有著歐洲留學(xué)經(jīng)歷和國外多家企業(yè)高管經(jīng)驗(yàn)的朱教授懷著深深的責(zé)任感和使命感，用國際眼光看品牌，用科學(xué)態(tài)度說品牌，用生動案例剖品牌，用事實(shí)真相析品牌，引導(dǎo)人們?nèi)フJ(rèn)識品牌的真正內(nèi)涵，以及成就品牌的途徑和方法，盡量向讀者還原品牌的實(shí)質(zhì)，避免企業(yè)走入品牌建設(shè)的誤區(qū)。 品牌不是商標(biāo)，品牌不是名牌，品牌不是產(chǎn)品，品牌不是設(shè)計，打造品牌不能指望狂轟濫炸的廣告和虛張聲勢的策劃，打造品牌不是燒錢運(yùn)動，中小企業(yè)一樣可以做品牌，國有企業(yè)也可以做品牌。品牌也一定要從小做起。品牌需要正本清源，品牌需要用心打造，品牌需要擯棄浮躁，品牌需要得到培育。 打造品牌，就像種莊稼。如何打造品牌，朱教授借用毛澤東的農(nóng)業(yè)八字憲法的思想，總結(jié)為土、肥、水、種、密、保、管、象八個字，是為品牌八字憲法，另加上三個字：時、光、氣，為如何打造品牌，如何建立品牌成長的生態(tài)環(huán)境，提出了另一種嶄新的思路。 品牌宗教理論不僅將品牌文化和品牌精神上升到品牌宗教的高度，而且對品牌宗教理論進(jìn)行了全面的展開和深入的研究，讓更多的人崇尚品牌，敬畏品牌，呵護(hù)品牌，通過對品牌的精細(xì)解讀，將指導(dǎo)企業(yè)的品牌運(yùn)作實(shí)踐，使企業(yè)的品牌建設(shè)步入健康發(fā)展之路。 課程大綱：（16學(xué)時） 一、產(chǎn)業(yè)鏈利潤微笑曲線 1、施振榮先生的“微笑曲線”解讀 2、自主知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)可以帶來持續(xù)可觀的利潤 3、我國對外支付的專利權(quán)使用費(fèi)很高 4、我國擁有自主核心技術(shù)的企業(yè)僅為萬分之三 5、上下游的整合 6、“貿(mào)工技”的聯(lián)想笑不起來 7、多元化的誤區(qū)：沒有核心技術(shù)，沒有品牌優(yōu)勢 8、中國出口規(guī)模第一的尷尬與無奈 二、中國品牌之痛 1.七億雙皮鞋不抵一部電影 2.七萬個茶廠不敵一個“立頓” 3.一只瑞士手表=230只中國手表 4.中國的中高檔打火機(jī)每個平均不到2美元 5.10美元芭比娃娃中國只賺取0.35美元 6.摩托車的平均利潤不到50元人民幣 7.一億條牛仔褲換一架A380飛機(jī) 8.中國成為跨國汽車巨頭最后一塊暴利市場 9.國產(chǎn)手機(jī)的市場份額不到20% 10.貼牌生產(chǎn)是“為他人做嫁衣”的殉道 11.全球化中國僅僅得到了一點(diǎn)面包屑 12.沒有品牌的經(jīng)濟(jì)是最浪費(fèi)的經(jīng)濟(jì) 13.擁有品牌比擁有工廠更重要 三、什么是品牌 1、中國沒有品牌——一石激起千層浪 2、一個品牌，各自表述 3、品牌必須具備的九大基本要素 ①品牌必須有足夠的質(zhì)量保證 ②品牌必須是個性化的 ③品牌是商品信息的巨大載體 ④品牌有豐富的對應(yīng)式聯(lián)想 ⑤品牌有極強(qiáng)的創(chuàng)利能力 ⑥品牌必須是人性化的 ⑦品牌必須有文化含量 ⑧品牌一定可持續(xù)長久發(fā)展 ⑨品牌必須是國際化的 4、我們對品牌的定義 四、品牌的特征 五、品牌的功能 1、品牌對企業(yè)的功能 2、品牌對消費(fèi)者的功能 六、幾個常見的品牌誤區(qū) 1、品牌誤區(qū)之一：品牌就是商標(biāo)！ 2、品牌誤區(qū)之二：品牌就是名牌！ 3、品牌誤區(qū)之三：品牌就是產(chǎn)品！ 4、品牌誤區(qū)之四：品牌就是打廣告！ 5、品牌誤區(qū)之五：品牌就是策劃！ 6、品牌誤區(qū)之六：品牌就是設(shè)計！ 7、品牌誤區(qū)之七：品牌就是營銷！ 8、品牌誤區(qū)之八：品牌就是燒錢！ 9、品牌誤區(qū)之九：中小企業(yè)不用做品牌！ 10、品牌誤區(qū)之十：國有企業(yè)不需要做品牌！ 七、品牌是什么 1、品牌是一種強(qiáng)權(quán)（品牌天擇，適者生存） 2、品牌是內(nèi)圣外王之道 3、品牌是一種軟實(shí)力（商業(yè)成功越來越取決于軟實(shí)力） 4、品牌是一種社會責(zé)任（窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下） 5、品牌是一種承諾（承諾就是誠信） 6、品牌是一種境界（品牌的人格境界：善信美大圣神） 7、品牌是一種民主（麥當(dāng)勞嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是一種民主） 8、品牌是一種博愛（愛是品牌的最高境界） 9、品牌是一種生活方式（品牌是生活方式的和平演變） 10、品牌是一種世界語（東西方文化的融合） 11、品牌是一種從容（“品牌浮躁癥”的幾種表現(xiàn)） 12、品牌是一個大磁場（品牌的聚合效應(yīng)） 12、品牌就是口碑（口碑就是美譽(yù)度，口碑營銷） 13、品牌是一種使命感（歷史感、現(xiàn)實(shí)感、使命感） 14、品牌是一種宗教  品牌領(lǐng)袖或品牌的創(chuàng)造者就是教主。  品牌管理、傳播和營銷人員就是傳道士。  品牌生產(chǎn)企業(yè)、商店或陳列室就是教堂。  品牌發(fā)展史或企業(yè)文化手冊就是品牌圣經(jīng)  品牌的消費(fèi)者、品牌的追隨者、品牌的工作者、品牌的加盟商、企業(yè)的股東就是虔誠的信徒。  顧客不是上帝  自然崇拜、圖騰崇拜、祖先崇拜  品牌多神教  品牌精神模型（產(chǎn)品、概念化品牌、公司理念、品牌文化、品牌精神、品牌宗教） 八、品牌八字憲法（外加三字） 1、土：品牌培育、生長、發(fā)育的優(yōu)質(zhì)土壤 2、肥：品牌成長所需要的思想、觀念 3、水：品牌離不開消費(fèi)者的灌溉 4、種：品牌的DNA雙螺旋模型 5、密：品牌的產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)的品牌化 6、保：商標(biāo)、知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù) 7、管：品牌是一個系統(tǒng)工程，要精心管理 8、象：品牌給消費(fèi)者所展現(xiàn)的全方面的形象 9、時：打造品牌需要時日 10、光：讓品牌在陽光下成長 11、氣：品牌的精神狀態(tài)