陳國興老師表示剛剛過去的雙11，阿里再一次成功地創(chuàng)造了中國乃至世界電子商務史上又一次新的天量交易記錄。單日571億的成交額、高達2.78億的包裹量，瘋狂的數(shù)字強烈地刺激著人們的神經(jīng)。就在雙11的前幾日，還有不少聲音表達著質(zhì)疑，而活生生的現(xiàn)實告訴我們：移動家具互聯(lián)網(wǎng)的電商時代已完全改變中國人的消費方式!現(xiàn)在，讓我們還是把目光聚焦到家居建材行業(yè)，從華麗而紛雜的數(shù)據(jù)中一起來觀察一下家居建材品牌在本次大戰(zhàn)中的表現(xiàn)。
家具產(chǎn)品銷售強勁
        本次雙11家具產(chǎn)品顯示了其在移動互聯(lián)時代強勁的消費態(tài)勢。家具促銷行業(yè)在總排名前十位中就有兩位上榜，其中林氏木業(yè)更是占得前五名，銷售額達到3.3億，而即使排名在第十名的全友家居，成交額也突破1.5億，家具品牌也表現(xiàn)不俗，顯示了家具產(chǎn)品在電商的巨大優(yōu)勢。
Tata木門、志邦櫥柜業(yè)內(nèi)一枝獨秀
        Tata木門在本次雙11表現(xiàn)十分搶眼，銷售額達到7095萬，不僅在家居建材類攻入前三甲，在木門行業(yè)內(nèi)更是一支獨秀，單品牌銷售額超過了其他四名總額的17倍還多， 顯示了Tata在電商發(fā)展上付出的努力取得了充分的認可。
同樣的情況出現(xiàn)在吊頂和櫥柜類目。奧普浴頂5860萬的銷售額，是其他四名銷售總額的近7倍，高達39255的均單值更是讓人吃驚，令后者望塵莫及;同樣的，志邦櫥柜不僅以1259萬的成績獨領(lǐng)風騷， 7696元的均單值也遠超其他品牌，值得學習。
傳統(tǒng)地板品牌表現(xiàn)平平 貝爾持續(xù)領(lǐng)跑
        貝爾總成交金額達到3308萬，在地板類目占得第一。作為一家原先從事地板出口貿(mào)易的企業(yè)，其在全球經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下回歸國內(nèi)市場后選擇了以電商為突破口，相較于那些長期經(jīng)營國內(nèi)市場的地板企業(yè)，在傳統(tǒng)經(jīng)銷商領(lǐng)域貝爾地板的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷似乎是劣勢，這一點在電商時代被轉(zhuǎn)變成了優(yōu)勢，沒有線下包袱的輕裝上陣給了貝爾跨越發(fā)展的機遇，持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)地板互聯(lián)網(wǎng)銷售。此外，貝爾不僅是地板類目的總銷售第一，而且客單值相當驚人，遠遠高于安信、圣象、大自然等傳統(tǒng)強勢企業(yè)，這一點非常值得關(guān)注。與之相比，傳統(tǒng)地板企業(yè)表現(xiàn)平平。


瓷磚數(shù)據(jù)難看 傳統(tǒng)企業(yè)錯失良機
        與同為地面材料的地板產(chǎn)品相比，瓷磚在本次雙11的表現(xiàn)頗令人費解。不僅總金額不甚了了，排名第一的哈德遜瓷磚也僅僅485萬，而且前五名除東鵬算是傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌企業(yè)外，其他品牌的知名度都極低，一方面顯示了移動互聯(lián)時代消費者品牌觀念的新趨勢，也表明瓷磚行業(yè)各傳統(tǒng)優(yōu)勢企業(yè)的電商步伐仍非常緩慢，白白錯失了在移動互聯(lián)網(wǎng)異軍突起的大好時機。