以提高銷售額的一種方式。往年天貓“雙11”活動(dòng)中，刷單的方式主要是廠家發(fā)動(dòng)員工刷和全國(guó)家具經(jīng)銷商來(lái)操作，能力有限且稍有不慎容易被發(fā)現(xiàn)，今年不少商家將這種刷單行為交給了專業(yè)的刷單公司，可以說(shuō)刷得神不知鬼不覺(jué)。早在“雙11”前一個(gè)多月，各大刷單聯(lián)盟就已經(jīng)活躍在QQ、YY工會(huì)及新浪微博等各個(gè)社交平臺(tái)，招聘兼職為“雙11”的大舉刷單做好準(zhǔn)備。
      據(jù)了解，這些刷單聯(lián)盟規(guī)模龐大、組織嚴(yán)密，刷手正式上崗前會(huì)經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，對(duì)于瀏覽寶貝幾分鐘、至少瀏覽幾件寶貝、收藏店鋪紅包、與客服假聊等流程都有嚴(yán)格要求，刷出來(lái)的銷量和好評(píng)十分逼真。今年天貓?zhí)貫椤半p11”活動(dòng)設(shè)置了幾個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)點(diǎn)，有一個(gè)品牌在整個(gè)白天毫無(wú)建樹(shù)，18時(shí)忽然銷售額冒了上來(lái)，大概就是刷單的緣故。
雙十一的產(chǎn)品真的是“全年最低價(jià)”?
        低價(jià)是天貓“雙11”快速吸引眾多消費(fèi)者最關(guān)鍵的一大因素，但在“雙11”是否真能搶到便宜并以低于5折的價(jià)格買到實(shí)惠?據(jù)知情人士透露，“雙11”最終成交價(jià)是9月15日-11月10日這57天中最低成交價(jià)的9折，而非所謂的“全年最低價(jià)”，也未必是“史上最低價(jià)”。
產(chǎn)品的品質(zhì)也是衡量?jī)r(jià)格的一個(gè)關(guān)鍵因素，若是品質(zhì)不同，低價(jià)就更是妄談。記者了解到，部分廠商網(wǎng)銷的產(chǎn)品和線下產(chǎn)品并不相同，屬于專門(mén)為網(wǎng)銷定制的，價(jià)格沒(méi)法比較，有的看上去一模一樣但材質(zhì)不同，質(zhì)量自然也不同，同樣是大品牌，低價(jià)買來(lái)的有可能是劣質(zhì)貨。
部分廠家積極囤單 以沖銷量
         除了在訂單上造假和在價(jià)格上?；ㄕ幸酝?，“雙11”地板等家居行業(yè)還有一大黑幕，那就是那些看上去很美的銷售額實(shí)際上是通過(guò)囤單累積而來(lái)的。眾所周知，“雙11”銷售額計(jì)算的是在11月11日24小時(shí)之內(nèi)的業(yè)績(jī)，大家爭(zhēng)的都是這一天的成交量和銷售額。今年不少家居品牌為了沖高這一天的業(yè)績(jī)，早在一個(gè)月前就發(fā)動(dòng)全國(guó)線下的店面把單子囤起來(lái)，統(tǒng)一在11月11日這一天通過(guò)網(wǎng)上下訂單，并承諾給出的價(jià)格更便宜。如此囤單，為“雙11”這一天的銷售額摻入了不少水分，導(dǎo)致銷售數(shù)據(jù)并不真實(shí)。
據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，天貓對(duì)于地板等家居品牌的網(wǎng)銷金額是按額度制定提點(diǎn)的，根據(jù)銷售額的不同提點(diǎn)從2.5%-4.5%不等，銷得越多提點(diǎn)比例越少，而廠商寧愿給天貓送錢(qián)也要刷單、囤單來(lái)提升銷售額，目的是爭(zhēng)搶一個(gè)靠前的排名。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行的時(shí)代，誰(shuí)能有個(gè)好的排名，誰(shuí)就可能會(huì)更吸引人們注意，就算賠本賺吆喝，也多了一個(gè)炒作的機(jī)會(huì)。對(duì)于這些黑幕行為，一些正規(guī)經(jīng)營(yíng)的地板等家居企業(yè)頗為不恥。通過(guò)虛假交易的注水銷售額對(duì)行業(yè)和消費(fèi)者都沒(méi)什么價(jià)值和意義，只會(huì)讓行業(yè)進(jìn)入惡性循環(huán)，破壞整個(gè)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程。


皇室美家是廣州企迪企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司旗下一O2O家具建材綜合型平臺(tái)的網(wǎng)站，董事長(zhǎng)陳國(guó)興老師，網(wǎng)站主要提供家具，建材，家居飾品和家裝設(shè)計(jì)等產(chǎn)品和服務(wù)。網(wǎng)站在全國(guó)各大城市均擁有自己的體驗(yàn)館，網(wǎng)站自成立之初就致力于打造中國(guó)第一家居促銷平臺(tái)?；适颐兰?，讓天下沒(méi)有難買的家具。
    皇室美家網(wǎng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供高質(zhì)量的裝修設(shè)計(jì)，優(yōu)質(zhì)的裝修施工管理服務(wù)，以及家具建材等一整套的電子商務(wù)解決方案。憑借線上線下的優(yōu)勢(shì)，力求為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“透明裝修，居家無(wú)憂”的家居夢(mèng)想。
皇室美家網(wǎng)是我司傾力打造的中國(guó)第一家具促銷平臺(tái)，為您提供最專業(yè)，品類最齊全的家居產(chǎn)品，始終以顧客至上，并將增強(qiáng)顧客滿意度作為我們的最終目標(biāo)。
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