朱教授根據(jù)物理學(xué)中的物理場和心理學(xué)上的心理場理論，結(jié)合品牌建設(shè)的實踐，獨自創(chuàng)立的品牌場營銷理論，發(fā)展了品牌整合營銷傳播理論和立體營銷理論，首次提出了顛覆藍海戰(zhàn)略的品牌場營銷以及品牌場傳播、品牌場營銷、品牌場定位、品牌場設(shè)計和品牌場效應(yīng)的概念，并總結(jié)出品牌場營銷的四定律和打造品牌的“三綱五場”方法，提出品牌以文化為綱、以個性為綱、以價值為綱，品牌情感場、品牌生態(tài)場、品牌視覺場、品牌文化場、品牌人脈場，并總結(jié)出品牌場建立的六原則和打造品牌場的28種方法以及可以在多領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的場思維理論，對企業(yè)打造品牌提供了切實可行且卓有成效的路徑。 引言 一、把鞋賣到?jīng)]有人穿鞋子的島上——可能血本無歸 二、把梳子賣給和尚——瘋子的行徑 第一章 藍海戰(zhàn)略的誤區(qū)——波瀾不驚的死海 一、中國人離信息高速公路有多遠——遠遠不止1500米 二、白酒也要國際化——小心鞭子抽你 三、新天葡萄酒業(yè)的新世界狂想曲——代價高昂的啟蒙運動 四、陷入沼澤地里的房車——中產(chǎn)階級的白日夢 五、黑著飛的私人飛機——買飛機容易上天難 六、中醫(yī)藥國際化任重道遠——心比天高，命比紙薄 七、場營銷與藍海戰(zhàn)略勢不兩立 第二章 場營銷定律 定律一：場不合，所有的營銷理論都失效，所有的營銷方法都沒有用武之地；而場合，則不用任何武器，都能所向無敵。 定律二：我們在企業(yè)經(jīng)營管理的各個環(huán)節(jié)中，在打造品牌的每一個行動中，首先要考慮的就是場。 定律三：只有茂密的森林中才有千年古樹，只有繁榮的市場才能造就百年品牌。 定律四：你的核心價值觀決定你的場 第三章 場營銷方法 一、增加使用功能 案例1：加濕器是個很尷尬的發(fā)明——亞都加濕器三十六計 案例2：微波爐只是個加熱爐嗎？——格蘭仕微波爐菜食譜 二、擴大銷售渠道 案例1：可口可樂的“3A營銷理論”和“3P營銷理論” 案例2：美國巴諾連鎖書店的3A策略 案例3：無時不在無處不在的分眾傳媒 案例4：好記星數(shù)碼學(xué)習(xí)機開辟新渠道 三、保留和培養(yǎng)競爭對手 案例1：三株公司瘋狂打擊競爭對手 案例2：娃哈哈起訴巨人集團不正當(dāng)競爭 案例3：奶業(yè)巨頭蒙牛、伊利陷網(wǎng)絡(luò)攻擊戰(zhàn) 案例4：360與騰訊之戰(zhàn) 四、消費者的啟蒙和教育 案例1：“百優(yōu)解”攻克中國市場——培訓(xùn)醫(yī)生的“旭日工程” 案例2：第三極書局破產(chǎn)——中國人不愛讀書 五、做大蛋糕 案例1：馬云與“老冤家”eBay——不是零和競爭 案例2：“旭日升”獨飲冰茶 案例3：做大保險業(yè)蛋糕——“差異化”經(jīng)營 案例4：“中國十大鎖王”大聯(lián)合 六、合作營銷 七、商業(yè)街營銷 八、潛意識營銷 九、無心插柳 十、欲擒故縱 十一、旁敲側(cè)擊 十二、體驗營銷 十三、合作營銷 十四、交互營銷 十五、互補營銷 十六、滲透營銷 十七、鏈?zhǔn)綘I銷 十八、口碑營銷 十九、蜂鳴營銷 二十、情感營銷 二十一、事件營銷 二十二、關(guān)系營銷 二十三、剛左營銷 二十四、病毒式營銷 二十五、虛擬客戶群 二十六、品牌場營銷——營銷的最高境界 第四章 品牌場概述 一、什么是物理場 二、什么是心理場 三、什么是品牌場 （一）每一個人都有一個氣場 （二）每一個空間都是一個場 （三）每一種文化都是一個場 （四）每一個品牌都是一個場 第五章 知名企業(yè)的品牌場 一、星巴克（Starbucks）的浪漫場  香奈兒（Chanel）的浪漫場 二、迪斯尼（Disney）的歡樂場  湖南衛(wèi)視的快樂場 三、麥當(dāng)勞（McDonald''s）的童趣場  肯德基（KFC）的童趣場  玩具反斗城（Toys “R” Us） 四、耐克（Nike）的運動場  奧林匹克與大眾體育  中國足球為什么上不去  迪卡儂（Decathlon）的運動場 五、麗茲（Ritz Carlton Hotel）的情感場  海底撈的親情場 六、巴諾（Barnes＆Noble）書店的讀書場  貝塔斯曼（Bertelsmann）書店的讀書場 七、美國西南航空的價值場  阿里巴巴的價值場 八、凱迪拉克（Cadillac）的奢華場  法拉利（Ferrari）的奢華場 九、蘋果（Apple）電腦的創(chuàng)意場  谷歌（Google）的創(chuàng)意場 第六章 品牌的三綱五場 一、 品牌以文化為綱 二、 品牌以個性為綱 三、 品牌以價值為綱 ——探尋意義 四、 品牌情感場（仁）——共情能力 五、 品牌生態(tài)場（義）——交響能力 六、 品牌視覺場（禮）——設(shè)計感 七、 品牌歷史場（智）——故事感 八、 品牌人脈場（信） 第七章 建立品牌場的六原則 一、 一致性原則 二、 穩(wěn)定性原則 三、 先入為主原則 四、 十全原則 五、 五元素原則 六、 大音希聲原則 第八章 品牌場效應(yīng)（field effect） 一、 品牌的場源效應(yīng) 二、 品牌的放大機理 三、 品牌的降噪功能 四、 品牌的低耗原理 五、 品牌的安全區(qū)域 第九章 品牌場與多元化——龍困淺灘遭蝦戲，虎落平陽被犬欺 第十章 品牌場模型——企業(yè)價值觀是品牌場的核心 第十一章 場定位——品牌定位就是場定位 第十二章 品牌場傳播——傳播的最高境界 第十三章 明星代言與品牌場 第十四章 失敗品牌的場誤區(qū)