許偉明,許偉明講師,許偉明聯(lián)系方式,許偉明培訓師-【中華講師網(wǎng)】
醫(yī)院業(yè)務增長 醫(yī)院精益運營
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許偉明:80%的醫(yī)院網(wǎng)站都有問題
2018-02-10 2988

經(jīng)常有醫(yī)院客戶問我,網(wǎng)站應該怎么做?我的網(wǎng)站有什么問題如何改造?結合我近十年來醫(yī)院營銷的經(jīng)歷,看過成千上萬個醫(yī)院的網(wǎng)站,我特別撰寫這篇文章,談談兼具體驗與營銷的醫(yī)院網(wǎng)站應該如何建設如何運營?希望有緣人能夠看到這篇文章,讓您醫(yī)院的營銷更加科學化。以下是我的經(jīng)驗之談:

1.      網(wǎng)站是什么?

網(wǎng)站(Website)是指在互聯(lián)網(wǎng)上根據(jù)一定的規(guī)則,使用軟件語言制作的用于展示特定內容相關網(wǎng)頁的集合。簡單地說,網(wǎng)站是一種營銷工具,人們可以通過網(wǎng)站來發(fā)布自己想要公開的資訊,或者利用網(wǎng)站來提供相關的網(wǎng)絡服務。人們可以通過電腦端和移動端的網(wǎng)頁瀏覽器來訪問網(wǎng)站,獲取自己需要的資訊或者享受網(wǎng)絡服務。

2.      網(wǎng)站有何用?

2.1.     醫(yī)院網(wǎng)上門面

開醫(yī)院要選好的地段、要有好的裝修, 做網(wǎng)站也一樣。許多院長認為做網(wǎng)站越省錢越好,此言大錯特錯。請問,您為什么投資幾百上千萬來裝修您的醫(yī)院,為什么不用比這少得多的錢做一個好的網(wǎng)站呢?一定要記住,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,您的大部分的患者都是來源于網(wǎng)絡搜索,通過您醫(yī)院的網(wǎng)站了解到您醫(yī)院能夠治療他的疾病解決他的問題,從而前來您的醫(yī)院就診。所以您醫(yī)院的網(wǎng)站與您醫(yī)院的裝修一樣重要,并且隨著網(wǎng)絡的發(fā)展,會越來越重要。

2.2.     宣傳醫(yī)院品牌


微信公眾平臺的Slogan“再小的個體也有自己的品牌”,不論你是大醫(yī)院,還是小醫(yī)院,還是科室,或是醫(yī)生個人,都可以擁有屬于自己的品牌。而網(wǎng)站是品牌推廣最有效的渠道。

2.3.     展示醫(yī)院產(chǎn)品

網(wǎng)站是您自己的,想要發(fā)什么內容、什么格式、什么顏色、什么時間發(fā)、什么時間改、什么時間刪除,您都可以自己做主,不像某些第三方網(wǎng)絡平臺,有這有那的限制。相比產(chǎn)品宣傳冊,您的產(chǎn)品在網(wǎng)站上可以用更多的文字更精美的圖片更動聽的背景音樂甚至更生動形象的視頻去展示,可以極大提高您的產(chǎn)品成交率。而且它不受時空限制,可以隨時隨地展示。

2.4.     發(fā)布醫(yī)院動態(tài)

醫(yī)院動態(tài)是醫(yī)院對外宣傳的利器,把醫(yī)院好的一面源源不斷傳遞出去。便于醫(yī)院的網(wǎng)站搜索優(yōu)化、患者吸引。但現(xiàn)實情況是,很多醫(yī)院都不注重動態(tài)的生產(chǎn)、發(fā)布,很多醫(yī)院的網(wǎng)站動態(tài)這一欄目一個月就更新幾次甚至一年就更新幾次。這樣的網(wǎng)站只會讓潛在患者認為醫(yī)院的發(fā)展有問題。

2.5.     方便患者聯(lián)系

網(wǎng)站上可以設置在線QQ,便于潛在患者咨詢問題,而且您還可以獲取到潛在患者的qq以便后續(xù)添加其微信、開展郵件營銷。也許你會說,我的網(wǎng)站上有留電話號碼,但現(xiàn)實情況是大部分意向不高需求不急的患者是不會打電話咨詢的,但如果有在線QQ,患者咨詢的可能性就大增了,他在看醫(yī)院網(wǎng)站上內容的時候,某些不明白的問題就可以隨時咨詢,他一旦咨詢,只要醫(yī)院網(wǎng)絡咨詢的人員具備良好的營銷技能,則他到院就診的可能性就會大增。

2.6.     節(jié)省營銷成本

醫(yī)院只要重視自己的網(wǎng)站做好自己的網(wǎng)站,就可以適當減少在一些付費媒體上的廣告。說實話,現(xiàn)在的很多媒體除了品牌背書作用,營銷獲客的作用真的很差。

2.7.     開展網(wǎng)絡營銷

莆田系醫(yī)院普遍重視網(wǎng)絡營銷而且也做得非常好,看看他們的網(wǎng)站都做得很花哨。他們卻是也嘗到了網(wǎng)絡營銷的甜頭。非莆田系醫(yī)院也需要向他們學習好的方面。開展網(wǎng)絡營銷的重頭就是醫(yī)院網(wǎng)站的建設和運營,核心在于搜索引擎優(yōu)化和網(wǎng)絡咨詢,這兩點對醫(yī)院的網(wǎng)絡營銷效果推動甚大。

2.8.     增加醫(yī)院信譽

1975年以后出生的人,普遍擁抱互聯(lián)網(wǎng),凡事都喜歡網(wǎng)絡搜索網(wǎng)絡查看,要是一家醫(yī)院連個網(wǎng)站都沒有,豈不說會流失不少患者,更重要的是會讓一些意向患者懷疑你這家醫(yī)院在不在、好不好。如果連最起碼的信任都給不了潛在患者,他前來就診的可能性就大大降低了。

3.      網(wǎng)站如何做?

3.1.     網(wǎng)站架構

3.1.1.     醫(yī)院概括

3.1.1.1.     醫(yī)院簡介

3.1.1.2.     組織架構

3.1.1.3.     管理團隊

3.1.1.4.     醫(yī)院文化

3.1.1.5.     醫(yī)院歷史

3.1.2.     科室列表(點擊每個科室可進入科室官網(wǎng))

3.1.2.1.     科室簡介

3.1.2.2.     科室專家

3.1.2.3.     科室服務

3.1.2.4.     診療案例

3.1.3.     新聞動態(tài)

3.1.3.1.     醫(yī)患動態(tài)

3.1.3.2.     學術動態(tài)

3.1.3.3.     黨政新聞

3.1.3.4.     招標信息

3.1.4.     患者服務

3.1.4.1.     門診信息

3.1.4.2.     健康知識

3.1.4.3.     診療指南

3.1.4.4.     交通指南

3.1.4.5.     樓宇分布

3.1.4.6.     在線咨詢

3.1.4.7.     患者反饋

3.1.4.8.     常見問題

3.1.5.     科研教育

3.1.5.1.     教育培訓

3.1.5.2.     科研成果

3.1.6.     人才招聘

3.1.6.1.     招聘崗位

3.1.6.2.     人事通知

3.2.     網(wǎng)站風格

3.2.1.     中國風(適合中醫(yī)院)

3.2.2.     現(xiàn)代風(簡明、清爽)

3.2.3.     古典風(奢華、尊貴,適合高端醫(yī)院)

3.3.     網(wǎng)站語言

3.3.1.     中文

3.3.2.     英文:如果您想吸引外國患者

3.3.3.     其他:根據(jù)您醫(yī)院的情況決定是否增加法語、俄語、日語

3.4.     網(wǎng)站功能

3.4.1.     信息查詢

3.4.2.     在線咨詢

3.4.3.     預約掛號:建議放在微信公號

3.4.4.     查詢報告:建議放在微信公號

3.5.     網(wǎng)站體驗

3.5.1.     患者至上:患者想看的、有用的顯示首頁,在線咨詢必須秒回

3.5.2.     打開速度:要快,首頁少放圖片

3.5.3.     圖片質量:不能太差太小但也不能太大以免打開速度慢

3.5.4.     多屏呈現(xiàn):電腦端、移動端都要完美顯示,目前很多醫(yī)院的網(wǎng)站在手機上的瀏覽體驗極差

3.6.     網(wǎng)站內容

3.6.1.     排版清爽:對齊、換行均需統(tǒng)一、以利瀏覽

3.6.2.     字體統(tǒng)一:一級標題、二級標題、正文字體大小和顏色均需統(tǒng)一、以利瀏覽

3.6.3.     更新規(guī)律:建議每日更新,以利宣傳和搜索優(yōu)化

3.6.4.     內容多樣:圖文、音頻、視頻都要有,以滿足患者不同閱讀要求,比如老人喜歡聽,有的人喜歡看視頻


溫馨提醒:各位看官可對照您醫(yī)院的網(wǎng)站,看看問題多不多。需要打造兼具體驗與營銷的醫(yī)院網(wǎng)站的看官可以找我!為您提供規(guī)劃、設計、制作、推廣一條龍服務,讓您醫(yī)院營銷更科學。



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