作者：和君咨詢董事長(zhǎng) 王明夫

沿著人口結(jié)構(gòu)的變遷軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)、規(guī)避行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

在做產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，一定要關(guān)注我們的人口結(jié)構(gòu)，你才會(huì)知道應(yīng)該做什么不應(yīng)該做什么。在我國(guó)的人口結(jié)構(gòu)幾個(gè)重要特點(diǎn)：

1、人口規(guī)模大

中國(guó)的人口基數(shù)大，中國(guó)現(xiàn)在13億人口。整個(gè)歐洲多少人口，西歐加?xùn)|歐加俄羅斯？整個(gè)歐洲加起來才7個(gè)億，我們中國(guó)是整個(gè)歐洲的2倍。這個(gè)概念是非常重要的概念。美國(guó)人口只有我們的零頭，3個(gè)億。所以昨天你們看的一段話，林毅夫說2030年中國(guó)的GDP要是美國(guó)的兩倍。太正常了，我們?nèi)丝谑敲绹?guó)的4倍。我們要過小康生活，2030就算是達(dá)到一般富裕水平的話，GDP 就得到那個(gè)水平，就簡(jiǎn)單的算法，所以人口基數(shù)實(shí)在是大。

第二，全世界70億人口，你們知道多少人口在亞洲嗎？要是沒概念，說明都不知道產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)在哪里。亞洲人口占全世界人口的60%，42億。所以你知道你占領(lǐng)一個(gè)亞洲意味著什么？做個(gè)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，養(yǎng)豬養(yǎng)鴨賣衣服，一個(gè)亞洲對(duì)你來說意味著什么，為什么說中國(guó)的世紀(jì)到來，這是人口因素決定的。

一定要注意，現(xiàn)在每年登記結(jié)婚的人數(shù)在增長(zhǎng)，有1000萬(wàn)人，可能跟離婚又結(jié)婚的有關(guān)。中國(guó)每年新出生的人口多少？將近2000萬(wàn)。死多少人？全中國(guó)每年死亡1000萬(wàn)，半個(gè)加拿大。加拿大就2000多萬(wàn)人口，中國(guó)一年就死掉半個(gè)加拿大。但是中國(guó)人口還是在增長(zhǎng)的，每年出生兩千萬(wàn)，死亡一千萬(wàn)。人口學(xué)家預(yù)計(jì)大約到2030年，中國(guó)人口才出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，總?cè)丝诔霈F(xiàn)下降。但是現(xiàn)在歐洲、日本，已經(jīng)是負(fù)增長(zhǎng)了，不是簡(jiǎn)單的老齡化問題。所以中國(guó)人口基數(shù)，實(shí)在太大了，這些對(duì)產(chǎn)業(yè)意味著什么？你知道死一千萬(wàn)人有多少是非正常死亡的嗎？30%是非正常死亡的，300萬(wàn)人都是非正常死亡的。你知道中國(guó)一年自殺多少人嗎？將近30萬(wàn)，28-29萬(wàn)。你知道中國(guó)去年公安部搞了一次清網(wǎng)行動(dòng)，就是各種通緝犯，流竄犯，就是一次清網(wǎng)行動(dòng)，你知道抓多少人嗎？33萬(wàn)。流竄犯都有33萬(wàn)，還不包括抓住的，這是通緝的，中國(guó)犯罪群體有多大。所以你簡(jiǎn)單的做個(gè)計(jì)較，就像前兩天我看中國(guó)禁毒日。中國(guó)吸毒人口有多少？超過100萬(wàn)。一個(gè)吸毒人員一年至少花費(fèi)10萬(wàn)，所以一個(gè)吸毒產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)至少是1000億。所以這個(gè)人口基數(shù)，你要反復(fù)去琢磨去研究，你做個(gè)產(chǎn)業(yè)的你不知道你賣個(gè)東西不知道賣多少。你沒有這些人口概念，不知道中國(guó)人口的結(jié)構(gòu)，根本就沒法做產(chǎn)業(yè)判斷。這個(gè)很重要，你必須建立強(qiáng)有力的關(guān)于人口的觀念。

2、生育水平開始下降

現(xiàn)在很多教授在說放開二胎政策，但事實(shí)上不用放開政策，大家也不生了。像北京上海深圳這些生活成本很高的城市，生育率已經(jīng)大幅下降了，甚至死亡的比出生的多，所以人口在下降，這是個(gè)很重要的趨勢(shì)。這個(gè)東西可怕在什么地方，像這個(gè)信息，你聽到了之后，心里想到的可怕的是什么？沒有未來。

第二個(gè)，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究里面就是代際問題。一代和一代人之間產(chǎn)生的問題。我們整天在搞社保在搞養(yǎng)老，這個(gè)問題可怕了，未來退休的群體越來越大，新生的群體越來越少。這是個(gè)撫養(yǎng)比的問題，就是幾個(gè)人去養(yǎng)一個(gè)老人，這東西越來越高，到最后可能兩個(gè)勞動(dòng)力要養(yǎng)一個(gè)退休的，這個(gè)負(fù)擔(dān)是及其嚴(yán)重的。

就像諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)斯蒂格利茲說的，他在評(píng)價(jià)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，他說，第一中國(guó)經(jīng)濟(jì)再怎么熱都不算過熱，因?yàn)樗谧鲋患祟悮v史上從未有過的事情，什么事情？他要帶著十幾億人一起富裕，過小康生活。他說這個(gè)事情是人類歷史上從來沒有過的，你知道過小康生活意味著什么，需要多少社會(huì)成本，需要要多少養(yǎng)老資金嗎，要維持生活質(zhì)量是要花錢的。你們?nèi)ニ阋凰?，中?guó)未來的養(yǎng)老基金需要多大。

像我父母那一代，這輩子是沒交過社保的，很少交社保的，但是他們是從社保賬戶里拿錢的。在現(xiàn)在是得益于勞動(dòng)人口大，往社保賬戶里放錢的多，拿錢的人少。但是再往后推，這個(gè)窟窿就太大了。你們有沒有想過，這個(gè)問題是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)問題，社保問題和養(yǎng)老問題，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)問題，這是政府在負(fù)擔(dān)的，政府的窟窿會(huì)越來越大?，F(xiàn)在整天在說地方政府的融資平臺(tái)多少錢，欠多少錢，怎么還，跟社保比起來都不算大。很多問題，你現(xiàn)在想象覺得接觸不到的，但突然有一天因?yàn)檫@個(gè)問題，原來的很多問題就被解決掉了。所以在我看來，中國(guó)的社保問題是個(gè)定時(shí)炸彈，他會(huì)引起一系列的反應(yīng)，金融資產(chǎn)，國(guó)有資產(chǎn)，等等，在未來會(huì)引起巨大的問題，因?yàn)檫@么大的窟窿怎么補(bǔ)，是任何一屆政府都要面對(duì)的，他一定會(huì)想辦法補(bǔ)這個(gè)窟窿。這個(gè)里面你說機(jī)會(huì)大不大？太大了，有實(shí)力的企業(yè)家可以去想想這個(gè)窟窿怎么補(bǔ)。

3、人口紅利消失

從2013年開始，人口紅利開始消失了。人口紅利就是勞動(dòng)力占總?cè)丝诘谋壤?，在中?guó)過去，都是不斷增長(zhǎng)的，過去30年勞動(dòng)人口都是越來越大，占的比例越來越多，但是在未來一段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)拐點(diǎn)，勞動(dòng)人口占總?cè)丝诘谋壤_始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。你要說中國(guó)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)，在過去30年的驅(qū)動(dòng)就是靠這個(gè)，把勞動(dòng)力從農(nóng)村釋放出來，去工業(yè)，就是這個(gè)轉(zhuǎn)化過程，釋放了大量的生產(chǎn)力，但是這個(gè)紅利，從明年開始大量消退。

（人口紅利對(duì)1982～2000年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)約為26.8%，2013年開始人口紅利逐步消失）

4、劉易斯拐點(diǎn)來臨

在經(jīng)濟(jì)上這個(gè)叫劉易斯拐點(diǎn)，就是從民工潮到民工荒，是所有經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展過程都經(jīng)歷過的，歐洲、美國(guó)等都是這樣。在歷史上的某個(gè)階段，大量農(nóng)民進(jìn)入城市為城市的繁榮和國(guó)家經(jīng)濟(jì)的繁榮做貢獻(xiàn)，但是到一定階段就沒有了，你想要源源不斷的農(nóng)村勞動(dòng)力，不可能了。這就叫劉易斯拐點(diǎn)。農(nóng)民工的需求和供給就會(huì)越來越不平衡，這導(dǎo)致勞動(dòng)力成本的上升，所以從這點(diǎn)講，我們的很多產(chǎn)業(yè)確實(shí)是要轉(zhuǎn)移的。要么像西部轉(zhuǎn)要么像東南部轉(zhuǎn)移要么向中亞轉(zhuǎn)移。中亞人口少一些，東南亞還行，有大量的勞動(dòng)力蓄水池，所以勞動(dòng)力成本上升是必然，這個(gè)東西也告訴我們，背后的動(dòng)因是這么一個(gè)問題。

（從民工潮到民工荒-- 2003年，民工潮的時(shí)候看到的是農(nóng)民工的就業(yè)難，這個(gè)時(shí)期的農(nóng)民工數(shù)量也不過只有幾千萬(wàn)至1個(gè)億的規(guī)模；2010年，農(nóng)民工總數(shù)達(dá)到2.42億，其中外出農(nóng)民工1.53億）

5、性別比失衡

現(xiàn)在男的比女的多很多。未來有個(gè)群體的機(jī)會(huì)是很大的，就是同性戀群體，這個(gè)群體人口會(huì)非常大，而且同性戀相關(guān)產(chǎn)品和特殊需求，都是特制的，這個(gè)產(chǎn)業(yè)是未來需求非常大，不要小看。這就是性別比失衡帶來的，你去看那些數(shù)據(jù)，就是這樣的，這個(gè)問題是沒法阻擋的，是人口問題。

6、老齡化時(shí)代來臨

中國(guó)的平均壽命，就是每五年增長(zhǎng)一歲。未來的話，2030年的時(shí)候，我們65歲以上的老齡人口能達(dá)到4個(gè)億，總共14-15億，能占1/4左右。所以這個(gè)群體的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)的東西，是完全不一樣的，現(xiàn)在看起來是我們整個(gè)社會(huì)的問題，這個(gè)問題將來肯定會(huì)有反復(fù)。但是我還是覺得尊崇孔子的觀念，養(yǎng)兒防老肯定是比社保防老肯定更現(xiàn)實(shí)，社保是不可能解決中國(guó)的養(yǎng)老問題的，但是養(yǎng)兒防老是可能的，這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)的智慧比現(xiàn)代化的要強(qiáng)。但是老齡人口帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)是非常大的，去日本考察這個(gè)行業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)非常大。

7、中產(chǎn)階級(jí)崛起

中產(chǎn)階級(jí)的崛起，都是這一系列問題帶起來的。

作為人口趨勢(shì)，要把握動(dòng)態(tài)性，就是變化，這些人口問題會(huì)引起一系列的問題。

假設(shè)不看右邊的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，就看左邊，假如你看到低出生水平和老齡化你會(huì)有什么反應(yīng)？可能幼兒教育就要注意了，可能就不如辦老年大學(xué)了。所以為什么日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要成人化，為什么幼兒動(dòng)畫變成成人動(dòng)畫，就是適應(yīng)這個(gè)問題。當(dāng)年日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就是這樣，日本的新生嬰幼兒群體越來越少，所以沒辦法，必須往上走，必須變成少年的，然后青年的、成年的。你的客戶群越來越少，但是客戶群越來越少，并不意味著產(chǎn)業(yè)規(guī)模會(huì)越來越小。因?yàn)樽兊酶∪绷耍蠹矣泻⒆釉絹碓讲蝗菀琢?，在孩子身上砸的錢就越來越多，消費(fèi)的品質(zhì)會(huì)上升，但是人口規(guī)模會(huì)下降，所以要從每個(gè)客戶每個(gè)用戶身上賺到更多的錢，這是你的重要考慮，就是客單價(jià)，怎么提升你的客戶價(jià)值比做更多的客戶重要。

早前出生率引發(fā)的高考人口逐年下滑，我們完全可以判斷，未來中國(guó)的很多大學(xué)城一定會(huì)破產(chǎn)的。就是因?yàn)槟贻p群體，以前是擴(kuò)招，導(dǎo)致大學(xué)大規(guī)模擴(kuò)張、膨脹，但是現(xiàn)在這個(gè)群體是下降的。但是高考的年齡放開了，中國(guó)教育部出了個(gè)政策把高考年齡放大無(wú)限大，就是90歲了也可以高考，就是為了增加大學(xué)的申報(bào)人數(shù)，政府出這些政策真的是有意思的，而且玩的很好。

勞動(dòng)力人口紅利再也不存在了，你再想用勞動(dòng)力獲得大的理由，不可能了，這已不是周期問題，沒有辦法的，冬天已到，春天永遠(yuǎn)不會(huì)再來。為什么我對(duì)未來兩三年的宏觀經(jīng)濟(jì)不會(huì)樂觀，總體就是因?yàn)檫@個(gè)。我們必須要完成產(chǎn)業(yè)的淘洗，這個(gè)階段就是干這個(gè)事情的，冬天來了，你想回到春天的狀態(tài)，是不現(xiàn)實(shí)的。

中產(chǎn)階級(jí)的崛起導(dǎo)致的消費(fèi)品繁榮，就是剛才說的買股票要買花花公子穿著名牌喝著酒，消費(fèi)品的時(shí)代，一定會(huì)進(jìn)入產(chǎn)品時(shí)代。Shopping Mall一定會(huì)成為主流模式，傳統(tǒng)的街邊店百貨店模式會(huì)下降?；辇g人口的拐點(diǎn)就是住宅市場(chǎng)的拐點(diǎn)。現(xiàn)在為什么房地產(chǎn)好，因?yàn)?0后，現(xiàn)在是80后結(jié)婚周期，剛需啊。所以中國(guó)的房?jī)r(jià)不是 靠中國(guó)政府能解決的，是靠人口變遷解決的。你說我們的90后會(huì)煩惱這個(gè)問題嗎？00后會(huì)缺房嗎？假如在座的小孩是00后，他們會(huì)缺房嗎？他們有多少套房子，至少4套。他們面臨的是什么問題？拿到一手房出不去的，租都租不出去，國(guó)家還收你租子，變成負(fù)擔(dān)。所以房?jī)r(jià)是怎么解決的，是靠人口變遷解決的?，F(xiàn)在高房?jī)r(jià)在我學(xué)經(jīng)濟(jì)的看來都正常，但是解決一定是20年后，中國(guó)可能快一點(diǎn)，10年后房地產(chǎn)就完蛋了，但是房地產(chǎn)還有局部性特征，還有在繁榮。但是總的一片繁榮，是不可能的，確實(shí)有過剩的階段。

老齡化，畢馬威日前發(fā)布報(bào)告：中國(guó)大陸中產(chǎn)階級(jí)的人數(shù)大約有4億，與歐盟人口相當(dāng)，是美國(guó)人口的1.5倍，很多跨國(guó)企業(yè)看好中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)能力。報(bào)告稱，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的年收入約在5000—20000美元之間， 超過1億人的購(gòu)買力在1萬(wàn)美元以上，購(gòu)買力在5000美元以上的約有3億人。你發(fā)現(xiàn)，你只要把這些數(shù)據(jù)一分析，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們有購(gòu)買能力的人群相當(dāng)于一個(gè)歐洲。所以市場(chǎng)還是很大的。大家很悲觀，有很多企業(yè)跟我交流，說經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好。但是你看這些數(shù)據(jù)，我們比歐洲、比美國(guó)好多了，我們有這么大的市場(chǎng)。所以國(guó)運(yùn)昌盛，在我看來是沒有任何問題的，就是這個(gè)東西保障的。

銀發(fā)產(chǎn)業(yè)，是我們一直呼吁的，希望有些企業(yè)家能進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)的養(yǎng)老問題，是個(gè)社會(huì)問題，而且是個(gè)很嚴(yán)重的社會(huì)問題。但是現(xiàn)在去做成本很高，因?yàn)榭傮w老年人是價(jià)格敏感的，而且消費(fèi)能力有限的，但你要做老年的成本是很高的，你要替他考慮。但是這個(gè)產(chǎn)業(yè)在未來是尤其有空間的，包括老年的婚姻介紹、老年的心理培訓(xùn)和咨詢。這個(gè)市場(chǎng)在日本非常大。最大的一塊產(chǎn)業(yè)是，日本男人退休前都要去接受心理培訓(xùn)和教育，因?yàn)樵谕饷娓闪艘惠呑庸ぷ?，不?huì)過家庭生活，日本女人是不上班的，她很知道怎么打發(fā)時(shí)間，但是日本男人是不知道怎么生活的，就是個(gè)工作狂。突然有一天要回到家庭了，日本男人和日本女人的相處是非常難的。所以日本老年的離婚率是非常高的。中國(guó)未來也會(huì)這樣。這種家庭怎么過，老年人的婚姻和配偶的狀況。這個(gè)群體的理財(cái)需求是非常重要，有穩(wěn)定的理財(cái)需要。不知道你們有沒有看過好萊塢的成長(zhǎng)史，好萊塢電影最重要的募集人是誰(shuí)？老年婦女，有錢，尤其是富豪的遺孀。如果你想把編劇變成電影，就找這群體，有一大把錢，生活沒有樂子，需要新的東西刺激她。這個(gè)群體是個(gè)非常大的群體，整個(gè)好萊塢，都是老年婦女的一點(diǎn)點(diǎn)錢養(yǎng)起來的。所以老年人的理財(cái)、心理上的需求，都會(huì)變成很大的產(chǎn)業(yè)，所以銀發(fā)產(chǎn)業(yè)充滿機(jī)會(huì)。

銀發(fā)產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)梳理如上圖。

本文根據(jù)王明夫、王豐在和君企業(yè)總裁班第三期課程講座整理而得。