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吳寶峰 薦 優(yōu) 2022年度中國(guó)20強(qiáng)講師
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吳寶峰:產(chǎn)業(yè)思維和產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)連載6:沿著人口結(jié)構(gòu)的變遷軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)、規(guī)避行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
2016-01-20 91907

作者:和君咨詢董事長(zhǎng) 王明夫

沿著人口結(jié)構(gòu)的變遷軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)、規(guī)避行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

在做產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,一定要關(guān)注我們的人口結(jié)構(gòu),你才會(huì)知道應(yīng)該做什么不應(yīng)該做什么。在我國(guó)的人口結(jié)構(gòu)幾個(gè)重要特點(diǎn):

1、人口規(guī)模大

中國(guó)的人口基數(shù)大,中國(guó)現(xiàn)在13億人口。整個(gè)歐洲多少人口,西歐加?xùn)|歐加俄羅斯?整個(gè)歐洲加起來(lái)才7個(gè)億,我們中國(guó)是整個(gè)歐洲的2倍。這個(gè)概念是非常重要的概念。美國(guó)人口只有我們的零頭,3個(gè)億。所以昨天你們看的一段話,林毅夫說(shuō)2030年中國(guó)的GDP要是美國(guó)的兩倍。太正常了,我們?nèi)丝谑敲绹?guó)的4倍。我們要過(guò)小康生活,2030就算是達(dá)到一般富裕水平的話,GDP 就得到那個(gè)水平,就簡(jiǎn)單的算法,所以人口基數(shù)實(shí)在是大。

第二,全世界70億人口,你們知道多少人口在亞洲嗎?要是沒(méi)概念,說(shuō)明都不知道產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)在哪里。亞洲人口占全世界人口的60%,42億。所以你知道你占領(lǐng)一個(gè)亞洲意味著什么?做個(gè)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),養(yǎng)豬養(yǎng)鴨賣(mài)衣服,一個(gè)亞洲對(duì)你來(lái)說(shuō)意味著什么,為什么說(shuō)中國(guó)的世紀(jì)到來(lái),這是人口因素決定的。

一定要注意,現(xiàn)在每年登記結(jié)婚的人數(shù)在增長(zhǎng),有1000萬(wàn)人,可能跟離婚又結(jié)婚的有關(guān)。中國(guó)每年新出生的人口多少?將近2000萬(wàn)。死多少人?全中國(guó)每年死亡1000萬(wàn),半個(gè)加拿大。加拿大就2000多萬(wàn)人口,中國(guó)一年就死掉半個(gè)加拿大。但是中國(guó)人口還是在增長(zhǎng)的,每年出生兩千萬(wàn),死亡一千萬(wàn)。人口學(xué)家預(yù)計(jì)大約到2030年,中國(guó)人口才出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),總?cè)丝诔霈F(xiàn)下降。但是現(xiàn)在歐洲、日本,已經(jīng)是負(fù)增長(zhǎng)了,不是簡(jiǎn)單的老齡化問(wèn)題。所以中國(guó)人口基數(shù),實(shí)在太大了,這些對(duì)產(chǎn)業(yè)意味著什么?你知道死一千萬(wàn)人有多少是非正常死亡的嗎?30%是非正常死亡的,300萬(wàn)人都是非正常死亡的。你知道中國(guó)一年自殺多少人嗎?將近30萬(wàn),28-29萬(wàn)。你知道中國(guó)去年公安部搞了一次清網(wǎng)行動(dòng),就是各種通緝犯,流竄犯,就是一次清網(wǎng)行動(dòng),你知道抓多少人嗎?33萬(wàn)。流竄犯都有33萬(wàn),還不包括抓住的,這是通緝的,中國(guó)犯罪群體有多大。所以你簡(jiǎn)單的做個(gè)計(jì)較,就像前兩天我看中國(guó)禁毒日。中國(guó)吸毒人口有多少?超過(guò)100萬(wàn)。一個(gè)吸毒人員一年至少花費(fèi)10萬(wàn),所以一個(gè)吸毒產(chǎn)業(yè),在中國(guó)至少是1000億。所以這個(gè)人口基數(shù),你要反復(fù)去琢磨去研究,你做個(gè)產(chǎn)業(yè)的你不知道你賣(mài)個(gè)東西不知道賣(mài)多少。你沒(méi)有這些人口概念,不知道中國(guó)人口的結(jié)構(gòu),根本就沒(méi)法做產(chǎn)業(yè)判斷。這個(gè)很重要,你必須建立強(qiáng)有力的關(guān)于人口的觀念。

2、生育水平開(kāi)始下降

現(xiàn)在很多教授在說(shuō)放開(kāi)二胎政策,但事實(shí)上不用放開(kāi)政策,大家也不生了。像北京上海深圳這些生活成本很高的城市,生育率已經(jīng)大幅下降了,甚至死亡的比出生的多,所以人口在下降,這是個(gè)很重要的趨勢(shì)。這個(gè)東西可怕在什么地方,像這個(gè)信息,你聽(tīng)到了之后,心里想到的可怕的是什么?沒(méi)有未來(lái)。

第二個(gè),在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究里面就是代際問(wèn)題。一代和一代人之間產(chǎn)生的問(wèn)題。我們整天在搞社保在搞養(yǎng)老,這個(gè)問(wèn)題可怕了,未來(lái)退休的群體越來(lái)越大,新生的群體越來(lái)越少。這是個(gè)撫養(yǎng)比的問(wèn)題,就是幾個(gè)人去養(yǎng)一個(gè)老人,這東西越來(lái)越高,到最后可能兩個(gè)勞動(dòng)力要養(yǎng)一個(gè)退休的,這個(gè)負(fù)擔(dān)是及其嚴(yán)重的。

就像諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)斯蒂格利茲說(shuō)的,他在評(píng)價(jià)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的時(shí)候,他說(shuō),第一中國(guó)經(jīng)濟(jì)再怎么熱都不算過(guò)熱,因?yàn)樗谧鲋患祟?lèi)歷史上從未有過(guò)的事情,什么事情?他要帶著十幾億人一起富裕,過(guò)小康生活。他說(shuō)這個(gè)事情是人類(lèi)歷史上從來(lái)沒(méi)有過(guò)的,你知道過(guò)小康生活意味著什么,需要多少社會(huì)成本,需要要多少養(yǎng)老資金嗎,要維持生活質(zhì)量是要花錢(qián)的。你們?nèi)ニ阋凰?,中?guó)未來(lái)的養(yǎng)老基金需要多大。

像我父母那一代,這輩子是沒(méi)交過(guò)社保的,很少交社保的,但是他們是從社保賬戶里拿錢(qián)的。在現(xiàn)在是得益于勞動(dòng)人口大,往社保賬戶里放錢(qián)的多,拿錢(qián)的人少。但是再往后推,這個(gè)窟窿就太大了。你們有沒(méi)有想過(guò),這個(gè)問(wèn)題是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)問(wèn)題,社保問(wèn)題和養(yǎng)老問(wèn)題,是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)問(wèn)題,這是政府在負(fù)擔(dān)的,政府的窟窿會(huì)越來(lái)越大。現(xiàn)在整天在說(shuō)地方政府的融資平臺(tái)多少錢(qián),欠多少錢(qián),怎么還,跟社保比起來(lái)都不算大。很多問(wèn)題,你現(xiàn)在想象覺(jué)得接觸不到的,但突然有一天因?yàn)檫@個(gè)問(wèn)題,原來(lái)的很多問(wèn)題就被解決掉了。所以在我看來(lái),中國(guó)的社保問(wèn)題是個(gè)定時(shí)炸彈,他會(huì)引起一系列的反應(yīng),金融資產(chǎn),國(guó)有資產(chǎn),等等,在未來(lái)會(huì)引起巨大的問(wèn)題,因?yàn)檫@么大的窟窿怎么補(bǔ),是任何一屆政府都要面對(duì)的,他一定會(huì)想辦法補(bǔ)這個(gè)窟窿。這個(gè)里面你說(shuō)機(jī)會(huì)大不大?太大了,有實(shí)力的企業(yè)家可以去想想這個(gè)窟窿怎么補(bǔ)。

3、人口紅利消失

從2013年開(kāi)始,人口紅利開(kāi)始消失了。人口紅利就是勞動(dòng)力占總?cè)丝诘谋壤谥袊?guó)過(guò)去,都是不斷增長(zhǎng)的,過(guò)去30年勞動(dòng)人口都是越來(lái)越大,占的比例越來(lái)越多,但是在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)拐點(diǎn),勞動(dòng)人口占總?cè)丝诘谋壤_(kāi)始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。你要說(shuō)中國(guó)經(jīng)濟(jì)本質(zhì),在過(guò)去30年的驅(qū)動(dòng)就是靠這個(gè),把勞動(dòng)力從農(nóng)村釋放出來(lái),去工業(yè),就是這個(gè)轉(zhuǎn)化過(guò)程,釋放了大量的生產(chǎn)力,但是這個(gè)紅利,從明年開(kāi)始大量消退。

(人口紅利對(duì)1982~2000年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)約為26.8%,2013年開(kāi)始人口紅利逐步消失)

4、劉易斯拐點(diǎn)來(lái)臨

在經(jīng)濟(jì)上這個(gè)叫劉易斯拐點(diǎn),就是從民工潮到民工荒,是所有經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展過(guò)程都經(jīng)歷過(guò)的,歐洲、美國(guó)等都是這樣。在歷史上的某個(gè)階段,大量農(nóng)民進(jìn)入城市為城市的繁榮和國(guó)家經(jīng)濟(jì)的繁榮做貢獻(xiàn),但是到一定階段就沒(méi)有了,你想要源源不斷的農(nóng)村勞動(dòng)力,不可能了。這就叫劉易斯拐點(diǎn)。農(nóng)民工的需求和供給就會(huì)越來(lái)越不平衡,這導(dǎo)致勞動(dòng)力成本的上升,所以從這點(diǎn)講,我們的很多產(chǎn)業(yè)確實(shí)是要轉(zhuǎn)移的。要么像西部轉(zhuǎn)要么像東南部轉(zhuǎn)移要么向中亞轉(zhuǎn)移。中亞人口少一些,東南亞還行,有大量的勞動(dòng)力蓄水池,所以勞動(dòng)力成本上升是必然,這個(gè)東西也告訴我們,背后的動(dòng)因是這么一個(gè)問(wèn)題。

(從民工潮到民工荒-- 2003年,民工潮的時(shí)候看到的是農(nóng)民工的就業(yè)難,這個(gè)時(shí)期的農(nóng)民工數(shù)量也不過(guò)只有幾千萬(wàn)至1個(gè)億的規(guī)模;2010年,農(nóng)民工總數(shù)達(dá)到2.42億,其中外出農(nóng)民工1.53億)

5、性別比失衡

現(xiàn)在男的比女的多很多。未來(lái)有個(gè)群體的機(jī)會(huì)是很大的,就是同性戀群體,這個(gè)群體人口會(huì)非常大,而且同性戀相關(guān)產(chǎn)品和特殊需求,都是特制的,這個(gè)產(chǎn)業(yè)是未來(lái)需求非常大,不要小看。這就是性別比失衡帶來(lái)的,你去看那些數(shù)據(jù),就是這樣的,這個(gè)問(wèn)題是沒(méi)法阻擋的,是人口問(wèn)題。

6、老齡化時(shí)代來(lái)臨

中國(guó)的平均壽命,就是每五年增長(zhǎng)一歲。未來(lái)的話,2030年的時(shí)候,我們65歲以上的老齡人口能達(dá)到4個(gè)億,總共14-15億,能占1/4左右。所以這個(gè)群體的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)的東西,是完全不一樣的,現(xiàn)在看起來(lái)是我們整個(gè)社會(huì)的問(wèn)題,這個(gè)問(wèn)題將來(lái)肯定會(huì)有反復(fù)。但是我還是覺(jué)得尊崇孔子的觀念,養(yǎng)兒防老肯定是比社保防老肯定更現(xiàn)實(shí),社保是不可能解決中國(guó)的養(yǎng)老問(wèn)題的,但是養(yǎng)兒防老是可能的,這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)的智慧比現(xiàn)代化的要強(qiáng)。但是老齡人口帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)是非常大的,去日本考察這個(gè)行業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn),銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)非常大。

7、中產(chǎn)階級(jí)崛起

中產(chǎn)階級(jí)的崛起,都是這一系列問(wèn)題帶起來(lái)的。

作為人口趨勢(shì),要把握動(dòng)態(tài)性,就是變化,這些人口問(wèn)題會(huì)引起一系列的問(wèn)題。

假設(shè)不看右邊的產(chǎn)業(yè)效應(yīng),就看左邊,假如你看到低出生水平和老齡化你會(huì)有什么反應(yīng)?可能幼兒教育就要注意了,可能就不如辦老年大學(xué)了。所以為什么日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要成人化,為什么幼兒動(dòng)畫(huà)變成成人動(dòng)畫(huà),就是適應(yīng)這個(gè)問(wèn)題。當(dāng)年日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就是這樣,日本的新生嬰幼兒群體越來(lái)越少,所以沒(méi)辦法,必須往上走,必須變成少年的,然后青年的、成年的。你的客戶群越來(lái)越少,但是客戶群越來(lái)越少,并不意味著產(chǎn)業(yè)規(guī)模會(huì)越來(lái)越小。因?yàn)樽兊酶∪绷?,大家有孩子越?lái)越不容易了,在孩子身上砸的錢(qián)就越來(lái)越多,消費(fèi)的品質(zhì)會(huì)上升,但是人口規(guī)模會(huì)下降,所以要從每個(gè)客戶每個(gè)用戶身上賺到更多的錢(qián),這是你的重要考慮,就是客單價(jià),怎么提升你的客戶價(jià)值比做更多的客戶重要。

早前出生率引發(fā)的高考人口逐年下滑,我們完全可以判斷,未來(lái)中國(guó)的很多大學(xué)城一定會(huì)破產(chǎn)的。就是因?yàn)槟贻p群體,以前是擴(kuò)招,導(dǎo)致大學(xué)大規(guī)模擴(kuò)張、膨脹,但是現(xiàn)在這個(gè)群體是下降的。但是高考的年齡放開(kāi)了,中國(guó)教育部出了個(gè)政策把高考年齡放大無(wú)限大,就是90歲了也可以高考,就是為了增加大學(xué)的申報(bào)人數(shù),政府出這些政策真的是有意思的,而且玩的很好。

勞動(dòng)力人口紅利再也不存在了,你再想用勞動(dòng)力獲得大的理由,不可能了,這已不是周期問(wèn)題,沒(méi)有辦法的,冬天已到,春天永遠(yuǎn)不會(huì)再來(lái)。為什么我對(duì)未來(lái)兩三年的宏觀經(jīng)濟(jì)不會(huì)樂(lè)觀,總體就是因?yàn)檫@個(gè)。我們必須要完成產(chǎn)業(yè)的淘洗,這個(gè)階段就是干這個(gè)事情的,冬天來(lái)了,你想回到春天的狀態(tài),是不現(xiàn)實(shí)的。

中產(chǎn)階級(jí)的崛起導(dǎo)致的消費(fèi)品繁榮,就是剛才說(shuō)的買(mǎi)股票要買(mǎi)花花公子穿著名牌喝著酒,消費(fèi)品的時(shí)代,一定會(huì)進(jìn)入產(chǎn)品時(shí)代。Shopping Mall一定會(huì)成為主流模式,傳統(tǒng)的街邊店百貨店模式會(huì)下降?;辇g人口的拐點(diǎn)就是住宅市場(chǎng)的拐點(diǎn)?,F(xiàn)在為什么房地產(chǎn)好,因?yàn)?0后,現(xiàn)在是80后結(jié)婚周期,剛需啊。所以中國(guó)的房?jī)r(jià)不是 靠中國(guó)政府能解決的,是靠人口變遷解決的。你說(shuō)我們的90后會(huì)煩惱這個(gè)問(wèn)題嗎?00后會(huì)缺房嗎?假如在座的小孩是00后,他們會(huì)缺房嗎?他們有多少套房子,至少4套。他們面臨的是什么問(wèn)題?拿到一手房出不去的,租都租不出去,國(guó)家還收你租子,變成負(fù)擔(dān)。所以房?jī)r(jià)是怎么解決的,是靠人口變遷解決的?,F(xiàn)在高房?jī)r(jià)在我學(xué)經(jīng)濟(jì)的看來(lái)都正常,但是解決一定是20年后,中國(guó)可能快一點(diǎn),10年后房地產(chǎn)就完蛋了,但是房地產(chǎn)還有局部性特征,還有在繁榮。但是總的一片繁榮,是不可能的,確實(shí)有過(guò)剩的階段。

老齡化,畢馬威日前發(fā)布報(bào)告:中國(guó)大陸中產(chǎn)階級(jí)的人數(shù)大約有4億,與歐盟人口相當(dāng),是美國(guó)人口的1.5倍,很多跨國(guó)企業(yè)看好中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)能力。報(bào)告稱(chēng),中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的年收入約在5000—20000美元之間, 超過(guò)1億人的購(gòu)買(mǎi)力在1萬(wàn)美元以上,購(gòu)買(mǎi)力在5000美元以上的約有3億人。你發(fā)現(xiàn),你只要把這些數(shù)據(jù)一分析,你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們有購(gòu)買(mǎi)能力的人群相當(dāng)于一個(gè)歐洲。所以市場(chǎng)還是很大的。大家很悲觀,有很多企業(yè)跟我交流,說(shuō)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好。但是你看這些數(shù)據(jù),我們比歐洲、比美國(guó)好多了,我們有這么大的市場(chǎng)。所以國(guó)運(yùn)昌盛,在我看來(lái)是沒(méi)有任何問(wèn)題的,就是這個(gè)東西保障的。

銀發(fā)產(chǎn)業(yè),是我們一直呼吁的,希望有些企業(yè)家能進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)的養(yǎng)老問(wèn)題,是個(gè)社會(huì)問(wèn)題,而且是個(gè)很?chē)?yán)重的社會(huì)問(wèn)題。但是現(xiàn)在去做成本很高,因?yàn)榭傮w老年人是價(jià)格敏感的,而且消費(fèi)能力有限的,但你要做老年的成本是很高的,你要替他考慮。但是這個(gè)產(chǎn)業(yè)在未來(lái)是尤其有空間的,包括老年的婚姻介紹、老年的心理培訓(xùn)和咨詢。這個(gè)市場(chǎng)在日本非常大。最大的一塊產(chǎn)業(yè)是,日本男人退休前都要去接受心理培訓(xùn)和教育,因?yàn)樵谕饷娓闪艘惠呑庸ぷ?,不?huì)過(guò)家庭生活,日本女人是不上班的,她很知道怎么打發(fā)時(shí)間,但是日本男人是不知道怎么生活的,就是個(gè)工作狂。突然有一天要回到家庭了,日本男人和日本女人的相處是非常難的。所以日本老年的離婚率是非常高的。中國(guó)未來(lái)也會(huì)這樣。這種家庭怎么過(guò),老年人的婚姻和配偶的狀況。這個(gè)群體的理財(cái)需求是非常重要,有穩(wěn)定的理財(cái)需要。不知道你們有沒(méi)有看過(guò)好萊塢的成長(zhǎng)史,好萊塢電影最重要的募集人是誰(shuí)?老年婦女,有錢(qián),尤其是富豪的遺孀。如果你想把編劇變成電影,就找這群體,有一大把錢(qián),生活沒(méi)有樂(lè)子,需要新的東西刺激她。這個(gè)群體是個(gè)非常大的群體,整個(gè)好萊塢,都是老年婦女的一點(diǎn)點(diǎn)錢(qián)養(yǎng)起來(lái)的。所以老年人的理財(cái)、心理上的需求,都會(huì)變成很大的產(chǎn)業(yè),所以銀發(fā)產(chǎn)業(yè)充滿機(jī)會(huì)。

銀發(fā)產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)梳理如上圖。

本文根據(jù)王明夫、王豐在和君企業(yè)總裁班第三期課程講座整理而得。

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